网络催生制造业全新商业模式

文/胡 昱

随着移动通信由3G向4G再向5G、固定互联网向移动互联网、终端计算向云计算升级，ipv4地址向 ipv6无限分址，互联网向物联网方向演进，通讯网、互联网、广电网、传感网、自组网（局域网）等各种类型的有线网络、无线网络正在联系起来，发展到网元之间互相感知、协同工作、资源共享和信息综合处理的“泛在网”形态。在这个大趋势下，人们不断探索基于网络的各种制造形态和应用服务，随之出现了以新的网络技术为基础的商业模式创新，围绕制造业的网络社区、电子商务等服务平台，各类虚拟企业组织如雨后春笋，整个制造业生产方式正在重构，一些新兴制造企业市值在短时间内就超过一些百年老公司，体现了借助网络趋势发展的巨大活力。

制造业与网络经济融合步伐不断加快，孵化出一批制造与网络一体化的企业，孕育出一批实体经济和虚拟组织结合的商业模式，使制造产业和信息产业间的边界日益模糊，交互趋势越来越明显，网络技术的强大溢出效应更加强大，制造业各类要素通过网络集散趋势更加明朗。制造与网络技术融合的内涵日益丰富，涵盖了产品、业务、产业等多个层次和多个维度，体现为硬件制造和软件开发整合，电脑设备、通信设备、消费电子等的终端融合，制造加工与通信、内容、计算等服务的业务融合，催生了业务和组织创新，包括创新型虚拟组织的大量涌现。

目前世界主要智能移动终端的生产厂商充分运用网络平台，将实体经济与虚拟组织的商业模式运用得出神入化。如在智能手机制造上，操作系统基本采用了开放源代码的方式，建立应用程序交易的网络平台，为注册用户提供了基于操作系统的开发工具，全球开发者可以很方便地开发出商务、游戏、教育、财经、健身等应用软件，广泛应用于智能手机中，将消费者引入到创新之中。苹果公司对全球几十万开发者从网络上发来的软件测试后，可以在AppStore网店上交易，供苹果手机用户购买下载应用，销售收入苹果公司与软件开发者按 3：7进行分成。“电子消费产品制造（实体经济）+产品软件开发与应用（虚拟组织）”的新型商业模式，打通了音乐播放品、手机、平板电脑制造与软件开发、内容应用环节的价值链条，使消费者丰富了产品体验，广泛参与了产品设计，扩大了产品应用功能，增加了消费者粘度，增大了产品盈利空间，这是生产企业与消费者共同建立的价值获取渠道，其中的翘楚——苹果公司在短短几年就由业绩平平上升为世界最大市值的企业。

以核心产品平台为轴心，集聚全球知识和人才形成虚拟创新组织的商业模式，还包括目前大量的网络设计制造平台，在互不相识、互不相见情况下，通过网络招标，完成设计、制造、支付、交货的过程。虚拟创新组织也包括世界上大量出现的“创客组织”。《创客：新工业革命》作者安德森预测，在接下来的十年里，人们会将网络的智慧用于现实世界之中，未来不仅属于建立在虚拟原则之上的网络公司，也属于深深扎根于现实世界的产业，创客要发扬的就是一种从空想转变为现实的实干精神，用创造性思维解决社会现实问题。创客将网络数字世界与现实制造世界有机结合，如创客的创意与3D打印的智慧制造相结合，具有划时代意义，将促进全民的创造，或将掀起新一轮工业革命。

（作者单位：青岛市委党校）