习近平总书记在《论党的宣传思想工作》中反复强调，“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论”。提高新闻舆论“四力”，必须坚持“把准方向”、坚持“用户思维”、坚持“讲好故事”，积极宣传党的主张，深入反映群众呼声，聚力传播时代强音。
加大正面宣传力度，弘扬“主旋律”。按照团结稳定鼓劲、正面宣传为主的新闻舆论工作基本方针，让有力量、有品质、有人气的正面宣传为高质量发展加油鼓劲。一是紧扣中心，把牢政治方向。牢牢抓住学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想这条主线，紧扣“十四五”规划，通过全媒体新闻行动，利用常熟“碧溪之路”、沙家浜等“红色资源”，讲好“红色故事”、凝聚“红色力量”。二是服务大局，传递主流声音。加强新闻主题策划，用鲜活的案例、精彩的故事赋能城市提升，让宣传成为生产力。围绕夺取疫情防控和经济社会发展“双胜利”主题，做好新闻策划。三是创新手段，打好组合拳。将直播、H5技术等元素融入到新闻产品制作中，运用应急广播、宣传横幅等“点对点”形式，同时把宣传与理论、文艺等工作有效衔接起来，让多元化传播手段满足群众差异化需求。
推动媒体深度融合，坚守“主阵地”。对照“加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局”要求，持续深化常熟市融媒体中心（传媒集团）建设。一是优化绩效目标，明确导向激发活力。制定以社会效益为主，兼顾经济效益的考核办法，实施推进媒体融合发展创新创优激励机制，在重点领域和关键环节鼓励创新突破。二是实施移动优先，用“政务+服务”增加媒体黏性。盘活“报台网微端”资源，以“看常熟”APP和“i常熟”全网传播矩阵为核心，各政务新媒体整体联动、集中发声，加快推进“新闻+政务服务商务”集成运营。三是丰富产品供给，根据市场需求调整经营策略，打造短视频运营、重点专题专栏、网络互动直播、特色纪录片、品牌工作室、对外战略合作等核心经营内容，不断深化“融媒＋”。四是拓宽朋友圈，增强影响力。注重与新时代文明实践中心、“学习强国”学习平台融合贯通，打造长三角媒体合作交流机制，不断扩大优质媒体“朋友圈”，更好地传播常熟故事。
提升舆论引导能力，建强“主力军”。习近平总书记指出，“舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展”。要把在新形势下不断提升舆论引导水平作为重中之重，抓实抓好。一是持续推进网络应急管理体系建设，健全“大舆情”立体监测体系，引导自媒体联盟“配合发声”，完善舆情分析研判、预警、决策和处置程序，科学主动应对各类热点问题和重大突发事件，做到快速反应、有效引导、精准调控。二是实施融媒体人才培育计划，选拔一批好苗子、培养一批带头人，采用导师结对、专题培训、外派交流等方式，构建一支“政治过硬、能打组合拳、会打配合战”的有生力量。三是常态长效实施转变作风“曝光台”，持续办好《民声汇》《午间风》《政风行风热线》等问政类、监督类栏目，主动对接群众需求，通过发现问题、反馈问题，推动问题排查整改，助推政府工作。
（作者系中共常熟市委常委、宣传部部长）
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