做好面向基层的理论宣讲工作，是推动党的理论和路线方针政策深入基层、深入群众、深入人心的重要举措。新媒体环境下，人们接受信息普遍存在三个特点：一是信息量大，关注热点转换快；二是信息接受体验感强，互动要求高；三是受众思维活跃，自我意识强。为顺应新时代新媒体环境特点、适应基层群众阅读需求，按照“打造一个优秀品牌、练就一支专家队伍、积累一批原创内容、开展一系列活动、凝成一股士气”的思路，我们南京市委讲师团创办了“南京理论宣讲微言堂”，通过微信订阅号推送理论文章、定期发布微博、组织线下活动，努力将其打造成南京地区面向基层进行理论宣讲的核心新媒体平台。经过两年运作，取得显著成绩，2016年“南京理论宣讲微言堂”被江苏省委宣传部评为全省理论宣讲先进集体。
整合各种资源，打造一个优秀品牌
建设具有影响力的宣讲阵地，形成品牌是基础。从新媒体资源配置、宣讲内容、宣讲方式等各方面入手，“南京理论微言堂”的品牌影响力不断提升。为打造“南京理论微言堂”这一理论品牌，我们开通了官方微博，上线了微信订阅号，注册了腾讯企鹅号，开设了音频讲堂，组织企业行、社区行系列线下活动，发起理论宣讲影音作品联展及评选，编撰了作品集萃。这些工作的开展让“南京理论微言堂”品牌价值不断提升、品牌内涵不断丰富，品牌影响力不断扩大。为了更好地开展新媒体环境下的理论宣讲工作，我们还将进一步整合社会资源。一是探索大宣讲工作机制，党委政府负责牵头主导，统筹协调、组织落实，把控理论宣讲的导向；专家学者负责研究创作，对党和政府的理论政策方针梳理解读，创作理论宣讲的核心内容；社会机构负责转化推广，将理论宣讲的核心内容转化为适合新媒体传播的表现形式，并运用新媒体渠道进行推广宣传。二是进一步梳理全市线下宣讲资源，将各区、部门、社会机构设立的宣讲团体、讲坛组织和基层宣讲骨干资源有效整合，建立联动机制，围绕重点宣讲任务，实现线下资源密切配合、线上线下有效互动的立体化理论宣讲格局。
集聚专家学者，练就一支强大队伍
面向基层进行理论宣讲，要有一支理论水平和宣讲水平都较高的专家队伍。专家的宣讲要导向正确、内容精准、语言生动，必须让基层群众感觉听得懂、记得住、用得着。经过广泛调研，我们从高校、科研院所、机关企事业单位选聘了100余位专家，建立了理论宣讲专家资源库，并通过考察实际宣讲效果进行动态筛选。同时还结合全市理论宣讲征文、评选等选拔活动，将表现突出的创作和宣讲人才不断补进资源库。我们还将进一步加大对理论宣讲各主要环节的人才队伍建设。一是加大对内容创作人才的挖掘和培养，加强对理论宣讲专家的选拔聘任， 并提供更多资源扶持和交流机会，让更多理论研究造诣深、宣讲效果好的专家进入宣讲队伍；二是加强与新媒体内容策划、制作人才的对接，以项目制的形式让这些人才介入理论宣讲工作，并加强理论培训，培养一批懂理论、能策划、善传播的理论宣讲内容创作人才；三是建立基层宣讲名嘴、骨干培训制度，将党和国家重大理论政策方针精神及时传达到位；四是增加我市基层宣讲人员和省内、国内优秀宣讲人才的学习和交流机会，为他们提供更多面向不同群体的宣讲机会，不断提高基层宣讲人员的宣讲水平。
注重自我创新，积累一批原创内容
我们定期针对阶段热点和宣讲主题组织原创宣讲内容。除面向理论专家学者定向约稿外，微言堂创作运营团队每月针对热门主题原创微信订阅号内容2篇以上；每天更新的10条微博中原创至少1条以上；每月策划创作音频讲堂一期，并邀请社会专业公司精心录制；联合群众杂志社，利用微言堂线下主题宣讲资源，创作全面宣讲社会主义核心价值观等系列视频，实现线下宣讲内容的线上传播。
积极开展活动，圈住一群粉丝
微言堂一直保持每月一次的线下宣讲频率，目前已经进社区、进企业组织宣讲20余场。专家学者和基层群众面对面进行交流，让看似高大上的理论、政策以最通俗的语言、最鲜活的案例形式被群众所接受，大大提升了理论宣讲的效果。微言堂还策划开展各种理论作品征集活动。2015年组织了南京理论宣讲影音作品联展及评选，征集作品422件，通过微言堂微博进行了线上展示，社会反响热烈。2016年7月组织南京理论微故事征集活动，征集作品351件，最终40件作品获奖。8月组织了“我与新发展理念”百姓名嘴风采展示活动。这些活动调动了社会参与理论宣讲的积极性，线下活动和线上宣讲保持良性互动，确保了微言堂粉丝量的不断提升，影响力的不断扩大。
完善机制保障，凝成一股士气
“打铁还需自身硬”。要常态化、针对性地开展面向基层的理论宣讲，必须有对应的组织机构和完善的体制机制保障。在我们的努力下，全市各区正在逐步完善宣讲机构，设立区委讲师团，明确了人员编制和工作职责，确保了理论宣讲接地气。同时，我们还与人社局共同探索加强政工师团队的管理机制，强化对政工师开展理论宣讲工作的引导和考核，充分调动全市政工师力量开展理论宣讲工作，力争将工作做实做细，做精做好。
（作者系南京市委讲师团调研员）
责任编辑：陈 曦
