党的二十届三中全会强调，“健全用党的创新理论武装全党、教育人民、指导实践工作体系”。近年来，无锡市坚持“全链赋能 聚势前行”，打造“锡说新语”理论品牌，通过整合资源、再造流程，全面优化调整党的创新理论宣传阐释“内容生产—应用升级—全面传播”机制，打造理论融媒体精品“生产线”，让理论融媒体产品“叫好又叫座”，推动党的创新理论真正“飞入寻常百姓家”。
注重形成共识，提升宣传阐释透彻性
一是主题鲜明，聚焦理论最新成果。紧紧围绕习近平新时代中国特色社会主义思想进行宣传阐释，紧跟党中央最新决策部署，紧盯党的创新理论最新成果和重大论断、重大命题，通过“学习强国”无锡学习平台、无锡日报·探索版、无锡电视台“理响无锡”电视理论节目等各类平台阵地，旗帜鲜明宣传阐释党的创新理论，廓清思想迷雾，解答实践困惑。
二是聚合力量，讲清道理学理哲理。建立完善无锡市理论工作联席会议机制，充分发挥高校、党校、社科研究机构、党政研究部门等作用，用好在锡高校马克思主义学院联盟、“理响无锡”宣讲大联盟等力量，深化党的创新理论阐释。此外，积极邀请中央党校、国务院发展研究中心、中国科学院、中国社科院、新华社、北京大学、清华大学、中国人民大学、南京大学等单位的高端智库和权威专家，通过多种形式参与无锡理论研究阐释活动，力求把理论阐释精准。
三是贴近实际，回应群众关心关切。通过“理响无锡”宣讲大联盟基层宣讲、“无锡市基层党员冬训征询系统”等广泛征集基层需求诉求，把党的创新理论宣传阐释与广大党员干部群众普遍关注的理论和现实问题结合起来，聚焦提升群众获得感、幸福感、安全感，激发受众参与感、认同感。同时，实时关注群众评议，及时调整优化选题和角度，持续探寻理论阐释与受众关切的最佳契合点。
注重形式创新，提升宣传阐释渗透度
一是突出“通俗+新颖”，着力提高“生动性”。坚持通俗易懂、润物无声，创新话语体系、优化传播叙事文本，以更加朴实、接地气的方式将习近平新时代中国特色社会主义思想蕴含的深刻道理、学理、哲理讲“活”，以“小切口”解读“大问题”，用“小故事”讲述“大道理”。创新阐释模式，“理响无锡·锡说新语”每期组织3—5位专家通过面对面宣讲、座谈分享、互动研讨等方式答疑解惑，从党政机关、高校、社会团体等不同角度、不同视域开展研讨，同时充分结合“一包三改”经验、“四千四万”精神等无锡实践，将枯燥说理变为趣味阐释，在娓娓道来、循循善诱中讲清道理、阐明学理、析透哲理。“理小响学习时”短视频通过精心策划，让“理响”学习小组深入基层一线，在高楼大厦、田间地头、农家屋场、文博古镇等地展开讨论、调研，搜集基层建设成果，从理论中发掘城市发展的动能，让受众参与到叙事中、参与到角色的塑造和体验中，充分感受新时代新面貌。
二是突出“融合+创意”，着力表现“青春态”。强化创新和科技赋能，精心策划镜头脚本编排，让理论阐释展现出“多样态”“青春态”。“理小响学习时”短视频充分运用实景拍摄、AI智能生图、MG动画等技术相结合的模式创作理论产品，增强视听语言吸引力和感染力，视频表达更加丰富饱满、层次多元、活泼生动，既连贯流畅，又动感跳跃、创意十足，让屏幕之外的观众更加直观地感悟理论之美。“思享汇·先锋AI课堂”通过数字技术的耦合与内嵌，运用最新AI科技对理论课堂进行数字化、场景化、形象化创新，为理论课堂构筑新型交互场域，创造全新的叙事空间。
三是突出“分众+互动”，着力增强“吸引力”。坚持对象化、分众化、互动化，打破传统的被动接受模式，调动受众的积极性和主动性，持续强化理论阐释效果。“新思想直播间”针对青年学子打造了冒热气、接地气、聚人气的可视化实境“理论课”。组织江南大学、无锡工艺职业技术学院等在锡学校青年学子组成“新思想直播体验营”，到基层一线、发展前沿，沉浸式直播体验高新科技、民俗文化、农业劳动等，感受风土人情，体会时代发展。“理响江阴E起学”动漫短视频运用群众喜闻乐见的小品、快板、锡剧、评弹等多种表现形式，以卡通动漫人物生动演绎，将党的创新理论和地方特色有机结合，用“乡音”传“党音”，帮助受众增进理解、深化认识、获得启发。
注重全域推广，提升宣传阐释辐射力
一是多媒体传播。推动理论融媒体产品实现矩阵化立体传播。在坚守无锡日报、无锡电视台等传统媒体阵地刊播宣传的同时，通过无锡新传媒网站、无锡博报App等新媒体平台和江苏有线智慧平台、各市（县）区融媒体中心、“学习强国”无锡学习平台、“思想云”理论学习平台、各级各类“公众号”“小程序”等阵地广泛展播，还通过“人民日报客户端”“光明日报客户端”“我苏网”“新浪江苏”等大流量平台广泛推介。特别是“理小响学习时”短视频得到“学习强国”平台首页多次推荐并在理论频道开设专题推出，线上线下观看人次达1000余万。
二是多模式展示。顺应新时代移动化、快速化、社交化发展趋势，融入日常、嵌入平常，既采用横屏、竖屏、短视频、长视频、vlog、快剪等多种新媒体模式进行线上推广，也利用户外大屏、先锋驿站等场地进行实地展播。如“理响无锡·锡说新语”学习视频既制作20分钟完全版本，进行系统阐释；又制作快剪版本，便于受众利用碎片化时间随时学习。“理小响学习时”短视频进入全市各新时代文明实践中心（所、站）成为学习素材，全集投放全市各公共电子大屏，潜移默化增进对党的创新理论的政治认同、思想认同、理论认同、情感认同。
三是多形态表达。以多元化表现形式吸引受众，扩大宣传辐射力、覆盖面。举办“理小响学习时”等理论融媒体产品上线仪式，组织编排展演真人话剧、情景剧，让观众沉浸式感悟理论魅力。结合开展“理响无锡”宣讲大联盟宣讲、“理响无锡”系列活动进高校、“行走的党史课”、“学习强国”进高校、企业“班前思政课”等各类活动，广泛传播理论融媒体产品，同时推出“理小响学习时”等理论融媒体产品的海报、电子书签、学习本等各类特色文创产品，吸引广大受众积极参与学习讨论，营造“党员喜欢听、青年听得懂、群众听得进”的大众理论学习浓厚氛围。
（作者单位：中共无锡市委宣传部）
责任编辑：袁 文
