数字化转型驱动下交通行业文化展示的创新实践

　　 近年来，随着我国经济的蓬勃发展、社会变革的加速与文化事业的繁荣，交通行业作为国民经济的支柱产业，其文化建设日益受到重视。进入数字化时代，传统的交通文化展示方式已难以满足公众日益多元的需求。2023年10月7日，全国宣传思想文化工作会议首次提出习近平文化思想，强调加强社会主义文化建设。在这一背景下，交通行业文化的传承与创新成为推动行业高质量发展的重要组成部分。习近平总书记在江苏考察时强调，“要在建设中华民族现代文明上探索新经验”，这一战略部署为江苏省在交通文化领域的创新发展提供了明确指引。江苏省交通运输行业文化云展厅的建设，正是文化数字化转型与创新的生动实践。

　　一、转型动因：交通文化展示载体的迭代升级 

　　（一）传统展示载体的现实困境 

　　传统的线下展厅和实体展览，长期依赖实物陈列、图文解读与视频演示，以直观的方式呈现行业成就与历史文化，但普遍存在3大痛点：一是物理空间的限制导致信息承载量不足，即便展厅面积500平方米也仅能承载有限的行业精选内容；二是运营成本高昂，不仅年均维护费用较高，而且更新滞后；三是时空约束明显，由于开放时间的限制，参观者的体验受时空约束，展厅的价值无法进一步放大。因此，尽管线下展厅具备直观性与沉浸感，其传播效能与覆盖范围仍较为有限，亟须创新与优化。 

　　（二）数字化转型的必然诉求 

　　《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》将“加快数字化发展 建设数字中国”单列成篇。党的二十大报告指出，“实施国家文化数字化战略”。2023年全国宣传思想文化工作会议，提出的现代文明建设要求，与交通强国战略形成叠加效应。江苏省交通运输行业文化云展厅正是这一趋势的实践典范。通过虚拟现实、大数据、三维建模等数字技术重构文化展示体系，突破行业传统展览的内容与时空桎梏，探索行业文化现代化表达新路径。作为文化传播的重要新载体，线上展厅正逐步重塑交通行业文化展示的方式与格局。 

　　二、创新实践：江苏交通云展厅的体系化建构 

　　在数字中国与文化强国建设的双重战略驱动下，江苏省交通运输行业敏锐把握政策导向与技术变革，根据江苏省交通运输厅发布的《关于加强江苏省交通运输行业文化建设实施意见》及《江苏省交通运输行业文化建设三年行动计划（2022—2024年）》的具体部署，该项目旨在依托数字技术，推动交通文化的创造性转化与创新性发展，增强行业文化软实力，塑造行业品牌形象，并提升交通文化的社会认同感。 

　　（一）数字技术融入 

　　云展厅采用“虚拟现实、三维建模和动态大数据”的技术矩阵，打造一个具备显著空间深度和多维度立体效果的数字展览空间。通过三维建模技术，构建了展览空间的基础场景，并在一定程度上还原了重点的交通实物。配合高精度的场景渲染技术，让行业环境场景的展现更加精致和真实，为沉浸式体验奠定了坚实基础。此外，该项目还巧妙融合了大数据可视化技术，营造了一个既可感知、互动、又具备扩展性的虚拟文化空间，突破传统展览在时间和空间上的局限，创造一个充满沉浸感的文化体验环境。 

　　（二）体系内容呈现 

　　云展厅的设计采用多层立体化结构，充分展现交通文化的多样性与历史深度，涵盖多个维度与时间脉络，形成系统化的文化展示体系。具体而言，云展厅设有“习近平文化思想”、“学习贯彻党的二十大”“劳模精神荣誉展”“四好农村路”“水运江苏”等科普特色展厅，“公路”“港航”等多个领域的专题展厅，意图全面展现交通行业的发展成就与历史演变。并预留“十四五发展成绩”“廉洁文化家风馆”等板块，为未来内容扩展提供灵活空间，确保展览体系的可拓展性与长期发展潜力。 

　　（三）运行机制摸索 

　　云展厅采用了“动态更新+开放拓展”的形式，可以实现内容的便捷更新和智能化管理，用户可以通过虚拟导览、在线交流等多种形式，深入体验和学习文化知识，享受更高的互动性。同时，后续还可以灵活适配多种终端，可支持PC端、移动端和VR头显的跨平台应用，为用户带来“大屏震撼体验”与“小屏随身学习”的完美结合，打造了一个沉浸感强烈、互动性极高的虚拟文化展示环境。 

