党的二十大报告指出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”这是在实践过程中探索出来的主流思想传播路径和方式方法，更是各级宣传部门的重大政治任务。近年来，徐州市鼓楼区宣传思想战线以高度的政治自觉和强烈的使命担当，主动适应全媒体时代发展大势，突出核心、融入中心、把握重心、凝聚人心，汇聚起向“心”而生的内驱力、创造力，努力讲好新时代鼓楼故事。
突出核心，提升主流思想舆论引领力
在坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向中开拓融合发展思路，在守方向、守立场、守底线中实现新作为、激发新活力、展现新面貌。
向深处看，高扬主基调。把选题目光对准中央及省级媒体宣传需求，用历史的眼光看待全省、全国乃至全世界的政治、经济、民生等大事件、大背景。在总体把握和深入剖析的基础上，在本地找到与之相适应、相匹配的典型事例。党的二十大提出高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，结合我区迎来全国老工业区搬迁改造10周年的关键节点，策划5集微视频“邂逅新鼓楼”，全面反映鼓楼贯彻落实新思想发生的沧桑巨变。目前推出4集，全网总播放量超过50万。
向一线行，扩大选题面。新闻战线扎根基层沃土，深入全区项目建设、招商引资、经济发展、生产生活一线，采集“带着露珠的鲜活新闻”，深入展现鼓楼的新变化新成效新业绩。瞄准老厂房改造成全市首家都市型工业示范园选题，邀请人民网记者采写深度报道《螺蛳壳里做道场 徐州鼓楼区的都市型工业实践》，选题以小见大，稿件易读耐读，给人以强烈启发。
向内部挖，拓展受众群。围绕鼓楼推进“四区同建”、争创全国老工业区搬迁改造的典型样板等主题，彰显区域特色，生产制作符合区域受众口味、能够激起强烈共鸣的好内容、好作品，增强“引导群众、服务群众”的能力。2022年紧跟“十一”国庆黄金周策划“鼓楼消费地图”专题，“微递鼓楼”公众号集纳式展示我区商贸、文旅等各类消费资源，一经推出迅速“走红”市民朋友圈。
融入中心，提升原创新闻作品生产力
始终坚持内容为王，将用户思维、互动思维贯穿新闻发现、策划、传播全流程，打造更多体现主流价值、富有时代气息、刷屏热传的融媒精品。
延伸新闻触角，提升发现力。新闻竞争说到底是新闻发现的较量，在平凡的工作中发现具有新闻线索的事件，对基层宣传信息员来说是一种深度考验。2022年6月，全国疫情形势好转，加快经济恢复重振迫在眉睫。得知辖区某餐厅负责人创新通过策划展览、直播带货等形式帮助自身复苏后，第一时间将新闻线索提供给记者，拍摄素材被央视《经济半小时》栏目采用，播放该案例时间长达6分钟，在更高平台、更大范围反映鼓楼统筹疫情防控与经济社会发展的积极作为。
重视新闻策划，提升引导力。精心开展策划，有效落实策划，是重大主题宣传中产生爆款产品的制胜法宝。在2022年北京冬奥会举办前夕，紧抓热点、提前策划，走进辖区内一滑冰场，将镜头对准正在冰上运动、享受健康快乐生活方式的居民，拍摄推出“迎冬奥·市民乐享冰上运动”稿件，素材被央视《新闻直播间》、江苏新闻广播、荔枝网等选用。2023年新春走基层活动期间，主动对接辖区消防救援大队，联手策划“新年让爱团圆”“消防嫂”探班消防队活动，被中新网、江苏卫视等主流媒体第一时间采用。
丰富表现形式，彰显创造力。坚持质量为王，树立精品意识，不断探索H5、微视频等丰富多样的载体形式，打造了一批可读性强、传播范围广、影响力大的优秀政务新媒体产品。围绕基层党的二十大代表，精准谋划、创新表达，与徐州日报联手策划3集《“小巷总理”从北京回来了》H5融媒体产品，创新采用手绘漫画的表现手法，用轻松活泼的方式与手机交互技术实现场景和人物的立体化表达，在“徐州发布”“微递鼓楼”微信号等新媒体同步发布，一经推出迅速成为朋友圈“爆款”。
把握重心，提升资源融合品牌传播力
全面把握融合发展趋势和规律，着力破解主城区无融媒体中心、缺乏专业采编播人员等困境，探索“1+N”新闻宣传报道体系，实现人员赋能、资源融合、倍速传播。
借鉴融媒思维找线索。在缺少融媒体中心建制的客观情况下，我们全力做好“策划者”和“通讯员”，通过科室间深入沟通、政媒间统筹研判，努力在“划重点”中寻找“记忆点”，从“记忆点”中寻求“新闻点”。近三年来，陆续为中央、省、市级媒体重大主题策划提供有效选题90余个，在与媒体的同频共振中收获良好的传播效果。
汇聚专业力量搭平台。探索“1+N”新闻宣传报道体系，围绕主题宣传活动，策划通讯、消息、海报、H5、视频等N个新闻产品，在人民网、凤凰网、新华日报等N个重点媒体平台宣传，打通“鼓楼发布”平台与各级各类媒体双向融合通道，形成多层次、更强大的“宣传矩阵”，合力唱响“城区向北、越变越美”品牌IP，助力擦亮淮海经济区中心城市高品质主城区金名片。
依托政媒互动建“智库”。探索“以库聚智”、优势叠加，与驻徐各类媒体密切联系，力促“媒体圈”入驻鼓楼搭建媒体中心，借力借势、资源共享，在主流媒体的专题策划中，力争不失声、不缺位，携手做优做强做精区级宣传。挖掘聚集一批宣传专业人才、业余通讯员，择优选聘为“微递鼓楼”微信公众平台通讯员，推动新闻产品多样化、精品化。
凝聚人心，提升新闻宣传队伍战斗力
坚持把创新重心放到基层一线，从工作格局、督查考核、人才培养等方面探索新举措新办法，努力破解工作难题，推动新闻舆论宣传工作不断强起来。
强化大宣传工作格局。继续深化“党委统一领导，宣传部门统筹协调，街道主攻省市级媒体，部门瞄准中央省级媒体”工作机制，以节点类、主题类、约稿类新闻选题为抓手，加强全区新闻舆论宣传工作的统筹调度，不定期召开宣传联席会议，形成上下互通、横向联合、齐抓共管的大宣传工作格局。
创新督查考核方式。坚持考核导向，定量指标提分数，定性指标出经验。强化滚动督查，创新“四个一”考核方式，每周公布一次近期新闻选题，每月通报一次各单位供稿用稿情况，每季度汇总一次省级以上媒体用稿情况，每年评选一次新闻好稿奖，强化宣传干部的责任意识和紧迫意识。
激发干事创业活力。实施外宣人才队伍建设工程，举办鼓楼区“强四力·担使命”学习讲堂，常态化组织学习研究新闻宣传优秀案例，对全区各街道、各单位、各部门新闻通讯员进行培训，帮助增长知识、开阔眼界、提升能力，打造一支熟悉区情、适应新时代宣传工作需要的新闻骨干通讯员队伍。
（作者系中共徐州市鼓楼区委常委、宣传部部长、统战部部长）
责任编辑：臧金露
