青年是祖国的前途、民族的希望、创新的未来。习近平总书记强调，要加强对广大青年的政治引领。近年来，各地高校与媒体密切配合，不断探索，创新全媒体时代大学生马克思主义理论教育的方式方法，取得了许多宝贵的经验。《马克思靠谱》《社会主义“有点潮”》《马克思是对的》和《马克思主义•青年说》等，既站位高又接地气，利用电视与网络融合传播的优势，利用进校园接地气的活动优势，深受高校师生的喜爱，为做好新时代大学生思想政治教育带来有益的启示。
剖析受众特性，增强传播针对性
大学生阅读习惯的变化。理论要广泛传播，就需要了解受众的阅读习惯和阅读方式。在新媒体迅猛发展的态势下，大学生的阅读方式越来越倾向于浅显化、网络化和碎片化，阅读内容越来越注重实用性。这就要求马克思主义理论教育切实增强针对性，不断贴近大学生的实际生活，让大学生深刻体会到马克思主义的理论意义和现实意义。
大学生交流习惯的变化。新媒体具有交互性、开放性、匿名性、自主性、多元性等特点，其丰富的内容和多样的形式激发了大学生的求知欲和想象力。大学生这个群体，喜欢接受时髦、新鲜的事物，比如一些流行的网络词汇和网络段子等，他们在日常生活中也会运用这些词汇与人沟通交流。从生活习惯来看，大部分的大学生都习惯于晚睡，晚上的时间用于上网、聊天和浏览新闻等。所以，加强对大学生的马克思主义理论教育，就要转变语言风格，贴近大学生的交流表达习惯，大胆创新马克思主义理论的传播方式，尝试运用流行的网络语言和网络段子，创造一些准确又不失幽默的词汇将马克思主义理论表达出来。
创新“融传播”方式，成就“现象级”产品
《马克思靠谱》。2016年5月，人民网与内蒙古广播电视台联合推出读书节目《开卷有理》第一季《马克思靠谱》，采取对话的形式，用通俗易懂、网络化的语言，对马克思主义理论和著作进行形象化、生活化的解读。在电视节目、移动终端、社交网络、网站视频等多元互动下，该节目迅速走红，微博话题阅读量超过1500万，引发马克思主义传播热潮，被媒体称为“中国青年与马克思主义的久别重逢”。2018年10月，《马克思靠谱》第二季《马上学习》首播，从马克思的伟大思想和日常故事出发，以中国故事串联起马克思主义的时代精华，重温马克思的崇高精神和光辉思想，研读习近平新时代中国特色社会主义思想这一21世纪马克思主义、当代中国马克思主义的精髓要义。
《社会主义“有点潮”》。2017年10月，人民网与中共湖南省委宣传部、湖南教育电视台合作，推出大型理论视频节目《社会主义“有点潮”》，采取谈话形式，紧紧扣住一个“潮”字，以标志性事件为线索，以代表性问题为导向，展现了世界社会主义500年发展历程。全网访问量超过2000万，反响强烈。2018年10月，《社会主义有点潮》推出第二季《新时代学习大会》，设计了“新思想从哪里来”“新思想新在哪”“新思想带来什么新变化”“新思想告诉我们怎么干”“新思想带我们到哪里去”五个既易懂又易记而且层层递进的话题线索，把政治话语、理论话语转化为群众话语、生活话语、网络话语，展示了习近平新时代中国特色社会主义思想的真理魅力和实践伟力。
《马克思是对的》。2018年4月，中央电视台综合频道播出理论节目《马克思是对的》，灵活运用新媒体技术，以特定的场景设置与环节衔接，让经典理论化繁为简、入脑入心，让马克思走近老百姓、说家常话、说中国话，青春的气息、活泼的形式、通俗的表达，深受青年观众的喜爱。
“马克思主义•青年说”。2017年5月，由江苏省委宣传部、省教育厅、共青团江苏省委共同主办，新华报业传媒集团承办，各相关高校协办，联合推出马克思主义经典著作朗读、宣讲活动——“马克思主义•青年说”，持续7个月，吸引了广大高校师生的热情参与。“我读马列经典”校园沙龙活动先后在全省高校巡回举办9场；“马克思主义•青年说”创作暨演讲大赛受到全省高校师生的热情支持，青年学生们用演讲、漫画、征文、微视频、微信H5、图解演绎“心中的马克思”“身边的马克思”。2018年5月，第二届“马克思主义·青年说”系列活动推出，将马克思主义信仰的种子播进更多的青年学生心中。
整合各方资源，形成传播合力
把马克思主义理论从学校的课堂“搬”到电视荧屏、广播、报纸、两微一端新媒体，深刻表明全媒体时代马克思主义教育需要汇聚多方资源，整合多元优势。
动员各方力量参与理论教育。重塑理论教育方式，不能光靠教师单打独斗，须“开门办学”。上述“现象级”产品的成功，一个重要的原因是媒体和高校有机结合。《马克思靠谱》筹备阶段，栏目组深入全国多个高校寻找理论人才，一个硬门槛就是“80后”，青年人之间更有共同语言。《新时代学习大会》节目的参赛选手均来自高校，既有在校学生，也有辅导员、教师。节目组还精心征集了500个学生关心的问题用于现场提问。
用“青春”的方式讲述马克思主义。《马克思靠谱》等节目在电视、网络上热播的同时，主创人员还坚持走进校园，与师生零距离接触，了解理论教学中的困惑，使得马克思走出政治课本，接地气、有生气、不高冷，很鲜活地走进青年学子的日常生活。“马克思主义·青年说”坚持走进高校，让学生成为活动的主人，涌现出一批校园原创理论文化作品。
发挥媒体深度融合传播的优势。“马克思主义·青年说”开设了微信公开课，学习宣传马克思主义中国化的最新成果；《我读马列经典》组织线上朗读活动，重温经典的魅力；“神会马克思”组织高校思辨PK赛；《马克思靠谱》节目组在节目播出后，分切为多个小视频，在微博、微信、网络上通过碎片化方式进行二次传播。
精准传播，让年轻人乐于接受。《马克思靠谱》等理论节目和活动之所以成为“现象级”的理论传播品牌，受到年轻人的热捧，是因为把严肃的话题和流行的形式相结合，把深刻的思想巧妙地融合到当下网络流行的语言当中，便于年轻人通过自己熟悉的认知，进入马克思主义的理论大厦，从而推进马克思主义的通俗化、大众化。
（作者系江苏省高校招生就业指导服务中心党总支书记）
责任编辑：何 乐
