考试招生制度作为国家的基本教育制度，事关为党育人、为国选才，连着社会民心，关乎稳定大局，尤其是高考，每一项改革都事关千家万户，社会关注度极高，容易引发舆情。面临新形势新任务，我省教育考试宣传宣讲工作聚焦考生和社会关切，始终坚持思想政治引领，把牢正确政治方向、舆论导向、价值取向，持续向专业化、精品化和服务化转型，以“大宣传”服务教育考试招生改革发展的格局日益完善。
以高度政治自觉把准教育考试宣传宣讲工作方向
习近平总书记强调，要牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋律，壮大正能量，做大做强主流思想舆论。在省委、省政府和省教育厅党组的正确领导下，院党委始终把教育考试宣传宣讲工作摆在全局工作的重要位置，主要负责同志带头把方向、抓导向、管阵地、强队伍，强调主动宣传和正向引导，为全省教育考试平稳有序开展调动一切积极因素。
聚焦精准解惑，营造良好舆论环境。围绕教育招考事业改革发展稳定这一中心任务，以聚民心、暖人心、筑同心为重点加强正面宣传，提高舆论引导能力。重点宣传宣讲全省坚决贯彻落实党中央、国务院关于教育招考工作的决策部署，全力以赴实现平安招考目标任务的具体举措和工作实绩；宣传宣讲全省加强教育考试环境综合治理的举措和成效；宣传宣讲“适合的教育才是最好的教育”等科学教育理念，引导广大考生及家长树立正确的价值观和成才观。把坚持正确舆论导向贯穿到采、写、编、发全环节，落实到每一篇宣传稿件、每一帧画面镜头、每一个版面页面，始终弘扬主旋律、传播正能量、凝聚精气神。
加强阵地建设，让宣讲场景“丰富起来”。主动适应全媒体时代新闻传播新态势，树牢互联网思维，统筹门户网站、微信公众号、微信视频号等平台和资源，构建媒体融合、差异表达、多元联动的“一网一微一号”三位一体网络传播矩阵，助力打通招考信息服务群众的“最后一公里”。做好“招考开放日+新闻发布会”主题宣传宣讲活动，组织开展高考评卷现场、招生录取现场等开放日活动，邀请考生、家长和新闻媒体代表近距离走进高考招录各个环节，亲身感受招考工作看得见的公平公正。根据高考工作的不同阶段，对于考生和社会广为关注的成绩发布和志愿填报等工作，组织开展《普通高校招生第一阶段省录取控制分数线》新闻发布会，及时准确向社会发布考试信息；组织参加省政府在线访谈《高考志愿填报有关政策的解读》，帮助考生和家长进一步了解我省普通高校招生录取政策、填好高考志愿。通过新闻发布会、开放日活动等联动宣传机制，充分发挥国家级和省级新闻媒体传播优势，把握受众需求，实现群众“喜欢听”“听得懂”“用得上”。
以人民为中心聚焦教育考试宣传宣讲工作主题
教育考试招生工作关系国家发展大计，关系百姓切身利益，也关系青少年健康成长。教育招考的宣传宣讲必须树立以人民为中心的工作导向，把人民对教育招考的美好期待作为奋斗目标，全方位服务群众需求。
聚焦服务质效，营造爱心护考的浓厚氛围。重点宣传宣讲全省为考生提供优质服务的措施和办法，将更多的“笔头”“镜头”聚焦到平安组考、爱心护考等暖心细节中，为考生、家长提供迎考心理疏导、诚信考试教育、考试温馨提醒、营养知识普及等信息，让招考的宣传宣讲更有温度、更有热度、更有高度。考前面向高校及高中校长、13个设区市招办主任征集高考寄语，积极营造关心关爱考生的社会氛围；与心理辅导机构陶老师工作站合作，制作“高考心引力心理辅导”系列栏目，关注高考压力下的考生心理健康。通过更多弘扬主旋律、传递正能量的招考宣讲宣传作品，全面展现全省社会各界关爱考生的和谐氛围，为考生保驾护航。
助力志愿填报，让宣讲服务“强起来”。聚焦群众急难愁盼的高考志愿填报问题及时进行宣讲，切实解决群众志愿填报焦虑问题。开展“招办主任教你填志愿”活动，组织省内高校招办主任以短视频方式解读高考志愿填报政策；制作高考志愿填报指导等系列短视频，“六招用好江苏高考志愿填报系统”微视频被央视频选用，引发传播热潮；组织开展“志愿填报网络直播”系列活动，在“江苏招生考试”微信视频号、“荔直播”等平台联合推出，其中省教育考试院政策解读专场累计点击超120万次。在服务群众中引导群众，舒缓考生和社会焦虑，把暖人心筑同心的工作做到老百姓心坎上。
以改革创新精神开创教育考试宣传宣讲工作新局面
面对日新月异的媒体传播格局，坚持学好用好习近平新时代中国特色社会主义思想中蕴含的科学思想方法和工作方法，深刻把握招考宣传宣讲工作环境、对象、范围、方式的变化，不断深化对工作规律的认识，积极谋划和运用新思路、新机制，提出新举措、新办法。
聚焦内容建设，提升招考信息供给能力。从内容生产机制上，由单纯编、发向策、采、编、发一体化转变，加强宣传统筹、选题策划、编辑发布的高效对接。从信息表达方式上，加速向高考舆论场年轻群体贴近，在内容呈现形式上改变单一图文，探索采用“1篇主稿+1组图片+1条短视频”融媒形式，提高年轻受众的活跃度和使用黏性，大幅提高传播效能。从新闻宣传覆盖面上，探索建立覆盖全种类考试项目“一考一宣”新模式，面向体育省统考、研究生招生考试、自学考试、成人高考、中职职教高考等30多项考试项目开展“一考一宣”。
“微视频+直播”，让宣讲方式“活起来”。增强宣讲的吸引力、感染力和号召力，才能把政策讲得更明白、讲得更透彻。全力拓展微信视频号功能，突出在视频生产上的平台优势，延展“可视化传播+志愿填报服务”，聚焦志愿理性选择、政策解读、填报系统使用等“一站式”专项宣传服务，全力打造一批认可度高、传播力强的爆款微视频。通过涵盖视频、音频、动画等系列可视化产品，开拓融媒体传播的新赛道，让招考信息传播形态从平面传播拓展为立体多维传播，让群众“愿意听”“听得懂”“能领会”，在全国教育招考系统形成具有影响力的江苏样板。
新时代要有新气象，更要有新作为，教育招考宣传宣讲工作将进一步提高政治站位、强化政治担当，秉持“贴近考生、主动服务、精细高效”的理念，构建定位更加精准、产品更加丰富、渠道更加多元、协作更为顺畅的教育招考宣传宣讲新格局，不断开创江苏教育考试招生事业新局面。
（作者单位：江苏省教育考试院）
责任编辑：陈 曦
