党的十九届五中全会提出，促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一，推进社会主义文化强国建设。文化节庆作为地方文化传播交流的一个重要载体，对推动区域经济发展、整合地方文化资源、传承优秀传统文化起到了巨大的推动作用。2004年，为进一步彰显城市文化个性，张家港市本着“没有文化‘借文化’，没有文化创造文化”的思路，将目光投向了血脉相依的文化母体——长江，创新举办中国（张家港）长江文化艺术节。17年来，长江文化艺术节坚持不懈推进文化惠民、以文化人，被誉为“县级市扛起了弘扬长江文化的大旗”，荣获第二届文化部创新奖，被明确为江苏重点培育的三大地方特色文化品牌之一，获江苏省首批群众文化“百千万”工程优秀文化活动品牌等多项荣誉。
全面统筹，综合设计，实现品牌基础根深蒂固。在办节之初，我们就全面综合统筹，旨在通过科学、合理、长效机制的营造，确保长江文化品牌打造能深入、可持续。加强组织协调，落实扶持政策，构建联动机制，聚焦于民间文化的传承、创新与发展，将长江文化艺术节定位于公益性的群众文化活动，明确由政府主导推动，活动经费纳入政府公共财政预算。加强整体规划设计，以“长江流域文化资源的整合、共享和利用”为理念，对艺术节进行体系化设计，先后成立国家一级社团“长江文化促进会”和全省首家县级文化基金会“长江文化基金会”，在加大政府投入的同时，积极导入项目分包、政企合作等市场化运作模式，推进文化项目运作管办分离，有效推动了艺术节的转型创新发展，参与运作的社会资本比例逐年增加，艺术节社会影响力持续扩大。
内外联动，强化合作，实现品牌资源共享共建。秉承“交流、交融、共建、共享”的理念，我们与中国群文学会、中国戏剧家协会、中国曲艺家协会、中国民艺家协会、中国电影导演协会，以及沿江12省（市）各级群艺馆、剧协等单位形成了亲密的合作关系。每两年轮流举办长江流域戏剧艺术节和长江流域民族民间文化艺术节，已汇聚了来自沿江各省（市）的90多部大戏和150多个民俗节目，巴蜀瑰异、荆楚雄迈、吴越清雅，尽在港城淋漓挥洒，争奇斗艳；“写长江”“画长江”“唱长江”“摄长江”“看长江”“赞长江”“说长江”“咏长江”等“长江颂”系列主题活动，充分展示了长江文化的丰富内容。定期举办长江文化高层论坛，交替举办长江流域戏剧家协会座谈会、群众文化学会专题研讨会，承办“中国戏剧奖·理论评论奖”、扬子江诗学奖、“诗歌里的城”朗诵会，拓展了文化内涵，提升了办节档次。
群策群智，扎根基层，实现品牌文化以民为本。强调办节理念的群众性特质，激发了群众文化自觉。坚持文化润民、文化惠民，将长江流域戏剧节精品展演、小戏小品展演、江苏省“梅花奖”艺术精品等送到学校、送进社区，搬到各区镇基层文化中心，让广大市民在家门口共享文化发展成果。引导鼓励市民形成良好的文化消费习惯，从2012年起，尝试政府主导、社会参与、百姓消费相结合的新型运作机制，实行票价10元起的惠民举措，深受群众欢迎，每场演出平均上座率超过90%。除了在市区上演之外，演出还实现市镇联动，多个精品大戏走进塘桥、乐余、凤凰等乡镇的剧场，满足基层群众的观演需求。还有精品折子戏深入张家港村（社区）巡演，让老百姓在家门口尽享文化盛宴。
科学办节，推陈出新，实现品牌理念与时俱进。长江文化艺术节秉持科学的办节理念，打破一成不变的旧思路，在各类创新举措中彰显时代精神、满足社会需求。2008年，第十五届中韩日（BeSeTo）戏剧节搭载艺术节在张家港举办，为节庆注入国际元素。2013年，艺术节坚持“时代性、群众性、节俭性、实效性”原则，开幕式取消了过去惯用的大型晚会，将简短隆重的开幕仪式与长江流域民族民间艺术节踩街展演合并举行，不仅节俭了经费，更回归了长江文化本源，凸显了群众参与性。近年来，成立全国首个长江文化博物馆，陈列文化固态载体，打造展示、保护、传承、研究长江文化的重要阵地。创新举办长江流域民间艺术博览会，不断拓宽艺术交流领域，通过搭建展示、研究、交流的广阔平台，整合零散文化资源，促进了地方传统文化的多元发展。顺应时代发展要求，相继举办“寻找长江文化的十个符号——中国·张家港首届微电影大赛”“听文物讲长江的故事——寻找长江流域有故事的珍宝”等活动，吸引了更多的群体参与，进一步丰富了长江文化的共享方式。2015年，第五届国际幽默艺术周搭载艺术节平台精彩亮相，艺术节的品牌影响力不断扩大。2019年，创新举办小剧场艺术季，并由长江文化促进会、张家港长江文化基金会、保利院线华东分公司牵头，召集长三角区域30余家创作演出单位团体，倡议成立长三角小剧场艺术联盟。
立足本土，强化特色，实现品牌效益持续发力。拥有丰富的历史文化资源，境内保有东山村遗址、黄泗浦遗址、杨氏宅第等文化遗存，河阳山歌、苏州评弹，张国良、尹丽芬等一批非遗项目和传承人成功申报为国家、省、苏州市级项目和传承人。长江文化品牌建设强化地方特色，扎根本土文化，精心挑选并组织基层优秀群众文化团队参加活动，展示本土群众文艺风采，提升基层群众对长江文化的认可度、支持率。在2013年的民俗踩街展演中，我们组织了12支群众团队参与其中，把唱春、香山武术、斫竹歌舞、沙上秧歌等搬上舞台，700多名本地群众参与表演，创下前十年本地参演人数之最。近年来，本土优秀群众团体更与外地剧团一起，成为长江流域民族民间文艺进社区巡演、长江流域戏剧艺术节精品折子戏进社区巡演的主力军，坚持群众编、群众演、群众看。与专业团队的互动交流，带动了全市一大批城乡特色文化团队的发展建设，促进了本地节目的精品化。目前，全市拥有涵盖曲艺、戏曲、舞蹈、声乐等各门类群众文艺团队800多支，一批文艺精品在“群星奖”、“中国戏剧奖”、“梅花奖”、“牡丹奖”、省“五星工程奖”等赛事中屡获奖项。随着长江文化品牌建设的深入推进，带动了基层地方特色文化的繁荣与发展，各镇以“一镇一品、一镇多品”为目标，加强本土文化品牌培育，河阳文化、暨阳文化、沙上文化、香山文化等地方特色品牌竞相绽放，成功创建了中国民间文化艺术之乡、中国曲艺名城、中国曲艺之乡、中国小戏小品之乡、中国宝卷之乡、中国吴歌之乡，“江苏省曲艺创作研究基地”也在张家港成立。
以长江文化艺术节为基点，我们明确了自身的文化身份，吹响文化建设前进号角。我们将致力于深化合作，进一步加强宣传推介、广泛吸引社会力量参与办节、探索艺术节和旅游融合发展、提高组织机制灵活性、扩大艺术节整体活动平台，实现长江品牌综合效益，从而打响张家港的长江文化艺术节在全国节庆领域的品牌影响力。□
（作者系中共张家港市委常委、宣传部部长）
责任编辑：陈伟龄
