没有品牌的制造业是不成功的

文/杨春阳

品牌不单是产品的外部形象和识别标志，还是一件产品的名份。一件没有名份的制造业产品，你就没法让市场、让经营者和消费者去评价它，对这样的产品没个说法，它的行销就不会顺畅。

现在在中国成长最迅速的制造业是加工贸易企业、代工企业。这样的制造业，它的品牌、渠道、销售市场都不在生产者的掌控之中。虽然全世界到处都是“中国制造”，但只表明产品的生产地点。它就像个代孕母亲，是替别人怀孩子的，生再多、再优秀的孩子，那是别人的，和你没关系。所以很多知名的洋品牌，它们早就不在本土生产了，人们依然坚信它是母公司所在国家的产品。像苹果手机，每一个购买它的消费者都坚信是买了一个美国产品，打在上面的那个“made in china”反而与产品没什么关系。再转移生产都无法改变产品的血缘，这就是品牌的力量。

中国需求的升级，已经引起其他国家制造业者的高度关注，他们紧紧瞄准中国市场的需求在扩大自身产品的品牌影响力和渗透力，现在许多国际知名品牌已经在向中国的三四线城市扩张。目前，我们的制造业对国内市场初级的、基本的需求都还不能满足，如婴儿奶粉等。高级一点的需求，比如汽车等，洋品牌继续主导着中国市场。中国企业必须尽快适应国内市场需求的升级。

良好的品牌，是任何制造业、任何一件产品的全球市场通行证。品牌不振，则制造业无成。当中国工业化向着更高领域发展的时候，当中国经济在加大淘汰过剩产能的时候，当中国制造更多走向海外市场的时候，对品牌的认知和渴求更为强烈。所以，品牌建设亟需一种迫切的、追赶的态势，亟需更长远的前瞻性做法，把品牌的培育放到中国制造的战略前沿去考虑。

（作者系经济之声副总监）