党的二十大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。镇江市丹徒区不断深化媒体融合，巩固壮大主流舆论阵地，建立起以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，为在新征程上书写新时代宣传思想工作新篇章打下坚实基础。
建好阵地强支撑。融合区内广播电视、报刊、新媒体等资源，构建起以区融媒体中心为龙头，包含镇（街道、园区）、机关部门公众号、网站和农村应急广播体系、社会宣传平台等全媒体传播体系，以及专业、集约高效的内容生产体系和全媒体传播链条。同时，依据传播体系中各个媒介特性，各平台差异化运营，共同打造区委区政府特色官方平台，如“丹徒发布”微信公众号致力于传播官方声音，“微丹徒”微信公众号关注民生热点，“丹徒融媒体中心”抖音号、“丹徒发布”头条号、微博公众号紧跟热点报道，“丹徒时刻”客户端打造成“新闻+政务+服务”的客户端。
内容为王固根本。坚持“内容为王”，在内容生产呈现三大特色。一是开展精品宣传。牢记习近平总书记殷殷嘱托，聚焦世业镇基层卫生服务、农村人居环境、高效农业发展等方面，深入挖掘发展成绩、发展故事，先后在《人民日报》《新闻联播》发稿30余条。二是紧扣主题宣传。立足本土资源，紧扣时间节点与重大主题宣传要求，“因时而变，随事而制”，通过开设各类栏目激活媒体内容生产新活力。如“微丹徒”微信公众号在党史学习教育期间开设《丹徒党史大事记》栏目，获得本地群众热烈点赞。三是做强新闻发布。新闻发布线下线上两手抓，区级政府做好“大事”汇报，连续三年举办“丹徒区重点十件民生实事项目新闻发布会”，并在会后开设“网上发布厅”，连续追踪报道相关民生实事项目实施进展情况，形成闭环。各地积极邀请媒体、乡贤、村民代表等共聚一堂，举办“民生实事等你来定”“新时代文明实践重点活动发布”等多种新闻发布活动。
开拓融合求进取。一是整合协调资源，拓宽传播渠道。积极采编本地优秀素材，主动对接新华社、人民日报、央视等主流媒体，努力进入中央媒体“中央厨房”。多次举办“网媒看丹徒”“全媒体丹徒行”等活动，进一步加强与各方媒体联系，拓宽宣传路径。二是借力活动载体，扩大宣传效应。丹徒村落众多，依托丰富多样的乡村旅游文化节日活动，如高资街道的“樱花节”、上党镇的“黄桃节”、江心园区的“柑橘节”等，广邀各方媒体前来报道，展现丹徒乡村发展成果的同时助力本地乡村旅游。三是紧跟热点要点，提升融媒价值。充分发挥新媒体传播快、覆盖广等特点，与各地各单位合作，推出农产品带货、云上招聘等直播活动近百场，抓住新媒体“全民网红”浪潮的机遇，紧跟世业镇“小马尔代夫”河滩、江心园区“网红采摘”等热议话题，在本地媒体上顺势推出新闻报道，让零星的“小网红”一跃成为游客纷纷打卡的“大网红”，通过引爆景点流量，推动经济效应和社会效应双提升。
（作者系中共镇江市丹徒区委常委、宣传部部长、统战部部长）
责任编辑：臧金露
