以传播机制创新提升习近平生态文明思想影响力

　　党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把生态文明建设摆在全局工作的突出位置，以前所未有的力度抓生态文明建设，开展了一系列根本性、开创性、长远性工作，推动生态文明建设从认识到实践发生了历史性、转折性、全局性的变化。2018年召开的全国生态环境保护大会，正式确立了习近平生态文明思想 这一重大理论成果。这一成果系统回答了“为什么建设生态文明、建设什么样的生态文明、怎样建设生态文明”等重大理论和实践问题，把我们党对生态文明的认识和把握提升到一个新高度。

　　深刻认识习近平生态文明思想传播的重要意义

　　于中国，习近平生态文明思想正在推动变革塑造未来。

　　习近平生态文明思想是当代中国马克思主义，是中华文化和中国精神的时代精华，是马克思主义中国化的最新成果。作为习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分，习近平生态文明思想是新时代生态文明建设的根本遵循与最高准则，为推动生态文明建设、加强生态环境保护提供了坚实的思想理论基础。

　　党的十九届六中全会审议通过的《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》将生态文明建设作为新时代十三个方面重要成就之一进行总结概括，强调要更加自觉地推进绿色发展、循环发展、低碳发展，坚持走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路。生态文明建设正在引领中国经济发展模式和生活方式绿色低碳化，也在塑造人与自然和谐的美丽未来。

　　于世界，习近平生态文明思想正在引领共建人类命运共同体。

　　2012年，党的十八大系统性地提出了推进生态文明建设的总体要求，强调要把生态文明建设放在突出位置，纳入社会主义现代化建设总体布局。党的十八大之后，相继推出“大气十条”“水十条”和“土十条”，打响蓝天、碧水和净土保卫战。2016年5月，联合国环境规划署在第二届联合国环境大会上发布《绿水青山就是金山银山：中国生态文明战略与行动》报告，系统总结了中国生态文明建设的指导原则、基本理念和政策举措，旨在向国际社会介绍中国推动生态文明建设的做法和经验，为其他国家尤其是发展中国家提供可持续发展的路径借鉴。

　　党的十八大以来，生态文明建设成效显著，全党全国贯彻绿色发展理念的自觉性和主动性显著增强。生态文明制度体系加快形成，全面节约资源有效推进，能源资源消耗强度大幅下降。生态环境治理能力明显增强，环境状况得到改善。引导应对气候变化国际合作，成为全球生态文明建设的重要参与者、贡献者、引领者。党的十九大报告不仅以“加快生态文明体制改革，建设美丽中国”为主题深度阐述生态文明，还在“五年的工作和历史变革”“新时代中国共产党的历史使命”“新时代中国特色社会主义思想和基本方略”和“决胜全面建成小康社会开启全面建设社会主义现代化国家新征程”四个方面中有所体现。法国前总理拉法兰评价说：“中共十九大制定的未来发展战略不仅关系到中国，而且将影响全世界。”时任联合国副秘书长、联合国环境规划署执行主任埃里克·索尔海姆评价：“中共十九大进一步展现中国国家主席习近平在推进生态文明建设上的努力成果。这份努力将让中国经济朝着更加绿色、可持续的方向发展。”

　　由此可见，习近平生态文明思想作为习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分，无论对于中国还是对于世界，都具有重大现实意义和深远历史意义。因此，必须做实做透做好习近平生态文明思想的传播。

　　创新传播机制提升习近平生态文明思想影响力

　　2018年以来，习近平生态文明思想的传播取得显著成效，有力推动了我国生态文明建设，提供了发展中国家摒弃发达国家“先污染后治理”道路的成功样本，向全球展示了中国负责任大国的形象。面对资源环境挑战和气候变化、生物多样性锐减的危机，若能进一步挖掘和展现中国生态文明的成功故事，创新探索中国生态文明故事的讲述路径与方法，立体再现中国生态文明建设的实践与成果，将有助于提升习近平生态文明思想的影响力和感召力。

　　一要做好组织创新。建议由宣传主管部门和有关业务部门牵头成立涵盖媒体、研究机构和社会组织的专门机构，制定传播规划，确定职责分工，形成传播合力，提高传播资源效率。二要开展媒体创新。整合传统媒体与新媒体，实现传播终端全覆盖。三要致力于产品创新。建议根据广电纸媒与微博、微信公众号、抖音等市场化移动终端的特点，提供人群全覆盖和受众喜闻乐见的产品，形成全媒体传播矩阵。同时，建议尽快设立脸书、推特等境外社交媒体账号，让习近平生态文明思想的传播走出中国走向世界。

　　着重做好习近平生态文明思想绿色发展观、全民行动观、全球共赢观的传播

　　习近平生态文明思想内容博大精深，并在实践和认识上与时俱进不断完善。因此，习近平生态文明思想的传播需要长期坚持，既要有长期战略目标也要有近期任务，要有全方位的视野、系统化的眼光和只争朝夕的紧迫感。从内容看，传播重点可以围绕习近平生态文明思想的科学性、人民性和实践性等与社会发展、人民生活关系密切的内容展开，做好绿色发展观、全民行动观和全球共赢观等内容的传播，让习近平生态文明思想入脑入心，树立理念、践之行动。从效果看，传播过程要确保内容权威可信，有充分的科学基础；要审时度势、把握热点、借势发力；要有鲜明的、有特色的叙事风格，力求受众爱听爱看爱互动愿行动；要有终端视角，从受众角度出发展示能看得见摸得着的生态文明获得感、幸福感。

　　综上所述，做好习近平生态文明思想传播需要传播机制创新，要从组织机构保障、全媒体终端融合、传播产品生产入手，既要有战略目标还要有近期任务。通过有效传播，提高习近平生态文明思想的影响力，让绿色发展理念深入人心，引导社会绿色风尚，并最终促进人们生产方式和生活方式的绿色低碳转型，共建生态良好的地球美好家园。

　　作者单位：生态环境部宣传教育中心。本文为作者在2021年深入学习贯彻习近平生态文明思想研讨会上的发言。