实体企业要赢得市场竞争，不仅要研发技术做强产品，也要善用网络的力量，为产品插上电商的翅膀。省第十四次党代会提出，坚持把实体经济作为江苏发展的看家本领，坚持把数字经济作为江苏转型发展的关键增量。产业电商作为链接实体经济与数字经济的新兴业态，在打通生产、分配、流通、消费各个环节的堵点，推动经济社会数字化转型方面可发挥重要的建设性作用，更是扭住扩大内需战略基点、助力构建新发展格局的重要抓手。
经过多年深耕，江苏产业电商从小到大、迭代进化，产业规模、质态和竞争力快速提升，已成为全省高质量发展的有力支撑。在新发展格局中，我国产业电商发展大环境既有着供给能力提档升级、大国市场效应显现、基础设施更趋完善、要素流动更加通畅、重大机遇交汇叠加等有利因素，也面临全球市场不稳定性增加、国内经济预期转弱压力加大、电商赛道竞争更趋激烈、居民消费信心不足等多重挑战。对于江苏来说，由于产业电商起步相对较晚，现阶段存在头部平台企业匮乏、跟随性强引领性弱、地区发展不平衡等问题。总的来说，产业电商发展水平与江苏产业强省地位不相匹配，与电子商务业态模式创新相适应的治理体系亟待健全。唯有锚定高质量发展主题，扬实体经济之长，走创新应变之路，才能推动我省产业电商转型突破、开创新局。
螳螂网是国内领先的机电产品第三方电子商务服务平台 作者供图
江苏产业电商步入高质量发展轨道
江苏具备产业电商发展的先天优势。产业规模巨大、门类齐全、配套能力强、国际化程度高，为产业电商发展构筑了坚实基础；网络基础能力位居全国前列，交通物流基础高度发达，为产业电商发展提供了强大支撑；实体经济、科教人才、营商环境等先发和领先优势明显，为产业电商高质量发展提供了根本保障。近年来，江苏产业电商稳步发展，呈现以下特点：
实物商品销售规模居全国前列。一方面，伴随“触网”“上云”进程，大量江苏农产品、工业品从传统线下销售渠道转为电商平台销售；另一方面，新冠疫情冲击使得线下销售受阻，带动网络销售逆势增长，促进产业电商向纵深发展。2020年，江苏网络零售额10678.2亿元，首次突破万亿元大关，同比增长10.2%，占全国9.1%。其中，实物商品网络零售额9198.4亿元，同比增长16.2%，总量位居全国第一梯队，是全省电商名副其实的主力军和强引擎。
垂直类电商平台加速发展。依托多层次产业结构、多样化产业特色，江苏积极推进具备本省特色的垂直类电商发展，培育打造细分领域引领性平台，推动实现传统产业与电商深度融合。徐工集团建设国内站螳螂网和国际站Machmall平台，聚焦“传统制造业+互联网”加速转型；惠龙易通、运满满打造智慧物流，促进货物运输价值增值；汇通达、食行生鲜赋能农村电商，拓展农产品销售渠道；绸布网、91家纺等专注轻纺产品线上销售，成为行业龙头。
特色产业集群优势显著。充分利用区域比较优势，促进地方特色产业集群发展。常熟服装、宜兴电缆、海门家纺、睢宁家具、沭阳苗木、灌云主题服饰等产业电商集群保持高速增长，海门家纺产业电商集群在天猫淘宝平台保持每年超80亿元的销售额，稳居全国县域家纺销售第一位。阳澄湖大闸蟹、无锡水蜜桃、丹阳眼镜、丰县水果、盱眙龙虾、泗洪大米、东海水晶、高邮咸鸭蛋、赣榆海产品等地方特色产品依托电商平台销往世界各地，销售规模逐年扩大。
农村电商示范体系完善。着力推进电商进农村示范工作，推动各地加强农村电商公共服务体系、物流配送体系和人才培训体系建设，大力促进农村电商发展。积极推进“农商互联”，推动各类农产品生产流通主体与电商企业对接，促进线上线下融合发展。全省共创建35个国家电子商务进农村综合示范县、45个省级示范县、125个示范镇、410个示范村和103个乡镇电子商务特色产业园（街）区，形成了覆盖县镇村三级示范体系。农村电商打通“生产—流通—消费”链条，实现资源下沉、价值上升，成为乡村振兴重要驱动力。
跨境电商“链”达全球。以销售实体产品、促进产业发展为重点，以做大做强跨境电商为目标，大力推进跨境电商综试区等载体平台建设，着力打造“江苏优品·数贸全球”品牌，努力构建跨境电商发展产业链和生态圈，跨境电商发展取得积极成效。江苏已建成10个跨境电子商务综合试验区、90余家各类跨境电商产业园和孵化基地，各类海外仓超过200家，仓储面积合计超过150万平方米，分布在40余个国家和地区。2021年前三季度，全省跨境电商综试区各类进出口规模达到340亿元。
江苏产业电商迎来转型突破窗口期
以观念转型为先，畅通“触网”之路。江苏传统企业众多，企业触网或者依托电商交易使用率均较低。以批零住餐企业为例，2021年前三季度，全省限上批零住餐法人企业3.45万家，其中通过公共网络销售的企业不足0.46万家，占比仅13%。必须打通电商支撑服务领域的堵点，盘活优质资源，通畅产业关键节点，解决在资金、技术、运营、规范等环节的各类困难和瓶颈问题，营造健康可持续的企业“触网”环境。
