[对策研究]实施商标战略推进江苏纺织产业品牌化

文/冯兴汉 朱 雷

省“十二五规划”对改造提升传统产业明确提出，“到2015年，四大传统产业创新能力和核心竞争力进一步增强，品牌效应与规模效益进一步提升，骨干企业关键装备达到国际先进水平，省级以上品牌产品销售收入占工业销售收入比重提高到32%左右。”国家《纺织工业“十二五”发展规划》、《江苏省传统产业升级计划》和《江苏省纺织工业“十二五”规划》都把品牌建设作为一项重要内容纳入其中。目前，江苏纺织业在品牌建设方面，自主品牌产品比重不高、知名品牌相对较少、市场核心竞争力较弱，成为当前制约纺织行业转型升级的一个重要因素。

一、品牌化是促进江苏纺织产业转型升级的必然选择

罗志军书记强调：“发展经济，产业也要品牌化。”作为传统产业之一，纺织产业转型升级，关键是要将其打造成为技术先进、附加值高、吸纳就业能力强的现代制造业，要由侧重制造的“微笑曲线”的底端向注重技术和品牌的高端延伸。当今世界已进入知识经济和品牌经济时代，自主创新和品牌建设成为促进企业发展、提升企业核心竞争力的两个关键因素。李学勇省长指出：“有大品牌才有大市场。”品牌既是自主创新成果转化的驱动体，也是自主创新成果产业化、市场化的有效载体，它可以有效凝聚智力创新成果，使其转化为现实生产力和市场价值，并产生出巨大的溢出效应。企业自主创新的成果要通过品牌产品进入市场，通过品牌宣传得到市场认可，通过品牌竞争确立市场优势，通过品牌保护来维护创新主体的合法权益和创新积极性。只有把发展自主品牌与推进自主创新紧密结合起来，将创新成果转变为企业的品牌竞争优势，提升企业的核心竞争力，才能实现真正意义上的转型升级。

二、品牌化是提升江苏纺织产品出口竞争力的有力工具

随着人民币升值、产品同质化、劳动力成本增加以及欧美发达国家和地区绿色贸易壁垒政策的影响，我省纺织品出口形势显得格外严峻。一些企业没有长远的“做百年企业，树千年品牌”战略眼光，缺乏高技术含量的产品，只进行来料、来样加工和贴牌生产，或简单模仿、复制国外的产品，致使发展长期处于低水平扩张状态。贴牌生产所带来的直接后果就是企业获利微薄，相比拥有知名品牌的进口商、分销商及终端商而言，这个行业内80%的利润都由他们分享。据统计，江苏纺织品出口中用自主品牌进入国际市场的只有10%左右。品牌决定价格，一样的产品因品牌而能卖出天壤之别的价格。江苏纺织企业应积极树立品牌经营的理念，尽快由加工生产（OEM）向设计生产（ODM）和品牌生产（OBM）转变，通过差异化的品牌克服同质化的市场，在风起云涌的国际市场竞争中打造更多的优秀纺织品牌。

三、实施商标战略是纺织行业品牌建设的核心和关键

商标是重要的知识产权，是国家、区域、企业经济整体竞争力的体现。商标战略是政府的经济发展战略，也是企业的核心经营战略。罗志军书记指出：“实施商标战略是促进经济结构调整和经济发展方式转变的重要途径和手段，是发展品牌经济的核心和关键”。品牌就是商标，商标是品牌的法律化身，二者都是为了区分商品或者服务，是一个硬币的正反两个方面。品牌除了识别商品和服务的基本功能外，还具有资源配置、竞争工具等市场功能，其溢价效果是其他任何要素不可比拟的。近年来，省委、省政府高度重视包括纺织行业在内的传统产业品牌建设，将其作为传统产业转型升级的一项“必选动作”。我们大力加强品牌建设就是要从实施商标战略着手，紧紧抓住商标这个市场竞争的牛鼻子。

实施商标战略要注意把握好以下几个关键环节：

推进纺织品牌创造。通过行之有效的宣传培训，使广大纺织企业充分认识到品牌经营的极端重要性，积极主动地申请和培育商标，用品牌融合企业的科技、管理、文化、质量、技术等资源，鼓励企业利用自主品牌参与市场竞争，指导企业申请商标国际注册，使用自主品牌拓展国际市场，提高自主品牌产品出口比重。

培育产业集群品牌。产业集群是我省纺织工业发展过程中形成的一个重要特色和优势，像吴江盛泽丝绸、海门叠石桥家纺、常熟服装等产业集群在国内外都有较大影响力。要鼓励纺织产业集群通过组建行业协会申请注册集体商标，以“集体商标+企业自主商标”联合标注的方式，集中打造地方特色产业的公共品牌，放大品牌效应，带动集群内其他企业的共同发展。

建立品牌宣传平台。经过不懈努力，我省纺织服装业涌现出像波司登、红豆、雅鹿、梦兰等高知名度品牌。要指导、帮助它们通过各种途径广泛宣传，建立良好的品牌形象。像已经连续举办了15届的“江苏国际服装节”，就成为江苏广大知名纺织服装企业了解行业动态、展示品牌产品的一个重要平台。

强化品牌发展保护。纺织业很多是终端消费品，高知名度品牌易受侵权假冒，品牌保护非常重要。要完善企业自我保护、行政保护和司法保护有效衔接的“三位一体”商标保护体系，引导企业牢固树立商标保护意识，努力提高商标自我维权水平。工商、海关和司法机关要通力合作，建立一个境内关口全程覆盖、行政司法无缝衔接的商标保护网络。支持和帮助纺织企业开展省外、海外维权，畅通海外维权投诉和救济渠道。

（作者单位：江苏省工商局）