消费是拉动经济增长的第一动力，也是经济发展的压舱石。不久前召开的中央经济工作会议指出，“要推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费”。站在迈入“GDP万亿俱乐部”的历史新起点上，常州深入贯彻落实省委十四届五次全会精神，充分发挥“一点居中、两带联动、十字交叉、米字交汇、左右逢源”的区位优势，主动融入服务长江经济带、长三角一体化发展等国家重大战略，积极创新消费场景、构建消费热点、满足消费需求，加快打造具有国际范、江南韵、市井气、潮流风的区域消费中心城市，不断发挥消费对经济发展的主拉动力作用。预计2023年全市地区生产总值增长6.8%左右，社会消费品零售总额超3000亿元，同比增长7%左右。
增强消费资源聚合力，彰显开放互鉴“国际范”。依托产业优势和文化资源，常州正以开放的姿态吸引全球高端要素汇聚，着力打造国内品牌与国际品牌齐聚、民族性与世界性并存的区域消费中心城市。集聚世界目光，引领时代风尚。国际美食文化旅游节“开市”第一天便吸引了超万人逛吃打卡，20种全球各地特色美食令人垂涎，美食快闪展演和花车巡游精彩纷呈。连续三年举办国际啤酒文化节，引入20多个国家和地区品牌啤酒，浓厚氛围收获三千多名在常生活工作的外籍人士点赞推介。举办“ao妙无穷，心动常在”常州—澳门消费狂欢季活动，两地旅行社代表签订游客互送合作协议，将“活动流量”变为“消费增量”，共启两地文旅消费新图景。焕新街区载体，营造怡情氛围。注重氛围感、情绪价值和内心舒适度对于消费体验的影响，在外籍人士生活居住密度较高的汉江路社区打造地标性、异域性的特色餐饮商业集聚街区，引进12家特色商家，第一时间建立“国际化”服务站，为外籍人士提供相关政策信息，累计接待客流达1600万人次，其中外籍人士占10%，更好地融合外籍人士旅游消费及休闲的需求。分享信任复利，成就双向奔赴。常州持续高频次举办各类国际化合作交流大会，与五大洲27个国家缔结53个国际友好城市，数量及工作质效均居全省前列。以西太湖国际社区、中以国际创新村、德国小镇等为代表的现代化国际社区配套齐全，多频次举办国际社区集市、国际人才沙龙等主题活动，营造“类海外”的城市生活生态环境，有效满足了多元化、多层次的国际人才生活消费需求。
拓展消费文化辐射力，唱响城市品牌“江南韵”。消费层次越高，其具有的文化特征越明显。常州充分发挥文化在消费市场中的流量牵引作用，聚焦打响具有江南特色的城市品牌，营造“近悦远来、主客共享”的消费生态。精心烹饪传承性与创新度并重的地标美食。打响“江南美食之都”品牌，构建集聚载体、打造营销矩阵，高标准举办第三届中华节气菜大会暨首届江南美食节，推出常州东坡宴、道家养生宴、长荡湖船宴等江南美食非遗名宴，进一步扩大常州餐饮影响力。成立江南美食研究院，出台餐饮企业高质量发展政策，超5万家餐饮单位传承经典、创新发展，20多万从业者以厚重匠心和精妙美味征服众多食客。倾心打造内容力和识别度鲜明的古街古巷。重塑青果巷“江南名士第一巷”历史神韵，街区既有常州梳篦、朱炳仁·铜、片仔癀等非遗业态，也有星巴克、唐宴、西柿酒馆等休闲场所，精心策划、适时引入优质文化演艺资源，延续“古运河书场”，上演沉浸式实景剧目演出，特色鲜明的文化活动持续“出圈”。开放以来累计接待游客近2000万人次，文创零售非遗餐饮等各类业态近200家商户年营业额超2.3亿元，国家级夜间文化和旅游消费集聚区影响力充分彰显。用心织补历史感和现代性兼容的城市地标。统筹实施总投资超300亿元的老城厢保护更新项目，加快建设止园、大观楼、季子文化展示中心等文旅地标，做好改造提升文章。深化全域旅游示范创建，旅游景区、旅游度假区、乡村旅游集聚区星罗棋布，文旅消费产品“四季皆宜、全龄共享”。
