近年来，以互联网特别是移动互联网为代表的新媒体作为新兴传播工具，快速发展并不断壮大，影响力与日俱增。微博、微信等新媒体以其传播快、影响大、覆盖广的特点，不仅深刻地改变着传播方式，也改变着人们的生活方式和工作方式，显示出旺盛的生机和活力。
一、着力构建新媒体平台。加强新媒体建设，提高舆论引导能力，是中央在新形势下对宣传思想工作提出的新任务、新要求，关系到宣传思想工作的全局。
当前，传统媒体的受众正在迅速流失，快速地转移到互联网尤其是移动互联网上。传统媒体面临着阵地还在、人却走了的尴尬处境，“你写我看、你说我听”的单向传播体系显然已经难以为继。据中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2014年6月30日，中国网民规模达到6.32亿，互联网普及率为46.9％；2014年上半年，网民人均周上网时长达25.9个小时；手机网民规模达5.27亿。我们已经进入到了蓬勃发展的网络化、数字化时代。
新媒体的大量兴起，特别是微博、微信等社交媒体的兴起，使信息传播的主体、内容、媒介、方式等，都出现了极大的变化，信息传播呈现网状扩散，更具开放性和包容性，并对整个社会舆论生态产生深刻的影响，挑战着传统的话语体系。新媒体作为一种新型的舆论传播工具和重要的信息传播渠道，在宣传党的方针政策、了解社情民意、汇集民智民才、畅通表达渠道等方面，具有其他媒体不可替代的重要作用。这就要求宣传思想工作必须增强新媒体意识，迅速抢占互联网这个意识形态新阵地。
宣传思想工作部门要大力调整工作重心，着力构建新媒体平台，及时拥有自己的工作舞台和阵地。除了建立互联网工作网站外，还要跟踪利用好最新技术平台，建好自己的微博、微信等，利用各种渠道提升影响力。宣传思想工作者也要充分利用好自己的社交网络平台，扩大工作面和作业领域。
二、掌握了解新媒体特征。尊重传播规律，是利用新媒体做好宣传思想工作的前提。要有效利用新媒体这个重要平台，宣传工作者就要充分尊重和遵循新媒体的发展规律，掌握了解其特征。只有这样，才能增强占领互联网舆论阵地的本领，真正成为运用新媒体的行家里手。
新媒体是相对于传统媒体而言的，是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是通过互联网、无线通信网等渠道以及电脑、手机等终端传播的新的媒体形态。其特征有：一是大众性。新媒体具有人人都是信息发布者、人人又都是信息接收者的特性。通过新媒体任何人都能向社会发布文字、声音、图片、视频等信息，个性表达自己的意见和想法，传播自己关注的信息。二是及时性。新媒体跨越时空界限，无论何时、无论何地，都可以生成信息并加以传播，真正是第一时间、第一现场，常常会给人身临其境的感觉。三是互动性。新媒体是一个开放的平台，也是一个公平的平台，是各种社会思潮、各种利益诉求交互表达的集散地，进而成为意识形态较量的一个重要战场。
宣传思想工作者必须深刻理解和准确把握新媒体的功能和规律，学会使用新媒体的语言，因势利导，顺势而为，激浊扬清，去伪存真，去粗取精，以便增强社会凝聚力，促进改革发展稳定。
三、提升运用新媒体水平。坚持党性原则，把握正确舆论导向，是宣传思想工作的灵魂和基石。新媒体必须坚持以正面宣传为主，弘扬主旋律，激发正能量。同时，要把体现党的主张与反映群众心声统一起来，在为群众服务中引导群众，在与群众互动中形成共识，切实维护群众的知情权、参与权、监督权，实现宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、疏导情绪和凝聚人心的有机统一。利用新媒体做好宣传思想工作，要着力提升运用新媒体的能力水平，主动出击，善于发声，最大限度地挤压不良信息的生存空间，与受众打成一片。当今时代，宣传思想工作者要利用和掌握新媒体，使其真正提高影响力，必须注重以下几个方面：
第一，发出声音要迅速。在新媒体公开透明的语境下，谁掌握了信息发布的主动权，能在第一时间发出声音，谁就能把握先机，赢得舆论导向的主动权，取得事半功倍的效果。特别是面对突发事件，更是要争分夺秒发布信息，减少猜测和谣言，不给造谣惑众者留下可乘之机。
第二，发出声音要准确。新媒体的公信力，取决于能否发出准确的声音，能否发出权威的声音。新媒体时代，比以往任何时候对信息准确性的要求都要高。因为这是一个“围观”的时代，每个人都在关注你说了些什么，说得是否准确，是否客观，是否真实。稍有偏差，大家就会群起质疑和反驳。只有做到客观公正，才会受到推崇，才会得到尊重，才能有效地以主流意识形态引领多元、多变、多样的思想观念。
第三，发出声音要诚恳。双向互动可以说是新媒体的本质特征，宣传思想工作者要高度重视并运用好新媒体的社会沟通功能，与群众进行广泛的接触和联系。一方面要通过新媒体搜集舆情，及时了解民情、听取民意、集中民智；另一方面要主动回应民众关切，答疑解惑，化解矛盾，理顺情绪，凝聚共识，增加正能量！
（作者系无锡广播电视台首席记者）