策应消费升级，推动品牌突破。在细分领域拥有一批叫得响的垂直电商品牌，在特色消费品领域拥有一批高美誉度的区域公共品牌，是江苏产业电商的重要优势所在。但在网络品牌建设上还存在不足，以天猫年销量TOP1000品牌为例，江苏仅有58个品牌进入榜单，大幅落后于广东（300）和浙江（212）。策应海外中高端消费回流和国内消费升级加速的趋势，我们要进一步强化产业电商品牌打造，发挥江苏产业、创新、人才、服务、文化等优势，用更精品质、更好口碑、更强保障、更佳体验来塑造品牌、提升品牌，厚植江苏产业电商的核心竞争力。
聚焦专精特新，实现主体突破。在新的市场环境和政策环境下，我们应将宝贵的政策资源引导到打造新型平台、培育“专精特新”新型主体上。在此过程中，从事生产制造的市场主体尤其要注重对消费者需求的快速响应，以敏捷柔性生产方式提供符合用户需要的定制化产品，满足用户品质化、差异化、个性化的消费需求，以此锻造江苏产业电商的差异化竞争优势。
丰富应用场景，促进业态突破。江苏产业电商在新业态探索上业已取得积极进展，未来还需要进一步拓展应用场景，涵养培育电商新业态新模式，形成新的高质量增长点。着眼未来发展，可结合城市更新、乡村振兴、园区升级、产业集群打造、现代供应链创新、生态人文空间营造、创新创业生态体系培育等，因地制宜打造产业电商新业态持续涌现、有机生长的最佳应用场景，形成江苏产业电商蓬勃发展的场域空间。
激发江苏产业电商发展的新动能
强化使命担当，推动国内国际双循环互促共进。畅通国内国际双循环的战略链接，更好利用国内国际两个市场、两种资源，加快国内市场和国际市场联通，实现产业电商可持续性发展。一是做强做好“内循环”。发挥电商在市场拓展和产业升级等方面的支撑引领作用，持续推动消费结构和产业结构“双升级”；积极打造数字生活消费新场景，拓展消费新供给；充分利用数字经济推动新品牌创业和老字号复兴，促进国货消费。二是做大做优“外循环”。加快跨境电商综试区建设，积极筹建“江苏优品·数贸全球”跨境电商公共服务平台，持续开展“江苏优品·畅行全球”线上展会、“出口基地线上拓展行动”等活动，支持更多传统外贸企业应用跨境电商开拓国际市场。
发挥产业优势，统筹推进产业电商平台建设。紧紧依托产业互联网优势，集中力量发展平台经济，培育壮大数字商务主体，支持平台项目企业和载体做大做强。结合江苏产业特点，积极推进具备我省特色的垂直电商建设发展，培育发展涵盖工业、农业、商业、交通运输、文化旅游等各个领域的电商经济新业态，促进传统产业与垂直电商平台深度融合。多渠道搭建电商内销外拓平台，鼓励跨境电商平台向全球数字化贸易平台升级。持续开展电商示范基地、示范企业创建和数字商务企业培育工作，通过典型示范引领，引导电商平台企业规范稳健发展。
精准分类施策，加快产业电商集群发展。鼓励产业电商发展水平较高的产业集群，强化技术集成创新，推动大数据、人工智能、虚拟现实等新一代信息技术的融合应用，打造具有较高附加值的企业品牌，提升产业电商集群核心竞争力。支持销售规模到达瓶颈且面临国内市场激烈竞争的产业电商集群进一步加强产业集聚，形成品类矩阵，丰富网络销售品类，避免集群内同质化竞争，开拓个性化、定制化产品蓝海市场。大力扶持农产品产业电商集群发展壮大，强化农产品标准化建设，加强区域公共品牌培育，塑造正宗原产地形象，提升产区知名度和产品附加值。对于化工、铁矿石等原材料和大宗商品贸易的供应链龙头企业，鼓励企业通过自建站的方式探索发展垂直电商，为供应链上下游配套企业提供交易服务，打造垂直类电商平台冠军。
育引高端人才，打造产业电商人才蓄水池。高质量的发展，离不开高素质的人才。实现江苏产业电商的高质量发展，必须立足江苏、服务全国，大力打造国际一流的电商发展战略领军人才和高水平创新团队。要畅通科研人才与产业人才双向流通渠道，主动开展国际人才管理改革，持续推动“走出去人才地图”建设，打造产业电商人才流动新亮点。鼓励本地电商企业、行业平台与国内外知名电商培训机构开展合作，建立常态化、可持续、有吸引力的产业电商人才交流和培育平台。积极引导鼓励企业、社会组织和教育机构合作办学，打造一批国家级电商人才培训基地。针对跨境电商、直播电商和社交电商等新业态，制定出台人才专项引进计划，对符合条件的高层次产业电商人才和优秀团队，在安家落户、创业扶持、子女入学、出入境等方面提供最大限度的政策优惠。
强化要素保障，健全产业电商发展新生态。充分依托全省各地自身产业结构、发展条件和区位特点，主动错位，着力构建各具特色、产业联动的电商发展新格局。围绕行业规划、产业发展、载体建设、基础设施等重点，出台系列扶持政策，加大服务对接力度，推动产业电商发展壮大。加强物流基础设施建设，引导社会资金织密织细快递分拨中心、物流配送站、智能快递箱等物流设施，完善县镇村三级物流体系，打造一批商贸服务型物流枢纽和商贸物流示范园区。支持各地引进辐射带动能力强、行业影响较大的国内外知名跨境电商企业，到江苏设立区域运营中心、创新中心和分拨中心。着力构建智能化、可视化、易操控的数据资源安全管理体系和产业电商运营体系，增强江苏商务领域数字技术应用能力。
(作者系江苏省商务厅二级巡视员)
责任编辑：何乐