扩大消费市场吸引力，燃旺街头巷角“市井气”。市井气是城市经济的“精气神”，是社会信心的压舱石，也是消费繁荣复苏最生动的体现。常州市实行“政府搭台、商家唱戏”，吸引消费回流，拥抱市场复苏。激活璀璨夜间经济。全力打造“龙城夜未央”常州夜间经济品牌，美术馆、博物馆延长开放时间，大学城夜市、三堡街夜市等美食天堂人声鼎沸，南北大街、购物中心人气火爆，中华恐龙园夜色潮玩派对人头攒动，“夜游、夜食、夜购、夜娱”等主题场景持续拓宽城市夜经济版图，常州成功创成2个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，入选首批国家文化和旅游消费试点城市。捧红C位核心商圈。打造总建筑面积达100万平方米的超巨体量商业体江南环球港，“文+旅+娱+体+展+教+购+住”多业态兼容并举，辐射长三角16座城市超3200万人，2022年销售额位居华东地区各大商场第五位，2023年销售同比增长32%。打造精彩特色主题。连续四年成功举办“品质生活·常享消费”龙城嗨购节主题活动，每年组织全市超6000家文商旅体各领域企业推出超100场各类线上线下子活动，以节兴商聚势。2023年发放总计400万元消费券，带动核心商圈、餐饮、超市、家电及家居等重点领域消费2000万元以上，有效增强消费影响力。点燃难忘佳节盛景。2023年中秋、国庆“黄金周”期间，常州乘着文商旅融合发展的东风，全市接待游客总量超1000万人次，实现营收5.49亿元，按可比口径同比2019年分别增长38.53%、41.46%。擦亮“青春乐都”城市标签，举办各类营业性演出416场，太湖湾音乐节吸引近7万省外乐迷，带动周边景点、酒店、交通等效益收入约2.8亿元，“青年潮流文化艺术周”集聚沪宁线3.5万消费者目光，450万人次在线热议“这个假期来常州就这么玩”。
提升消费供给创新力，劲吹细分赛道“潮流风”。消费者更高的购买力和对更高品质生活的需求，让商品消费趋于品质化、智能化、高端化。常州传承求新求变基因，消费新业态新模式蓬勃发展。“新能源之都”彰显绿色风尚。持续擦亮“新能源之都”城市名片，先后出台新能源汽车充电、停车、保险等一揽子优惠举措，“真金白银”撬动大宗消费市场，开展新能源汽车购车优惠补贴活动，自2023年4月17日开展以来，截至2023年年底超4.9万人次申报审核通过，外地户籍占比超过三分之二，带动近120亿元的新能源汽车消费，政策“虹吸效应”显现。持续开展以旧换新家电绿色消费活动，加码补贴力度，五轮800万元数字人民币消费红包直接带动家电销售近2亿元。数字营销凸显创新优势。举办“第三届常州网上年货节”，专场直播累计销售3.8万单，销售额达1060万元。全市重点文旅景区和企业深度融合直播电商、兴趣电商、社交电商等新模式，根据第三方大数据平台预测，2023年全市直播商品网络零售额超80亿元，同比增长45%左右，消费活力不断增强。国潮品牌引领特色业态。在市主流媒体上开设“国潮新风·常州老字号”专栏，形成老字号组团展示品牌窗口。结合全市首批品质型一刻钟便民生活圈认定，举办“老字号奇妙夜”国潮市集主题活动、江苏省老字号“三进三促”常州站活动，品牌展销、互动展示有效实现56家老字号产品销量与声量的双赢，进一步走进百姓生活、融入一刻钟便民生活圈，推动新潮流、新服务、新体验成为消费增长新的突破口和引爆点。□
（作者单位：中共常州市委研究室、常州市商务局）
责任编辑：包咏菲
