近年来，金湖县紧紧把握互联网发展大势，顺势而为，积极探索，着力推动新闻发布工作有力有效开展，为全县高质量跨越发展凝聚奋进力量。
构建支点，积极完善适应移动互联网时代的新闻发布制度。一是深化主动发布机制。主动发布能体现政务自信、能进一步提高新闻发布的质量和效果。对事关金湖发展大局的重大政策、重要活动、重点工作进行主动发布，每年党政主要领导带头参加发布会。去年，围绕“发展全域旅游 助力全面小康”重大主题，县委书记进行主旨发布，通过全覆盖、立体式的宣传，集中反映金湖县立足文旅融合，依托良好自然禀赋，大力发展全域旅游的生动实践，讲述金湖小康好故事、传播金湖小康好声音、展示金湖县域好形象，产生了以旅先行、百业兴旺的综合带动效应。二是建立全员发布机制。构建纵向联动、横向互动的新闻发布格局，进一步完善全员发布相关制度，除了县委、县政府设立新闻发言人，各镇（街道）、各部门、各单位都设立新闻发言人，务求同频共振的发布效果。金湖法院每年会同妇联、民政局、关工委、老年委等部门，常态化联合召开新闻发布会，通报家事纠纷、家长里短等事件的审理情况及创新做法，既推动了系统内的发布工作，又通过以案说法的形式教育了涉事家庭和广大群众，取得了较好的普法效果和社会效果，获得群众一致赞扬。三是完善应急发布机制。针对互联网时代社会热点事件传播快、受众范围广、社会关注度高的实际，金湖积极利用县内主流网站、民间论坛、新媒体矩阵等平台，通过信息发布、新闻通稿等多种形式，主动回应关切，解疑释惑，做到尽早讲、持续讲、准确讲，从而占领舆论高地。去年疫情暴发伊始，金湖就利用金湖政府网、金湖发布、金湖论坛等平台第一时间发布“居家抗疫”倡议，及时、动态推送疫情信息，推介疫情防护知识，引导群众主动宅家，及时纾解群众紧张焦虑心理，引导群众居家隔离，凝聚起打赢疫情防控阻击战的强大力量。
找准落点，精心抓好适应移动互联网时代的新闻发布策划。一是紧贴媒体宣传，在提升形象上抓策划。2018年以来，金湖农房改善工作充分尊重民意，注重从群众的切身利益出发，完善产业配套、生态环境、就业创业、公共服务等，真正让群众搬迁后住得好、留得住、能致富，定期召开农房改善工作新闻发布会，分享金湖县实施农房改善工程、百姓安居乐业的丰硕成果。由省委网信办与新华报业传媒集团策划的“听·见小康”大型融媒体行动，走进金湖湖畔旺屯，进一步展现金湖全面小康建设新成就新实践。二是紧盯舆情信息，在守牢底线上抓策划。网民的关切点如不及时引导，极易引发负面舆情。2019年，金湖境内的高邮湖水面养殖污染的话题引发网民热议，金湖县迅速研判，精心策划组织了河湖“两违三乱”专项整治新闻发布会，通报了金湖县将以生态河湖三年行动计划为引领，持续推进水安全保障、水资源保护、水污染防治、水环境治理、水生态修复、水文化建设、水工程管护、水制度创新等八项重点行动，受到网民广泛认可，高邮湖水质一直优于三类水。三是紧扣社会建设，在服务民生上抓策划。社会关注点代表着人民群众的呼声。农村客车运力少、发班班次少、县城公交不便捷等问题曾一度成为社会关注点，金湖县在率先推进城乡公交一体化的基础上，及时召开全域公交新闻发布会，通报了金湖县实施城市公交、城乡公交、镇村公交、旅游公交一体化运作模式的情况，公布了实行惠民公交，65周岁以上老人、全县中小学生、现役军人、残疾人等特殊群体免费乘坐城市公交等扎实举措，获得群众一致叫好。
突出亮点，积极打造适应移动互联网时代的新闻发布品牌。一是坚持移动优先，把准“时”。坚持移动先行，能集中优势兵力、优质内容，优化平台，更快更准更暖地传播主流声音。第20届“中国·金湖荷花节”新闻发布会上，金湖县创新采用“云发布”，借力新华云、省广电总台荔枝云、中江网、淮安发布、无线淮安、金湖发布等移动客户端进行发布。发布会前三天，在各大平台发布直播预告，平台进场预演，开始前20分钟，插播金湖风光片，当天线上参与人数超50万人次，进一步增强了“中国·金湖荷花节”的影响力、提高了关注度，助推“中国·金湖荷花节”成为金湖对外展示的窗口、城市的符号、文化的标识。二是坚持内容为王，聚焦“度”。坚持内容为王、突出思想引领，让新闻发布工作接地气、聚人气、冒热气。2018年，金湖县在全省首创乡村振兴讲习所，把教学点办到田头、船头、村头，深受广大农民群众的点赞。随后，金湖县及时召开乡村振兴新闻发布会，得到《新华日报》、《扬子晚报》、江苏电视台等传统媒体，新华社客户端、人民网、今日头条等新媒体的高度关注、积极宣传，充分展示了金湖县创新推动习近平新时代中国特色社会主义思想在金湖大地扎根、在美丽金湖建设新征程中开花结果的生动实践，受到领导肯定、群众点赞。三是坚持全媒传播，着力“效”。面对充满变化的传播场域、日益复杂的舆论环境，传统意义上的新闻发布形式已不能满足群众需求，而短视频、抖音、H5等新型的“新闻形态”，更能把百姓的注意力集中起来，把社会正能量调动起来。2019淮安金湖国际半程马拉松新闻发布会和环太湖国际公路自行车赛（金湖站）新闻发布会上，金湖借助抖音平台发布短视频，同时制作H5等在微信公众号、微博、客户端推送，让受众以运动员的视角领略金湖风光、感受金湖风情、体验金湖风貌，享受竞技之美、生态之美、发展之美，充分释放赛事的宣传效应，提升了金湖县的知名度和美誉度。
（作者系中共金湖县委常委、宣传部部长）
