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《民警李建国》为何成为“网红”视频?

发布时间:2017-08-15     稿件来源:人民网-舆情频道    
  人民网舆情监测室近日推出“7月政法新媒体排行榜”,在微博分榜前10名中,公安系统占据8席,优势明显,@公安部打四黑除四害“一路领跑”,占据榜首;@平安北京因连续通报“善心汇”一案备受关注,跃居第2;政法委系统中,@中国长安网表现突出,位列第8;@中国反邪教因发起“对邪教说不”活动反响热烈,排名升至第9位。

  在聚合类新闻客户端分榜前10名中,公安和检察院系统“各有千秋”,分别占据4席,“深圳公安”传播力和互动力大幅提升,跃居榜首;“最高人民检察院”“河北省人民检察院”“成都检察”齐发力,挺进前五。法院系统中,“最高人民法院”多种传播方式聚焦司法改革成果,位列第3。

   

   

  (一)政法新媒体立体呈现司改“成绩单”,传播方式获赞“有创意”

  本月,最高法与最高检“两微一端”、微信公众号“长安剑”聚焦司改成果。最高法官方微信公众号“最高人民法院”发布《图说司改成果》系列文章、《动新闻|司改“成绩单”之完善职业保障》《H5|快来瞧,他们是如何选法官的》,传播形式获网友点赞“有创意”“有活力”;最高检官方微信公众号“最高人民检察院”以“检察改革进行时”为主题发布系列文章、官方微博@最高人民检察院积极参与#检察改革进行时#话题讨论,系统化呈现了全国各级检察院司改成果,获网友称赞“主题突出,检察院改革成绩一目了然”。另外,微信公众号“长安剑”以动漫形式解锁“员额制”,获网友赞赏“幽默易懂”,“吸粉”效果显著。

  政法新媒体以H5、动新闻、话题发布等方式全方位、立体式呈现司改全貌,获舆论肯定“可读性很强”。新的传播形式使专业化的内容更生动形象,让公众更有获得感和参与感的同时,也“刷新”了公众对政法新媒体的印象。

   

  图:最高人民法院官方微信公众号发布文章《H5|快来瞧,他们是如何选法官的》

  (二)南京公安巧妙化解“军装照传谣风波” 机智回应获网友宽容谅解

  7月29日,以建军90周年为契机,《人民日报》客户端推出H5产品《快看呐!这是我的军装照》,短时间内刷屏朋友圈。随着“军装照”走红,很快便有网友称这款应用是钓鱼链接。31日上午,江苏南京市公安局官方微博@平安南京未经求证便转发上述消息,并提醒群众“小心被境外势力采集信息”。《人民日报》官方微信发布辟谣信息后,31日中午@平安南京迅速删除此前微博,转发@江苏网警辟谣微博并评论称“以此为准,大家好我是新的小编,之前那个小编已经拜拜了。”

  南京公安在此次危机应对中,第一时间通过官方微博主动承认错误,并与网友积极互动,“诚恳的态度+机智的回应”不仅有效化解了此次“军装照传谣风波”,还获舆论夸赞“警察叔叔很幽默”,舆情回应起到了“一石二鸟”之效。

   

  图:南京市公安局官方微博@平安南京发布辟谣微博

  (三)《民警李建国》成“网红”视频 刷新舆论“高冷生硬”刻板印象

  7月17日,常州市公安局新北分局拍摄的系列网络短剧《民警李建国》一经官方新媒体推出,迅速成为“网红”视频。新颖的形式、接地气的内容吸引了《人民日报》、新华社、中央电视台等主流媒体官微纷纷“点赞”,@公安部打四黑除四害、@平安北京等多个政务官微也相继转发参与互动,截至8月10日,前三集视频的累积播放量已超过2070万次,网友惊叹“警务新媒体还能这么玩,警察也可以这么萌”。

  常州公安新媒体通过短视频的形式,把脉网络传播特点,以亲民诙谐的手法,一改传统“高冷生硬”的宣传片形象,向公众宣传防范溺水、居家安全、防猥亵儿童等相关知识,起到寓教于乐的作用。既传播了正能量,又拉近了警民关系,获得网友“宣传片中的清流”“高能逆天”等赞誉亦是情理之中。

   

  图:常州市公安局新北分局官微发布《民警李建国》视频

  (四)河南周口市县两级警方回应“女学生疑遭教师强奸”事件,舆论赞踩分明

  7月4日,网民@白衣天使茉莉花发布微博称“侄女被学校老师强奸多次,报案后西华县警方不予立案,并威胁当事人”,引发部分舆论对警方不满。对此,西华县警方并未作详细解释,而是在其官微@平安西华上发布通报称,网民@白衣天使茉莉花发布“女学生遭老师强奸”微博系炒作。此回应加剧了部分网民对警方失职的质疑,促使负面舆情进一步发酵。随后,西华县警方上级单位周口市警方在其官微@平安周口上通报称,市公安局组成专案组接手对该举报案情进行调查,舆论纷纷赞赏周口市公安局“态度诚恳坚决,值得信赖”,舆情渐趋平稳。

