系列纪录片《紫金文化名家》是对荣获江苏省委省政府设立的全省宣传文化领域个人最高奖项——“紫金文化奖章”的文化艺术工作者的影像纪录。自2013年至2023年，10年间“紫金文化奖章”已颁发4届、共43位名家获此殊荣，纪录片《紫金文化名家》也相应摄制4部、共43集。纪录片《紫金文化名家》的拍摄对象涵盖京昆锡淮扬各剧种表演艺术家、曲艺艺术家、民乐演奏与作曲家、文艺理论家、作家、编剧、书法家、画家，他们都是德艺双馨、在各自领域建树卓著的名家，不仅享誉全国，在国际上也颇具知名度和影响力。在艺术追求上，纪录片也在创作过程中不断创新表现形式，将创新贯穿于包括前期拍摄、后期制作以及宣推传播的全流程，构建当代中国文化名家影像资料库。
创新内容构架，精炼主题，丰富视角
确立全新的内容构架，对单集节目进行板块化设置。总片头对当届名家进行群像式快速呈现，接着增设名家心声独白板块，在纸上逐行落下名家访谈中最体现艺术追求、最具独特性的“金句”，产生未见名家其人先闻其声的效果，增强受众的期待感。作家叶兆言一集的心声独白板块，就以“每一次写作都是可以去玩命/一种生命不息 战斗不止的事情”这样强烈的自我表达，聚焦人物对写作的极度热爱和极度勤奋。再以30秒左右的短片板块，速写式建立人物形象，预告节目亮点，浓缩名家成长、成名轨迹和他们的至高成就、荣誉，这一板块同时具备独立用作单集宣传片的功能。
观照艺途与心路、才华与美德、师承与传扬、守正与创新、国内与国际几对关系，使名家形象得以全方位、纵深化呈现。重视名家们创新的勇气和智慧，锡剧名家周东亮从传统剧、新编历史剧到当代英雄人物剧，不断挑战自我；画家周京新工笔重彩成就斐然，却转身另辟写意之路，又独创惊艳画坛的“水墨雕塑”画法；高云画笔之下情节丰富的连环画、“险构图”的历史人物画，甚至用中国画法再现西方经典油画，创新无处不在。重视名家在扩大国际传播的努力和他们的国际影响力，昆剧表演艺术家柯军与英国艺术家共同创作新《邯郸梦》，在汤显祖原著中嫁接了莎士比亚有关生死的探讨。
创新拍摄手法，多元化影像采集
从多种渠道搜集到尽可能多的、鲜为人知的史料。尤其是名家早年演出录影、刊载文章。徐利明当年还是一个普通书法爱好者时，大书法家启功向他倾囊相授技法心得的一封封书信，林散之与他笔谈的一张张小纸条，记录了两段书坛佳话和大师胸襟；评弹艺术家盛小云20岁时作为江苏省唯一代表赴京参加全国艺术节、与众多前辈同台演出的留影，连她本人都未曾收藏。对史料的充分挖掘、利用，凸显出珍贵的文献价值。
大量生动的纪实拍摄段落在片中穿插，以名家创作和日常生活场景尤其是后者的生动记录，承担重要的转场功能，更重要的是增添了节目的当下性、与受众的贴近性。画家陆庆龙从家中整整一面墙的古典音乐唱片中，挑出一张柴可夫斯基的《小提琴协奏曲》，这是画家独特的创作喜好，更与他沉稳朴实的个性相契合；作家叶弥一边在菜园里修剪松土，一边娓娓道出迁居太湖乡村后，收养八九十条狗、两百多条猫的经历，她从动植物身上看到了生命的丰富多彩，感悟到别样的情感、人生观，这段纪实成为全片叶弥经历茫然、重构世界观的重要落点。
对于没有影像留存的名家成名“前史”，纪录片《紫金文化名家》采用了情景再现手法拍摄。选定戏校、知青故里等处搭建内外景，所有细节均十分考究，演员的服装、化妆、道具全部按照人物回忆和旧影像资料高度还原，精心定制，找来最接近名家童年、青少年形象的演员。少年叶兆言在陋室中油灯下，伴着一堆退稿信伏案疾书；寒冬清晨9岁的李奕洁在戏校小亭子里“学猫叫”，琢磨旦角的发声部位。这些情景再现注重情境化、写意化，也成为播出后受众反馈好评最多的节目特点之一。
