连云港市赣榆区委宣传部为深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，扎实推进党的理论宣传大众化、常态化、实效化，创新打造“乡‘理’乡亲·理论走基层”系列理论宣传品牌，通过设立“理论网络主播”“学习朋友圈”等崭新载体，以领导专家讲播领学、党员干部视听自学、党建专员街巷送学等全新方式，探索了一条“理论转化、宣讲转型”的新路子。
探索分众讲播，打造有魅力的“网红”理论。创新开展“乡‘理’乡亲·我想和你讲”活动，将理论宣讲融入基层、贴近群众，成为新“网红”，让高深的理论能够听得进、听得懂、用得上，真正为大众所喜爱。一是示范引领，领导干部当“主播”。先后邀请包括党的十九大代表、区领导、镇和单位主要负责同志在内的120余名党政负责人，在“红榆伞”微信、赣榆电台“乡‘理’乡亲”栏目当“主播”，面向农村社区和基层一线宣传政策理论达71期。“乡‘理’乡亲·十九大精神领学宣讲”专题播出后，众多公交车、出租车驾乘人员表示，经常听“乡‘理’乡亲·我想和你讲”栏目，感觉好多区领导和单位一把手的声音很有亲和力，非常接地气，有些内容都能背下来。二是互动交流，行家里手做直播。吸引党校讲师、法律专家、教师、大学生村官等100多名党员试水“乡‘理’乡亲”做直播，将身边故事、惠民政策等老百姓关心的热点难点问题通过“我想和你讲”的“直播”活动进行深入解读，让先进理论入脑入心。2018年4月5日举办的“讲好红色故事传承红色精神”——“乡‘理’乡亲•我想和你讲”大型户外直播活动，在抗日山烈士陵园、小沙东海战纪念广场、青口十八勇士纪念馆三处进行网络直播，数万网友通过手机观看现场直播，共同祭奠为祖国捐躯的英烈，接受革命教育。三是“配餐”“点菜”，民间名嘴上“联播”。邀请市理论沙龙冠军孙迪等18位民间名嘴、理论达人，以大主题小切口的形式将理论知识转换为理论微故事、百姓话，录制成理论讲述微音频，在远程教育终端等“理论联播”平台循环点播，覆盖全区百万干部群众，使党的理论在潜移默化中深入人心。由区理论专家董淑砚所做的“一起聊聊农村产权交易市场建设与运营”专题网络宣讲，受到群众好评，并被连云港三农等微信平台转发。
立足自我教育，制作有色彩的“视听”理论。着力搭建“乡‘理’乡亲·理在我身边”理论宣传平台，注重干部群众自我学习，在自我教育常态化上下功夫，找准提高理论宣传效果的着力点和突破口。一是创设“学习朋友圈”，激发学习热度。依托“红榆伞”微信面向基层办栏目，设置“学习朋友圈”理论宣传载体，组织全区党员干部群众利用微信语音、微信留言等功能，自发参与“比学赶超 初心讲述”理论讲述大赛，同时在微信“我是党员 初心讲述”专栏展示。让11万网友“路”转理论“粉”，312名“红榆伞”粉丝转为宣讲志愿者。二是制作立体学习卡，扩展学习维度。精心梳理以党的十九大精神为重点的理论知识要点，按照党员干部群众普遍关注的热点难点问题分类，依托台历、书签、纸扇等载体，精心制作“理在我身边”微宣讲读物1万份；创新打造“理”与红旗有封信品牌，以纪念新中国成立70周年为契机，通过理论来信的方式，发动全区党员干部参与写信读信活动，制作“理”与红旗有封信H5学习“视听”卡，将理论书信立体化，解决党员干部群众随时随地“读”理论的问题。三是建设多彩学习“墙”，提升学习高度。利用春节、国庆等固定节日，邀请区内外书画名家、专家学者等将理论核心要义和学习心得，书写制作成理论书画、爱心春联等理论宣传作品，在镇村文化墙、乡贤榜、宣传画廊、电子显示屏等上展示，全区印制20万份爱心春联免费发放到农村家庭，将党的十九大精神、社会主义核心价值观等理论知识融入民俗节庆，让党的创新理论飞入寻常百姓家。
坚持寓“理”于情，传播有温度的“街巷”理论。深度打造“乡‘理’乡亲·理论面对面”宣讲模式，注重走街串巷与群众心贴心的理论宣讲，在广大基层传播有温度的理论。一是深入一线，搭建“街巷”宣讲台。开展“乡‘理’乡亲•理论走基层”等宣讲活动，制作习近平新时代中国特色社会主义思想宣讲任务清单，动员107家机关企事业单位120名科级以上领导干部带头深入农村基层一线讲党课、作报告，带动普通党员和一线工作者走上“街巷”宣讲台，在宣讲中紧扣主题主线，突出乡村振兴、民生实事等群众普遍关心的热点问题，多采用乡音、方言、家常话，确保群众听得懂、记得牢、能领会。二是寓教于乐，组建“乡音”演出队。组织15支“乡‘理’乡亲”农村文艺巡演队伍，坚持方言特色，创作三句半、快板等形式的理论曲艺作品200余个，让群众乐意听、容易记，开展理论惠民演出20场。厉庄、石桥等镇结合“乡情 乡音 乡韵”文艺汇演，将“乡‘理’乡亲”宣讲活动贯穿于乡村大舞台的京剧、小品等节目中，在丰富群众文化生活的同时宣传党的十九大精神，充分激发人民群众参与理论宣传的积极性和创造性。三是排忧解难，开设“院落”小讲坛。动员1000余名党员干部与全区463名党建专员、民情助理一齐担负起宣传党的政策的任务，在摸民情解民忧的同时，深入农村群众，主动对话。在利用好农家课堂等载体的同时，一些民情助理、党建专员充分发挥微信群、QQ群等的作用，积极向外出务工的党员群众宣传宣讲，还组织各村（社区）充分利用喇叭、墙标、横幅、公开栏、LED显示屏等载体进行广泛宣传，切实扩大覆盖面和知晓率。共宣讲理论千余场，受众10万余人，解决实际问题5492个。在解决实际问题的互动沟通中增强群众对党的政策的认同，从而使习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神深入人心。
“乡‘理’乡亲·理论走基层”品牌先后荣获2017年度江苏省社科普及工作创新奖和连云港市宣传思想文化工作创新奖，2018年度全省宣传思想文化工作创新奖和全省理论宣讲先进集体；人民网、新华网、共产党员网、经济日报、新华日报等中央及省内外媒体宣传报道，中宣部《思想政治工作研究》和《江苏宣传工作动态》推介工作经验，引发广泛反响。
（作者系中共连云港市赣榆区委常委、宣传部部长）
责任编辑：何 乐
