中国传统节日是中华民族历史文化的重要组成部分。传统节日，如春节的人情味和烟火气，承载着中国人最温暖的情感记忆。近日，中共中央宣传部印发《关于组织开展2024年传统节日文化活动的通知》（以下简称《通知》），强调要深入学习贯彻习近平文化思想，大力培育和践行社会主义核心价值观，坚持创造性转化、创新性发展，深化“我们的节日”主题活动，围绕春节等传统节日，组织开展内涵丰富、形式多样的文化活动。
南京是中国传统节日振兴工程全国重点城市之一，在全国率先成立了“我们的节日”南京工作室，持续深入开展“我们的节日”南京行动。五年来，“我们的节日”南京工作室倡导建立了“政府引导、学界主脑、民众主体”的南京传统节日振兴工作机制，探索形成“我们的节日”南京品牌，不断丰富人民群众的精神文化生活，获得了江苏省宣传思想文化工作创新奖，为探索传统节日品牌作出积极探索。
以文化人，培育传统节日文明新风尚
坚持以文化人、成风化俗，注重挖掘传统节日蕴含的家国情怀和传统美德，引导全社会礼敬传统节日、弘扬节日文化，培育传统节日新民俗。
焕发传统民俗风采。充分发挥南京丰厚的历史文化资源，聚焦传承和发展民俗，结合传统节日时间节点，策划“城门挂春联，南京开门红”、溧水乌饭会、高淳舞龙大会等具有浓郁南京特色的民俗活动，加强活化利用灯彩、绒花、泥人、金陵竹刻、剪纸等非物质文化遗产，努力让优秀传统文化活起来、动起来，为广大群众提供丰富的文化大餐。
促进文商旅体融合。秉承以文塑旅、以旅彰文，促进文商旅体深度融合发展，营造节日消费新场景，促进经济社会发展。端午节策划“送你一朵栀子花”，助力乡村振兴和城乡融合发展；七夕节推出“南京浪漫地图”，推出城市文旅产品的浪漫标签；中秋节在新街口德基广场升级“我们的节日·超级人造月”，以科技与艺术的力量扮靓城市生活，并串珠成链打造“熙南里—朝天宫—明瓦廊—新街口”节日夜经济新商圈；重阳节结合长江文化公园建设，在幕府山开展南京国际登高季，助力秋季文旅消费。
倡导节日文明新风。把开展节日文化活动纳入文明创建工程，并作为南京文明创建的重要内容，引导人们讲规矩、守秩序、改陋习、树新风。依托南京各区新时代文明实践中心（所、站），节日期间广泛开展爱国卫生运动、清洁家园行动等宣传教育活动，注重发挥道德模范、时代楷模、身边好人等先进模范引领作用，倡导崇德向善、见贤思齐的良好风尚；关心关爱“特殊人群”，开展节日慰问帮扶，连续7年春节开展“谢谢不回家的你”“新年新春福满宁”送福送春联等公益活动，重阳节开展健康小屋等活动。
以创赋能，激发传统节日文化新活力
坚持守正创新，让传统节日体现时代性、富有仪式感、充满生活味，为奋进新时代新征程汇聚正能量、振奋精气神。
创新节日符号。抓住群众节日生活多样性、个性化的特点，拓展内容形式。“我们的节日”南京工作室聚焦传统节日传播符号的创新应用，根植南京本土资源，创新节日传播符号——“以花为媒”，固化“一个节日一朵花”品牌效应，用鲜花作为载体和介质传播每个传统节日，并围绕节日符号组织开展系列传播活动，推动传统节日在南京振兴起到了良好的效果。
拓展平台基地。让传统节日活动聚人气、有活力、可持续，推动传统节日文化更好地走进人们生活。“我们的节日”南京工作室以历史文化街区、城市公园等为重点，在全市挂牌14个传统节日文化传承基地，组织开展活动，增强传统节日的影响力和覆盖面。其中，浦口响堂“端午文化传承基地”、熙南里历史文化街区“中秋文化传承基地”、湖熟菊花园“重阳文化传承基地”等均形成品牌，每个基地活动各有特色。以评事街188号为载体建设“我们的节日”南京示范基地，打造南京传承弘扬优秀传统文化的创意策源地、权威发布地、成果展示地，力争形成文旅商深度融合发展的新IP。
吸引多方参与。联动南京各区、各有关部门，强化政府引导作用，搭建共建共享平台，吸引学界、商家、市民等多方共同参与，推动传统节日更好地走进人们生活。开展“新年新春新街口”、“我们的节日·福满城”、“栀子花开 端午节来”、金陵七夕文化节、金陵中秋文化节、笪桥灯市、南京国际登高季等活动，让传统节日真正成为共建共享的“我们的节日”。
以融促效，探索振兴传统节日新路径
以媒体融合为抓手，扛起振兴传统节日的重任，努力探索振兴传统节日的新路径。
强化理论阐释。成立“我们的节日”专家委员会，常态化开展传统节日文化的阐释、推广工作，开展节日文化、“我们的节日·南京”、“移风易俗和新时代文明实践”等高峰论坛，围绕节日饮食文化和节日服饰文化等项目开展专项课题研究，通过系列措施打造节日理论研究高地；出版《传统节日当代振兴理论与实践研究》等专著，多渠道全方位传承弘扬传统节日文化。
探索融合传播。把握互联网传播特点，坚持移动优先，组建“新媒体宁盟”内容团队，形成线上线下一体、多级媒体联动的传统节日文化全媒体传播格局，综合运用群众喜闻乐见的各类载体形式，融通多媒体资源，构建传统节日新媒体传播数据库；抢抓媒体融合发展机遇，创新表达方式，深入探索“云上过节”，通过云直播、云上清明、云上端午等形式，营造浓厚氛围。
繁荣文化产业。联动南京演艺集团、南京昆曲社等，组织开展精彩纷呈的展览演出，推出春节“艺”起过大年、元宵节昆曲演出、“十朵金花”跨年音乐季等，为广大群众送上文艺盛宴；依托南京报业传媒集团的数字技术优势，打造“我们的节日”文化传承和发展交流平台，研发节日文创、组织线下研学、推出线上商城，以平台促产业发展，推动传统节日文化创造性转化、创新性发展，形成以节日文化为内核的文化产业项目。
擦亮南京品牌。瞄准全方位整体化打造南京节日品牌，坚持政策导向，专门制定出台了《“我们的节日”——传承弘扬中华优秀传统文化南京行动方案》，进行全面工作布局；探索形成了“政府引导、学界主脑、民众主体”的传统节日传承弘扬工作机制，不断拓延“我们的节日”文化传承空间；统一设计“我们的节日·南京”LOGO推广使用，加大“我们的节日”南京行动的品牌标识度和传播力。
（作者单位：南京报业传媒集团）
责任编辑：陈伟龄
