在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记提出举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象五项使命任务。“展形象”，就是要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。这一使命任务的提出，为做好新形势下的文化走出去工作指明了前进方向。
今年是改革开放40周年。历经40年的快速发展，中国不乏精彩的故事，需要的是精彩的讲述。当前，中国已成为全球第二大经济体，国家文化软实力和中华文化影响力也大幅提升。但客观来说，中国故事、中国密码，还不广为世人所知；我们的国际形象，与自身实力和对世界的贡献还不相称；国际舆论场上“挨骂”的状况有所扭转，但还没有根本性解决。不久前，龙应台在脸书发文，盛赞其在沈阳亲身经历的一件事。她路遇一名男子跌坐在马路上，报警之后出于一些“成见”，她杀了一个“回马枪”，但看到的情景令她大为吃惊，沈阳的基层警察处理事情的态度和速度，远远超过她的想象。她说，“今晚可上了一课，关于中国大陆、关于我自己的某些成见”。这样的误解与成见不仅出现在台湾民众与大陆之间，更出现在其他国家与中国之间。
加强文化交流互鉴，是消除误解与偏见、增进理解与信任的一剂良方。党的十八大以来，中央高度重视中华文化走出去工作，习近平总书记亲自谋划、亲自推动，作出一系列重要论述和重大部署，大力推动中华文化走向世界，引领对外文化交流工作取得重大成就。
国家的整体形象与局部形象密不可分。讲好江苏故事，让世界看到一个经济强、百姓富、环境美、社会文明程度高的新江苏，也是展示中国形象拼图中的重要一块。这些年，“感知江苏”“符号江苏”锲而不舍推介江苏文化，“江苏杯”汉语演讲比赛、“同乐江苏”外国人歌唱才艺大赛搭建起沟通中外青年的桥梁，“洋眼看江苏”以在苏外籍人士的独特视角向世界展示江苏，等等，江苏的对外文化交流做得有声有色。面向未来，面对“展形象”的使命任务，我们要坚持守正创新、靶向施策，着力推动文化从简单“走出去”到深入“走进去”，将江苏故事讲得更精彩，将江苏形象展示得更充分。
内容上更聚焦，突出核心理念的传播。调查显示，国外普通民众对中国认知程度较高的文化符号还停留在熊猫、长城、功夫等器物层面，对天人合一、敦煌壁画等包含中国哲学观念的文化符号认知度比较低。这就提醒我们，传播中国文化，不能停留在舞个狮子、包个饺子、耍套功夫等表面形式上。中华文化的核心理念、中华民族的深沉情怀，更值得挖掘、传播。当然，这种传播不是生硬的、直接的，而最好要借助于文艺作品，以艺术的方式来传达，实现以中华之理来说服人，以中华之美来感染人。如我省创作的歌剧《鉴真东渡》对悲悯情怀、开放胸襟和坚韧不拔精神的呈现，歌剧《拉贝日记》对历史的反思、对和平的珍惜，等等。今后，我们还要继续深耕中华文化这座“富矿”，把优秀传统文化的精神标识提炼好、展示好，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。
表达上更精彩，既国际化又科技化。在国际化表述方面，我省抓住歌剧这一艺术样式持续发力，先后打造《运之河》《鉴真东渡》等几部优秀作品并出国巡演，产生很大影响。艺术与科技相结合，为艺术插上科技的翅膀，也是当下文化领域的新趋势。有数据显示，2017年中国图书实物出口约1亿美元，而网络游戏出口达到82.8亿美元，相差82倍。游戏行业出口远超其他文化产品出口，不仅成为中国文化“走出去”的领军者，也是文化自信的代表行业。这方面，兄弟省市已有成功实践，上海市制作的3D京剧电影《霸王别姬》在美国杜比剧院海外首映，并在法国、日本、英国等国家和地区放映，获“金卢米埃尔”奖。在推动文化“走出去”“走进去”过程中，如何把中国传统文化元素融入现代文化创意产品当中，生产出更多叫好又叫座、有利于真正走进西方主流社会、主流媒体中的优秀文化产品，是一个还需要不断解答的课题。
主体上更多元，善于借嘴说话。调研显示，在外国民众中，社交圈中有中国人的受访者，对中国文化的认知程度远高于社交圈中没有中国人的受访者。可见，在移动互联网盛行的今天，人际传播依然是文化传播的重要渠道，对于激发外国人认知中国文化具有重要的引导和扩散作用。这方面，中央提出了建设讲好中国故事“五支队伍”的要求。我们要按照要求，打造好新闻发言人、国际新闻评论员、专家学者、文化交流使者和出境公民“故事员”五支主力军。而在传播优秀当代中国文化，展示当代中国的发展进步、当代中国人的精彩生活方面，让外国人亲眼看见、亲自感受到之后的传播效果会更好。这方面，“洋眼看江苏”活动已经持续7年，受到参与活动的外籍人士与基层地方的欢迎。今后，我们将继续创新活动思路，围绕全省宣传思想工作重点任务，每年设置不同的主题主线，如今年的“纪念改革开放40周年”等，把人际传播与大众传播、分众传播结合起来，把“以我为主”与“借嘴说话”结合起来，更好地讲述江苏故事、传播江苏形象。
机制上更健全，形成工作合力。落实《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》，中宣部对外推广局正在编制有关任务清单。在积极申报项目的同时，我们可借鉴其做法，对《江苏省推动中华文化走出去行动计划》中的重点项目给予指导支持，以推动其贯彻落实，并进一步健全工作机制、完善工作平台，建立常态化省市联动、部门合作的信息共享与协作机制，形成工作合力。特别是要发挥好南京历史文化名城博览会、扬州运河城市论坛、苏州iSING！国际青年歌唱家艺术节等平台的作用，聚焦中外文化交流前沿议题，充分开展文化交流与合作，更好地推动中华文化走出去、走进去。
（作者系江苏省委宣传部对外交流处处长）
责任编辑：张 宁