　　三、价值重构：云展厅的多维创新效应 

　　（一）硬性成本降低 

　　相较于传统展厅，云展厅的建设成本仅为线下展厅的30%～50%，并具备高度的灵活性和可拓展性。其数字化特性支持内容的实时更新，不仅大幅降低运营成本，还能以更高效、低成本的方式向更广泛的受众传播交通文化。 

　　（二）宣传效能提升 

　　云展厅最显著的优势在于突破了地域与时间的限制，拓展受众范围。一方面，可依托社交媒体、搜索引擎等数字化渠道进行精准推广，提升展厅的传播广度；另一方面，云展厅依托丰富的数字化展示内容，可提升交通行业的文化品牌形象，增强社会公众对行业的认知与认同。同时，云展厅24小时的全天候展示，可增强交通文化传播的即时性与持续性。 

　　（二）互动体验升级 

　　交互性是云展厅的重要特征。通过角色扮演、虚拟导览、在线互动等多样化互动手段，云展厅能显著提高用户的沉浸感和参与度。这种高度互动的方式不仅可以唤起观众的兴趣，还能推动文化传播从单向传输向双向交流的转变，大大增强文化传播的吸引力。 

　　（三）行业赋能深化 

　　云展厅可以建立行业文化数字资源库，成为从业人员教育培训重要平台。云展厅不仅可以为行业内部的专业人士提供知识传播与经验交流的平台，同时也可以面向大众开放，成为社会公众了解交通行业发展历程、行业精神及未来愿景的重要窗口，从而助力行业文化的深度塑造与品牌建设。 

　　四、发展策略：技术演进与体系优化 

　　尽管云展厅具备诸多优势，但仍存在技术瓶颈，如加载速度、交互设计等问题仍影响用户体验。因此应优化技术架构、提升系统响应速度、简化交互设计，使操作更加直观流畅。同时需建立用户反馈收集与分析机制，基于用户需求定期迭代优化功能，不断提升整体体验，确保云展厅的可用性与易用性。 

　　针对目前部分云展厅内容存在同质化问题，缺乏创新性与行业特色。未来我们应在三个方面持续发力： 

　　一是关注技术演进方向。拓展元宇宙应用场景，例如开发数字孪生展厅，实现物理空间与虚拟空间的实时映射；应用AI智能体，例如部署文化讲解机器人，提供个性化导览服务，通过智能化AI管理实现精准推荐与个性化展示；增强社交属性，例如接入元宇宙社交平台，支持用户生成内容共创，提升展览的互动性和多样性，使云展厅成为知识共享与文化交流的动态平台。 

　　二是探索内容创新路径。在内容策划上强化交通行业的独特价值，打造“交通文化IP矩阵”，例如开发交通数字藏品、行业动漫形象等文创产品；构建“文化+科技”融合叙事，例如运用AR技术再现古今交通盛景等，打造跨时空文化体验；建立用户共创机制，例如开设“百姓交通记忆”专栏，征集民间影像资料等。 

　　三是加强可持续发展保障。探索“行业主导+企业共建+社会参与”的运维模式，构建内容动态更新机制，保持展厅的长期吸引力；开发文化大数据分析工具，持续优化用户体验，定期进行评估和优化；加强技术维护与安全保障，确保系统运行稳定，支撑展厅的持续发展等。 

　　江苏省交通运输行业文化云展厅的成功实践，印证了数字化转型对交通文化建设的重要价值。通过技术赋能、内容重构与机制创新的三维联动，不仅实现了行业文化的传承，更实现了“可感知、可交互、可传播”的文化展示新方式。随着数字技术的持续演进，以及云展厅的不断优化与完善，其在行业文化传播中的作用将更加突出。未来，云展厅将成为增强行业软实力、促进文化认同、推动文化创新的重要载体。届时，交通行业文化云展厅有望成长为更高水平、更广覆盖、更强影响力的文化展示平台，促进文化多元化交流，为提升社会文化发展水平贡献更大力量，成为展现中国现代化交通文明的重要窗口。

　　                                     （作者系江苏省交通行业宣传教育中心副主任）