创新后期制作，整体包装风格化
形式新颖、追求极致的后期包装，是节目精良制作的关键环节。纪录片《紫金文化名家》的包装风格大气、时尚，处处蕴含匠心。对片头、角标、片花、说明性字幕、片尾进行整体设计。从第二部起，摒弃简单、单调的人名字幕条，使用与名家身份和艺术领域结合、富有设计感的定制人名字幕条，作家、书法家、画家、表演艺术家分别加入钢笔、毛笔、调色盘、乐器、脸谱等元素。第三部起每集的片头，改变本集人物头像+本集片名的方式，在人物头像特写的画面中间提高透明度，叠入一个人物表演或者创作的大景别画面，例如书法家挥毫泼墨、作家推窗深思的场景，呈现出类似多重曝光的效果。
考虑到各届评选出的紫金文化名家越来越年轻，名家的戏迷、读者、“粉丝”包括电视节目的受众也越来越年轻化，第二、第三届名家中好几位“70后”，第四届更是出现了首位“80后”——编剧罗周，纪录片的整体影调从前几部棕色、咖色暗调为主，到第四部调整为幻彩水晶质感的蓝色、紫色亮调为主，更具时尚感。
视觉特效符合主题风格同时又要求新意，为了同时展示书法家洒脱投入的书写状态和完成后的佳作，前期对人物创作进行绿棚抠像拍摄，后期特效包装将人物桌椅置于画面中间，背景是一幅幅作品尤其巨幅狂草的正面展示，人、作品、创作过程在画面上同时得到饱满呈现；画家在特效制作的虚拟展厅中，自己的画作前驻足观看，随即步入画中，走向景深，人与景融为一体，下一场景他又手持画板，坐在自己作品中的田埂上，细细描摹，产生了画中画的“魔幻现实”效果。
创新传播模式，打造长片+短视频传播矩阵
纪录片《紫金文化名家》每一部在电视多频道播出的同时，都在荔枝新闻、我苏两网两端上开设专区推出全片。2024年推出的第四部全面打造长片+短视频传播矩阵，实行大屏（电视台）+小屏（手机客户端）策略，30分钟/集*5集的长片继续占据江苏卫视为首的电视频道，以高品质赢得好时段，继续在客户端用户量5700万、微信公众号订阅量109万的荔枝新闻app和inJiangsu我苏app开设专区，同时强化1分钟左右的短视频产品，制作横屏、竖屏短视频共50余条。
短视频内容上，摒弃长片切条的简单化处理，而是从讲述语态到配音风格到音视频特效进行二度创作，重新剪辑精彩片段，提炼核心内容，强化网感，风格轻快、活泼、时尚，精心选择最具观赏性、趣味性、揭秘性、震撼性、悬疑性、反差性的内容，配以生动有趣、引人入胜的文案。二度创作后的短视频，突破纪录片时长的限制，更易于在网络上广泛传播，爆发出强大的吸引力，使纪录片的影响力得到极大拓展。
短视频投放平台上，充分利用荔枝新闻、江苏卫视等自办视频号，借助抖音、B站等社交媒体平台进行推广，仅江苏卫视公众号关注量就超200万，由公众号主页可直接进入视频号；加强国际传播，与江苏广电国际传播中心合作。国际传播中心运营JSBC在X、Facebook、Instagram、YouTube等头部社交媒体平台的英、法、德、西、俄、日、韩七语种账号，其中Facebook的英语号和法语号分别拥有3.6万和2.4万用户，X英语号约有1.5万用户。利用这些海媒账号，让中国文化和名人名家的形象走得更远，影响更深。□
（作者系南京大学哲学系博士研究生、江苏省广播电视总台特聘企划师）
责任编辑：陈伟龄
