习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。如今，互联网正在现代传播领域催发一场前所未有的变革，推动着思想、文化、信息的传播和共享，从整体上重塑传播格局和舆论生态，这给宣传思想工作既带来新的机遇，也带来新的挑战。因此，我们要重视开辟并扩大线上舆论阵地的工作，从内容、创新和服务三个方面探索新时代网络理论传播的规律，切实做到以内容为基础、以创新为动力、以服务为主题，更好地让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。
内容是坚实的基础
内容建设是传统媒体和新兴媒体深度融合的根本。要想做好网络理论传播工作，必须高度重视内容的生产与提供，扎实做好网络理论传播的基础工作，以优质的内容筑牢网络理论传播的根基，让网友在享受愉悦内容的同时不断提升网络理论宣传的实效性。
过去，传统媒体的声誉和发行数量与其提供信息的质量息息相关，可以说内容对于传统媒体的生存起着决定性的作用，人民群众喜爱的，经得住时间淘洗的、历久弥新的，一定是格调高雅、滋润心灵、催人奋进的好作品，在内容方面都会精耕细作。新媒体时代，内容为王的原则仍然被遵循，而且更增强了。相对于传统媒体，新兴媒体更需要源源不断的原创内容，能否提供读得懂、用得上、能解渴的优质内容是新兴媒体生存和发展之本。故而，内容决定网络理论传播的高度和深度，起到管方向、统大局、定人心的重要作用，理论网站应把加强内容建设作为首要任务。
高端优质的内容是理论网站生存和发展的生命线，具体来说可以从四个方面加强内容建设。一是突出思想性。党的创新理论的最大魅力在于它能解决人民群众思想上的困惑，在把握社会思潮总体趋势中使人获得教益。二是突出逻辑性。在网络理论宣传中，要从是什么、为什么、怎么样等角度分析基本理论问题，努力做到论点明晰、论据丰富、论证有力，以强大的逻辑力量使人信服。三是突出实践性。学习的目的在于应用，好的理论应该能解决网友的思想和实际问题。四是突出生动性。在表达方面，要用准确精练、通俗生动、新鲜活泼、喜闻乐见的语言，对思想理论的主要内容和根本问题予以深刻充分的表达。
创新是不竭的动力
网络理论传播工作应融入创新的理念，紧跟时代的发展步伐，积极探索、大胆突破、勇于尝试，突破传统媒体的思维定势，认真研究新兴媒体的传播规律，创新传播方式和话语体系，因时而动、顺势而为，不断开创网络理论传播的新局面。
创新是理论网站健康发展的动力之源。这个世界唯一不变的就是变化，随着技术的发展，理论的传播途径和方式在不断变化，人民群众阅读和接收信息的习惯也在发生变化，这些变化倒逼网络理论传播理念和实践随之而变。群众上了网，理论工作者就要到网上，借助先进的传播技术为群众提供丰富的网络作品。群众喜欢融媒体作品，理论网站就要综合运用文字、图片、视频、动漫等元素策划制作形式新颖、美观大方、沁人心扉的精品力作。网络理论宣传要紧追时代的步伐和人民群众的需求，坚持走创新发展之路，紧随外界的变化而变化，不断为理论传播注入创新动力。
理论网站的创新具体体现在三个方面。一是理念的创新。网络理论传播最深层次的创新在理念，思想是行动的先导，没有超前的发展理念，很难推动网络理论传播取得较好的效果，理论界提出的“理、象、数”的宣传工作理念契合了融媒体时代理论宣传工作的需求，是一次大胆的尝试。二是管理的创新。人才是理论网站发展的决定性因素，要从思想、业务、价值观等方面加强对员工的教育管理，形成运行顺畅、科学有效、互帮互助的创新管理体制。三是形式的创新。好的内容需要有恰当的表现形式，才能起到预想的宣传效果。
服务是永恒的主题
网络理论传播同样需要有全心全意为人民服务的意识，要时刻从网友的需求出发思考和分析问题，不断满足网友学习理论的需求，使网友在学习的过程中感受到理论的鲜活和生动，认识到理论的价值和意义，只有这样才能发挥理论统一思想、凝聚力量的重要作用。
网络具有交互性的特点，打破了原来理论传播的灌输和说教方式，过去理论传播者与接受者的主被动关系变成现在的双向式的互动关系，理论传播者的“绝对权威”地位被打破了，在网络时代人人都是“麦克风”，人人都可发表自己的看法。网络理论传播形势的变化，要求理论宣传者必须改变传统的宣传模式，在网络理论宣传中融入服务的理念，服务满足了网友的需求，在服务网友的同时将党的创新理论带给了他们，党的创新理论融入到无形的服务之中，达到了潜移默化的宣传效果。
网络理论传播需做到三个服务：服务大局、服务网友、服务专家。理论宣传要始终遵循围绕中心、服务大局这一党的宣传工作方针，增强政治家办网的意识，解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的根本问题。理论宣传是做人的工作，不能脱离宣传对象的需求，必须从网友的实际需要着手，真心实意地替网友考虑，将宣传的内容融入到网友的需求之中，只有这样才能起到较好的传播效果。专家是网站的重要智库资源，网络理论宣传离不开专家的支持，理论网站可以通过发布成果、提供信息、建立专家库等方式与专家建立良好的工作关系。
（作者：宣讲家网站编审主任；中国农业科学院研究生院助理研究员）
责任编辑：何 乐