  虽然经过警方后续调查,证实该案确系一起造谣闹剧,但西华警方之所以“躺枪”,其官微回应难辞其咎。首轮通报在尚未公布详细调查经过的情况下将当事人定调为“炒作”,不仅未能让公众信服,反而激起多数人的“罗宾汉情结”,将西华县警方推向舆论的风口浪尖。反观周口市警方,通报中严谨担责的态度,不仅有效使舆情降温,还进一步提升了官方公信力。

   

  图:西华县公安局官方微博@平安西华通报“女学生疑遭教师强奸”事件

  (五)深圳交警为“罚看远光灯司机”提供防护眼镜 执法优化需警民相互包容

  7月4日,深圳市公安局交警支队官方微博@深圳交警发布微博称,“惩罚违规司机看远光灯”在硬件上有所升级,提供防护眼镜,还有多种款式可以选择。“惩罚违规司机看远光灯”措施自实行以来,舆论褒贬不一,多数网友“力挺”深圳交警“换位体验”的惩罚措施,但也有少部分网友认为此举会伤害被罚司机的眼睛。深圳交警在听取舆论呼声后,实行了“提供防护眼镜”的改进措施,却有网友不满称“戴防护眼镜还能起到什么惩罚效果”。

  深圳交警通过新媒体发布执法措施与民众互动交流,在汲取民意的基础上作出相应改进,本想让公众看到执法措施背后警方的“善意”,但却有网友质疑惩罚力度不够。警方倾听民意优化执法方式,值得肯定,但民众也需对警方多一些包容理解,于此,方能促进社会治理逐步完善。

   

  图:深圳市公安局交警支队官方微博@深圳交警发布“严查违法使用远光灯”相关信息

  (六)南京玄武公安首创“滴滴警务”舆论褒贬不一 官方释疑解惑获赞

  7月18日,江苏省南京市公安局玄武分局开发的微信企业号“滴滴警务”上线。“滴滴报警”“专家会诊”“任务发布”三大功能,均呈现了分享经济模式与警务的融合,一经推出便引发舆论广泛关注。其官方微信公众号“玄武公安”推出的相关文章累积阅读量突破3.5万次,《人民日报》、新华社等主流媒体纷纷刊文讨论,@南京发布、@平安南京、@广州公安多个政务新媒体积极参与互动。

  对于“滴滴警务”的创新,不少网友惊叹“很高级,这种操作值得推广到其他政务领域”。但舆论中也不乏质疑声音,部分基层民警在社交媒体发言称“基层警察本来任务就繁重,这样一来更累”。有网友质疑“这种模式会不会造成形式主义”,还有网友担忧“离得远的警察抢到单会不会降低处警效率”。

  针对网友的一系列质疑,7月24日,玄武公安局通过官方微信公众号“玄武公安”发声,从接警范围、接警方式、勤务状态、处警评价等方面逐一进行回应,不仅做到了释疑解惑,还获得了网友“有态度、有格局、想百姓所想”的赞赏。

   

  图:南京玄武公安“双微”发布“滴滴警务”相关信息

  (七)“中国反邪教”双微发起“对邪教说不”活动 吸引千万网友热情参与

  7月,“中国反邪教”双微发起“对邪教说不”活动,网友参与热情高涨,形成了“抵制邪教”的舆论共识。@中国反邪教在微博平台开辟话题#对邪教说不#,充分调动网友互动参与的积极性,网红大V@延参法师也参与其中,话题的规模效应显著,截至8月10日,话题阅读量高达1390万次,1.9万人参与话题讨论。微信公众号“中国反邪教”推送文章《邀你一起勇敢“对邪教说不”!拒绝邪教颠倒黑白!》,文章形式新颖,风格活泼,获网友好评,阅读量达10万+。

  另外,凯风网和微信公众号“中国反邪教”关注了“邪教头目李某志以239万美元出售在美豪宅”一事,报道以图文并茂的形式呈现所售豪宅,并指出目前已经确认,李某志家族在美房产达11处,价值人民币上亿元。网友纷纷表示“拿着骗来的钱过着奢靡享受的生活”,呼吁更多人“看清邪教的真面目”。

   

  图:新浪微博@中国反邪教主持原创话题#对邪教说不#

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