从“中国风”持续流行说起

文/梁惠娥 刘丹丹

近十几年来，西方高端服装品牌不断从中国事物中寻找灵感，连续不断地使用中国元素创造新的作品，刮起了一股强劲的中国风。

虽说“中国风”是西方人视角中的中国情调，带有个人认知的局限性，但是打破了传统服饰现代化设计的思维定势，从而带来了一股新鲜的血液，是对原有中式服装市场的拓展与补充，也是对中国传统服饰文化的弘扬与传承。我国的服装设计应从中国风持续流行中学到更多有益于自己的东西。

中国国际地位的不断提升为“中国风”时装的持续流行提供了基础。现在中国已成为世界上最大、综合实力最强的发展中国家。进入21世纪，中国经济在世界的排位几乎是一年上一个台阶，2008年跃居世界第二大经济体。与此同时，中国广泛参与全球和区域合作，与世界的关联度空前增强。随着中国国际地位的大幅提升，中国文化元素也通过各种渠道传播至世界各地。而承载着中国历史实践过程中所创造的物质文明和精神文明的载体——中国元素，便成为现代服装设计的灵感宝库。尤其在2008年，北京奥运会成功举办成为提升中国国际地位和声望的助推器，普拉达、乔治•阿玛尼、克里斯汀•迪奥等数十家国际品牌运用中国元素，掀起了“中国风”的流行高潮。

世界奢侈品牌为迎合中国消费市场而使用中国元素作为灵感来源，成为“中国风”时装持续流行的重要原因。21世纪末以来，国内奢侈品消费市场发展迅猛，世界奢侈品协会在北京举行的官方大典上发布，截至2011年底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。许多世界奢侈品企业进驻中国持续扩张：2009年路易•威登在上海淮海路开设了中国最大的旗舰店，总面积达1700平方米；意大利著名男装品牌杰尼亚也在上海开设了全球概念店，总面积达1200平方米。为赢得中国消费者的青睐，扩大中国消费市场的份额，许多著名奢侈品品牌纷纷在商品的设计上融入中国元素，将本品牌的风格与中国传统文化相结合，增强中国消费者的认同度，刺激中国消费者的购买力。克里斯汀•迪奥在1997-2012这段时间里，几乎每年的服装都或多或少地出现了中国元素，此外还专门以中国为主题举办了几场发布会。自1994年入驻中国市场以来，克里斯汀•迪奥获得了丰厚的回报。迪奥的首席执行官西德尼•托莱达诺表示，截至2011年迪奥在中国获得了销售额的成倍增长，这个市场的发展速度太快了。他表示将在中国有潜力的地区继续开设新的店铺，并更新那些已开设的店铺。

“中国风”是设计师们将中国传统美学形式法则引入西方现代设计理念后的再创造。中国是世界上唯一的从未中断文化传统的国家，艺术领域的素材取之不尽，用之不竭。积淀千年的中国艺术风格散发着无穷的魅力，成为很多西方设计师借以表达理念的手段，成为他们寄托情感、标新立异、尽情创作的重要媒介。如今西方设计师在中国元素的运用中已逐渐领悟到中国传统美学强调的气韵生动、虚实相宜、静中喻动、疏中间密、朴素自然的艺术境界，他们将这些美学形式法则引入西方现代设计理念中，呈现出一部部惊艳的作品，展现出了新的面貌。

（作者单位：江南大学）