建设县级融媒体中心，是全国宣传思想工作会议做出的重大部署；是巩固拓展宣传文化阵地，打通引导群众、服务群众“最后一公里”，提高基层主流舆论传播力、引导力、影响力、公信力的迫切需要；也是基层媒体求生存、求发展的“关键一役”。句容市是省县级融媒体中心建设试点市，近年来，立足于早、立足于实，积极探索媒体融合发展有效路径。2017年，率先出台《市级媒体融合发展实施方案》。2018年，启动融媒体中心基础设施建设，总投1500万元，其中，一期“中央厨房”工程投资690万元，包括全媒体媒资系统平台、全媒体业务汇聚和服务平台、新闻移动生产平台、融媒体指挥调度平台和融媒体机房，预计今年4月试运行。目前，全市以“看句容”“句容发布”“句容日报”等为代表的主流新媒体用户数突破20万，覆盖句容70%以上的智能终端用户，指数排名反超区域主要社会网站自媒体，跃居第一。2018年句容市广电台获得省广电总台创新融合“金荔枝奖”，为省内仅有的两家县级台之一，“主力军”赢得了“主战场”。
搭建平台大传播。媒体融合的重点在互联网，但媒体融合的内涵不止于互联网。近年来，句容坚持“移动优先”战略，在传统电视、报纸、广播等媒体基础上，立足“前端、后台”两个层次，围绕“手机小屏、电脑中屏、电视大屏”三块屏幕，突出“网端号声”四大渠道，构建现代传播体系。面向移动端，重点打造“看句容”客户端，定位为集新闻资讯、生活服务等于一体的城市客户端；在微信、今日头条等人气平台“借船出海”，开通“句容发布”系列公众账号，定位为党委政府官方平台、重大消息首发渠道、咨询问政权威通道，开通“句容日报”系列公众账号，定位为时政新闻、社会新闻主渠道。面向PC端，升级“中国句容网”，集纳市级媒体生产的内容，结合信息公开工作，“一网打尽”全市信息。“网端号”错位互补、协同发力，构成主流新媒体矩阵。面向电视端，抢抓互联网电视发展机遇，结合新时代文明实践中心建设，拓展服务功能，开通文明、党建、镇村等订制频道，集纳各地、各部门相关资讯活动内容，随时可看、精准传播，上线“文明实践地图”，成为群众参与文明实践的平台，基层展示自我、比学互鉴的窗口，让传统电视“老树发新芽”、焕发新生机。面向广播端，恢复重建“农村大喇叭”，近4000个大喇叭覆盖全市农村大地，分级分时分区播送党的创新理论、地方新闻资讯、突发应急信息等内容，打通了宣传“最后一百米”，广播“老媒体”变身“硬广”新渠道。
内容为王大影响。内容永远是媒体安身立命之本，但在融合发展语境下，内容又不再限于传统的新闻报道，有了更丰富的内涵。句容按照“传统内容求精求深、新媒体内容求快求硬、活动内容求和求火”的思路，深化内容供给侧改革。围绕高质量发展、解放思想、产业强市等重大主题和重要会议活动、社会民生热点，精心策划、精雕细琢，持续推出高质量全媒体报道，央视、省台、新华日报等主流媒体用稿全省县市区领先，“创新创业在句容”“啄木鸟在行动”等精品专栏赢得社会广泛赞誉，全会H5、“政府大礼包”等创意新媒体作品阅读量过万，让主旋律更加高昂、正能量更加充沛。与传统媒体相比，新媒体对报道的信息量、时效性要求更高，够不够快、够不够硬，直接关系到能不能吸引网民关注。句容严把官方重大消息首发权，确保“市级主流新媒体—各单位自有新媒体—授权社会转载”的传播秩序；将市级新媒体用稿纳入考核计分，引导各单位主动提交热点消息首发，聚力提高市级新媒体热度；开通网络咨询问政平台，引导网民参加内容生产，引导流量从社会网站向主流新媒体转移。融合发展场景下，加大各类粉丝福利、生活服务、网络公益等活动内容的供给，有助于强化粉丝互动、增强粉丝黏性、培育网络红军。对此，句容通过举办网络嘉年华、先锋“大V”联盟、“端微”地推等一系列线上线下活动，团结了一批“大V”“铁粉”，带动了主流新媒体发展。今年春节期间组织的“不放爆竹集福卡”活动，将城市定位宣传、倡导移风易俗、本地产品推介、主流新媒体引流等结合，吸引近万人参加，刷爆了“朋友圈”。
优化机制大合力。融合发展的核心在人、难点在机制，如何使传统记者具备全媒体采编能力，如何建立与“多音争鸣”“多元博弈”“读秒竞争”舆论生态相适应的“人财物”制度，如何建立跨越部门、广泛参与的信息发现和采集共享机制，是媒体融合从“相加”到“相融”的关键。近年来，句容积极加强与上级媒体、周边高校合作，邀请资深记者、业内专家，举办“周末讲堂”“记者讲坛”，帮助从业人员牢固树立互联网思维，由“一专”向“多能”蜕变，不断锤炼和增强深入一线、扎根基层的脚力，善于发现、洞察、识别的眼力，长于思考、分析、判断的脑力，运用网络传播、融媒表达的笔力，努力做到“几把刷子”把把会、“十八般武艺”样样精。围绕新媒体事件策划、内容生产、技术研发，积极构建专业化、社会化选人用人机制，注入新鲜血液、带来新的活力。市级主流媒体建立内容生产项目化运作和积分考核制度，用阅读量、点赞量、转发量说话，科学量化计分，挂钩职级待遇。将各地、各部门自有新媒体优秀稿件纳入考核计分，引导各单位开账号、出好稿，为市级新媒体提供丰富素材。广电台、报社互相开放媒资系统，重要选题集中采访、分工协作、素材共享，支持市内社会网站为各单位提供新媒体技术服务，使社会采编力量不为我所有、但为我所用，凝聚融合发展最大合力。
深入贯彻全国全省宣传思想工作会议精神，按照县级融媒体中心建设试点工作要求，句容正以“一支队伍一个平台一种声音”为目标，以“弘扬新精神展示新形象推动新发展”为使命，整合新闻机构、深化体制改革、突出主责主业、拓展多元服务，奋力打造一流县级融媒体中心，为区域高质量发展提供强大舆论支持和思想力量。
（作者系中共句容市委宣传部常务副部长）
责任编辑：张 宁
