“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。”共建“一带一路”倡议提出以来，江苏文旅业界坚持共商共建共享原则，弘扬和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢丝路精神，面向丝路共建国家和地区，积极开展“水韵江苏”文旅主题交流合作，努力构架民心相通的友谊之桥和互鉴共赢的合作之桥。
十年间，我们坚持系统谋划落实“总要求”。紧扣省委省政府建设“一带一路”交汇点和文旅部“一带一路”文化和旅游发展行动计划部署要求，把与丝路共建国家和地区的文化交流和旅游合作，作为一项重点工作统筹谋划、整体推进。把建设陆桥东部世界级丝路旅游带纳入“十四五”全省“两廊两带两区”文旅发展布局，加快构建丝路特色鲜明的“一带一路”人文交流深度融合区和世界重要旅游目的地。十年间，我们坚持讲好故事增进“丝路情”。认真贯彻落实与丝路共建国家和地区签订的一系列文化和旅游交流合作协定，整合江苏特色文化旅游资源，加强传播能力建设，讲好“水韵江苏”故事。积极打造“水韵江苏”对外交流精品项目库，通过整合策划包装共形成书画摄影、文物非遗、歌舞音乐、曲艺杂技、旅游线路等八大板块100多个项目，配合“欢乐春节”“北京冬奥”“建党百年”“全国两会”等国家级重大活动，持续向丝路共建国家和地区推出优秀文艺作品、优质文化和旅游产品，有效增进沿线民众对江苏的了解，激发广泛的文化共鸣。十年间，我们坚持举办活动扩大“朋友圈”。以“水韵江苏与世界的对话”为主题，举办友城绘儿童画海外巡展、中法儿童交流画展，在丝路共建国家和地区举办文旅交流推介活动。以“丝路与运河的邂逅”为主题连续四年举办交流展和“国际友人运河行”系列活动。今年以来，我省组团赴新加坡、法国、尼泊尔举办“茶和天下·苏韵雅集”系列交流活动，承办中阿动漫产业论坛、中法文化论坛，吸引“一带一路”沿线30多个国家的文旅机构和企业参与相关活动，赢得国际友人纷纷点赞。十年间，我们坚持搭建平台拓展“主渠道”。“水韵江苏”全球传播中心成立并基本建成南京“一中心”和上海、东京、纽约、巴黎“四基地”的传播格局，持续向共建“一带一路”国家和地区展示江苏形象、推介文旅产品。在新加坡、米兰、首尔、曼谷、莫斯科等“一带一路”重要节点城市相继设立11家江苏旅游境外推广中心，每年组织参加十多场当地品牌文旅展会活动，邀请近百名境外旅行商来江苏踩线采风。在脸书、推特、优兔等五大海外社交媒体开通“水韵江苏”账号，粉丝总数超过200万，年互动量达400万人次，持续向丝路共建国家和地区传播江苏文旅信息，我省文化和旅游新媒体国际传播力指数始终位居全国前列。
十年耕耘结硕果，今朝扬帆再起航。站在新的历史起点，我们将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻习近平总书记关于共建“一带一路”重要论述精神，聚焦中国支持高质量共建“一带一路”八项行动，围绕“一带一路”交汇点建设和文化丝路计划，立足“水韵江苏”品牌特色，积极发挥江苏文旅优势，为推动共建“一带一路”进入高质量发展新阶段作出积极贡献。
坚守中华文化立场，打造展示中华文明、东方神韵的重要窗口。坚持从江苏的省情实际和探索实践出发，提炼展示中华文明的精神标识，挖掘“水韵江苏”好故事、好内容，通过文化交流和旅游合作，向丝路共建国家和地区的民众展示中华民族现代文明的丰富内涵和江苏实践的丰硕成果。在国家大局中找准方位。把落实共建“一带一路”倡议与建设世界重要旅游目的地定位结合起来，通过“水韵江苏”核心品牌挖掘“水+文化”的内涵特质，凝练大运河、长江以及吴韵汉风等更多高辨识度、高显示度的江苏特色文化标识，阐释中国的民族观、文化观和价值观。从人类价值中找准定位。尊重国际传播规律，以人文思考探寻价值共识、感情共鸣，认真总结近年来境外文旅推广活动的经验，进一步凸显人类共同价值，挖掘更多生态、艺术、非遗、历史等话题，开展丝路文化交流。从江苏特色中找准点位。挖掘江苏地域特色与“一带一路”国家和地区之间的共同文化符号，进一步整合资源提升完善“水韵江苏”对外交流精品项目库，开发“3D云游·水韵江苏”互动体验项目，运用数字化开发和创意性表达，彰显江苏文旅的丰富内涵和国际价值。
聚焦重点人群对象，培育传播中华文化、江苏魅力的重要力量。共建“一带一路”倡议提出10年来，江苏文旅业界与各参与国广泛开展合作，与来自不同国家的业界朋友相识相知，结成了紧密合作的伙伴关系。一方面是巩固老朋友。依托友城资源和“国际友人运河行”“丝路与运河的邂逅”等品牌活动，继续邀请各国驻华使节、文旅机构代表来江苏参与活动、共商合作，通过他们的真实体验传播江苏文化、促进交流合作，推动更多务实成果落地生效。发挥广大华人华侨“一头连接家乡、一头连着海外”的独特优势，主动邀请他们参与江苏文旅活动，通过他们宣传江苏发展成果、展示中国形象。另一方面是培育新力量。依托新亚欧大陆桥与海上丝绸之路两条主线，与更多丝路共建国家开展文旅交流合作。关注Z世代青年群体，综合运用动画、短视频、H5等具有趣味性、亲和力的传播方式，发挥好他们开放包容、个性鲜明、崇尚创新和对华态度更加客观、更加积极、更加友好的优势。针对华裔新生代举办文化探访、寻根之旅等主题活动，激活他们的中华文化基因，增强他们的情感认同、乡土认同、文化认同，培养一批沟通中西文化、赓续中华文明的使者。
拓展文明传播平台，形成推动交流互鉴、合作发展的重要成果。积极融入我国与共建“一带一路”国家建立的一系列双边、多边文化旅游合作机制，深度开展“水韵江苏”与世界的对话，深化共建“一带一路”文旅合作成果。用好国际传播资源。加强与我驻外使领馆、文旅部中国文化中心、旅游办事处等驻外机构的合作，密切与联合国教科文组织、世界旅游组织以及世界旅游联盟等国际组织的联系，支持各地加入丝绸之路旅游城市联盟，用国际资源推动“水韵江苏”走进国际主流社会，争取更多交流合作成果。建好自有传播平台。发挥“水韵江苏”全球传播中心“一中心四基地”优势，依托海外主流媒体开展文旅宣传，持续提升“水韵江苏”的国际影响力。强化江苏旅游境（涉）外推广中心作用，深入海外公众和文旅业界，举办各类交流会、推介会和公众宣传活动，邀请当地重要旅行商、媒体、旅游达人来江苏踩线采风，持续扩大江苏文旅国际美誉度。办好品牌传播活动。主动参与“你好！中国”“欢乐春节”等品牌活动，承办国际性的文旅会议、论坛、展会，举办“一带一路”苏州手工艺周、世界运河城市论坛和“欢乐春节·水韵江苏”亚洲行、大运河旅游全球推广季、中国西班牙文化旅游年等重大涉外活动，通过集中展示江苏文旅发展成果向丝路共建国家和地区展现中华民族现代文明的魅力。□
（作者系江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长）
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