今年初，中办、国办印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，这是以习近平同志为核心的党中央部署的重大文化战略工程，是从中华民族伟大复兴的高度，强调培养国人的文化自信与自觉，并把“创造性转化和创新性发展”作为基本方针。笔者担任文化部中国国学中心展陈建设项目副总指挥一年多来，先后考察北京、江苏、山东、甘肃、云南、四川、深圳等省市诸多传统文化基地与设施后，深深感到这一方针对于传承与发展中华优秀传统文化，特别是在当今融媒体时代语境下的普及与弘扬，可谓是切中要害、点至根本。
文化是一种软实力，是一个国家、民族的精神标识。从西学东进到通古汇今，文化始终是国与国、人与人之间最好的交流工具。中华传统文化博大精深、浩如烟海、内容深厚但难以理解，需要转化与创新。而“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。这些新媒体往往容易为现代人所接受，成为传承与发展中华优秀传统文化的桥梁。
问题是，即使在当今的融媒体时代，资讯非常发达，传播手段非常广泛，但实行中华优秀传统文化的转化依然是较为困难的。首先难在古文言文向白话文的转化上。当代人的阅读习惯已发生根本性改变，绝大多数人对文言文望而生畏，不仅对优秀传统文化知之甚少，而且对诸多传统文化不解其意，甚至理解偏差者不在少数。其次是要从社会精英阶层所理解的小众文化，变成广大民众所掌握和应用的大众文化，其间有一条很大的沟壑。虽然近年来许多研究机构的专家学者们，不遗余力地传播中华传统文化，但大多属于“庙堂之高”和“阳春白雪”，不够接地气，仅在学术圈内或院校内有一定的影响力，而在社会普通民众中不甚了了。另一方面，社会上出现不少诸如国学堂、国学院等组织，对传统文化进行多角度的解读，甚至出现负面的庸俗性的误读乱释现象，鱼龙混杂，乱象频发。三是传统文化与现代文化融合的结合点难以找准找好。传统文化怎样服务于新时期建设与发展，在当下如何获得新的不竭的生命力？现代文化如何植根于传统文化的精髓，产生新的创新和创造？其结合点看似容易但找准找好亦很难。
传统文化创新难，有以下诸方面之表现：一是难在内容的创新上。数千年的传统文化，历经多种社会政治形态和变革，哪些是优秀的精华需要去传承？哪些是封建糟粕需要去抛弃？哪些值得去深入发掘并为当今所用？哪些不值得花气力去整理和发扬？二者间并没有一条现成的标准和尺度，亦没有现成的路径可言。用现代人的视角去解读深厚积淀的传统文化，其根本目的是为了能让更多的人有所启发和受益，为当今的社会主义精神文明建设增添精神食粮。二是形式上创新有难度。究竟用什么样的方式与方法去传播优秀传统文化？有哪些行之有效的手段可以发展优秀传统文化？没有现成的答案可循，需要在实践中去不断摸索探寻。用现代化的方式去传播传统文化，其目的是吸引更多的人去喜爱、去接受、去掌握，为当下乃至未来的政治、经济、文化、社会、生态“五位一体”建设提供精神动力。三是融入融媒体乃至现代社会较难。这里面有个二次转化的问题，即传统文化语言向媒体语言转化再向大众语言转化；单一传媒独家效应向立体传媒综合效应转化再向社会公众转化。这些都是需要我们去深入思考和着力实践的。
尽管如此，融媒体时代在给传承与发展传统文化带来新的挑战的同时，也带来了机遇。两者可以互为促进、共同提升。主要表现在：
一、在内容转化和创新上与时俱进，已经呈现出较为清晰的路径。中华传统文化内容深厚，知识点多，不易把握。长期以来，即使在学界，往往也争论不休，难以形成共识。可喜可贵的是，中办、国办印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》提出的18条，对传统文化传播发展的重要意义、总体要求、主要内容、重点任务、组织实施和保障措施，提出了较为清晰的路径。尤其是在第5、6、7条里，明确了优秀传统文化的主要内容，即大力弘扬讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同等核心思想理念；大力弘扬自强不息、敬业乐群、扶危济困、见义勇为、孝老爱亲等中华传统美德；大力弘扬有利于促进社会和谐、鼓励人们向上向善的思想文化内容。这些内容的确定，为融媒体的深度宣传打下了坚实可行的基础。
二、在传播的方法上已经有了新手段，融媒体方式迅速融入传统文化的传播与发展之中。在当今社会，运用“互联网+”思维方式来传播传统文化，已经成为一种共识和趋势。新媒体异军突起，新手段层出不穷，微信微博等自媒体，已经初步成为中华传统文化传播的重要力量。但传统媒体也仍然拥有一定的受众群体，具有一定的影响力。可喜的是，融媒体的概念和方式方法，能够迅速为传承发展中华传统文化所接受、所运用，并在实践中证明行之有效。如人民日报开设了全媒体平台——中央厨房，发出了许多关于弘扬优秀传统文化的文章，起到了带头和促进作用。
三、在形式转化与创新上跟上时代节拍，已经涌现出一批现代高科技的表达方式。藉以新的创作手法和表现形式，结合现代化科技手段，将中华源远流长的文化精髓重新演绎，再造文明之梦，有许多成功的案例。例如，深圳博林集团本着“启蒙”“传承”“融合”的主题理念，提出“文化再造”活动。从2014年5月起，该公司推出“Hello Kongzi（你好，孔子）”的再造品牌，并创造出一系列活泼生动的卡通孔子形象，作为文化载体，先后在中国深圳、台湾和巴基斯坦、美国、加拿大等地亮相，每到一处都深受当地人喜爱，并引发数十万人参观。“Hello Kongzi全球文化巡展”，以动漫、文创商品、图书、舞台剧、人文空间等多元化载体的形式呈现，借助网络形成了巨大的影响力，让全世界人民以另一种方式来了解中华文化，成为发扬中华优秀传统文化的狂欢盛宴。
四、在寓传统与现代文化的转化与创新结合上有作为，已经探索出一些现代人喜闻乐见的活动。一批群众易记易懂感兴趣的活动方式开始出现。如中国教育电视台，专门开设了“国学台”，开通APP，同时举办中国少儿“新六艺”大奖赛、中国少儿国学春晚等活动，吸引了全国众多青少年的关注和参与。再如，央视《中国诗词大会》节目播出以来，选手们“腹有诗书气自华”的神韵，使许多人为之折服，在社会上引发出一股“诗词热潮”。它彰显了中华传统文化超越时空的魅力，触动了国人早已内化于心的优秀传统文化基因，同时促使媒体人探索如何使优秀传统文化活起来、传下去的路径。
（作者系常州大学教授、南京大屠杀史与国际和平研究院研究员、文化部中国国学中心展陈指挥部副总指挥）
责任编辑：张 宁
