创意产业：驱动世界经济的新引擎

文/王明珠 吴麟童 沈 亮

随着知识社会的到来，创意产业崛起为全球经济发展新的巨大引擎。英国创意产业之父约翰·霍金斯在《创意经济》中指出：“拥有主意的人开始变得比使用机器的人能量更大，在很多情况下，甚至胜于那些拥有机器的人。”社会学家佛罗里达在《创意阶层的崛起》中提出，人类的创意是最根本的经济资源，创意经济时代的到来正在改变整个世界的社会和文化价值观。长尾理论创立者克里斯·安德森在新出版的《创客：新工业革命》一书中创造了“创客”这一概念，认为在这个定制制造、“自己动手”设计产品、创新的时代，数以百万计发明家和爱好者的集体潜力即将喷薄而出，全球产业将由此掀开新的一页。

为了跟上创意经济的步伐，世界各国特别是发达国家纷纷在产业政策上作出调整，1998年英国政府率先出台《创意产业路径文件》，提出“人民的想象力是国家的最大资源”，创意产业成为英国振兴经济的战略选择。美国发出“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的宣言，推动产业从资本密集型向知识密集型转变，努力保持世界文化产业头号强国的地位。日本强调“独创力关系国家兴亡”，全力推进以动漫游戏为主导的创意产业。韩国提出“资源有限，创意无限”，确立“文化立国”战略，把创意产业纳入战略性支柱产业优先发展方向。2011年欧盟推出“创意欧洲”计划，近期，欧盟委员会宣布，将在2014-2020年提供18亿欧元，推动文化和创意产业的发展。据统计，在全球范围内，文化产业经济份额正以每年11.3%的速度增长。其中，创意产业每天创造的产值已达到220亿美元，逐渐成为世界经济的支柱之一。

创意研发是创意产业规模化发展的前提和基础，构成了创意产业发展的内在动力。创意研发不只是产业链条的前端环节，而且渗透于产业链全过程，成为推动文化创新、做强相关产业的着力点。近年来一些标志性的文化产业发展个案表明，创意研发正越来越呈现出一些鲜明的走向和趋势：

1、重在内容创新和生产创作方式变革。文化产业是内容产业，叫好又叫座的文化产品源于卓越的内容创意。J.K.罗琳结合西方神话传奇、童话故事、魔幻文学创作的“哈利波特”，10多年来已形成一个超过70亿美元收益的产业链，演绎为流行文化和商业品牌。盐城杂技团挖掘名著故事，集聚国际创意智慧，将京剧、歌剧、杂技、武术、马术和现代数码动漫技术融为一体，创排的音乐杂技剧《猴·西游记》在美国林肯中心连演27场，创下该中心单一剧目演出场次最高纪录。高新技术的发展推动着内容创作生产方式的变革。美国奈飞公司运用大数据手段制作的热门美剧《纸牌屋》，荣获艾美最佳导演奖和最佳选角奖，是一个典型案例。

2、重在文化新业态开发。当前，互联网技术的发展运用正在深刻改变经济形态，重塑社会结构，推动文化新业态不断涌现。江苏一德集团投入1.5亿元，利用云平台研发“iBOX”小众化精品影厅模式，在扬州率先实验成功，迅速在南京、苏州、泰州等地推广，目前已在全国多地布点。常州嬉戏谷主题公园打通线上线下阻隔，推出“虚实互动”的产业模式，让魔兽世界、星际传说等200多个网络游戏从虚拟走向现实，成为数字内容产业和主题文化品牌“中国创造”的经典范例，已累计接待游客超500万人次，营收超6亿元。

3、重在文化商业模式创新。当前，文化消费呈现个性化、感官化、碎片化、分众化的新趋势，企业之间的竞争由产品竞争演变为模式竞争，商业模式创新成为市场制胜的关键。译林出版社推出新型连锁书吧“字里行间”，围绕特定的读者群，以年费制会员模式、多元化经营模式、高端定制服务模式为核心，整合创意礼品、咖啡、简餐等各类增值服务，打造综合文化休闲空间，目前已扩展到12家店面。磨铁图书公司出版的《社交红利》，通过众筹网的募资，取得月销售5万本的佳绩。这一基于互联网募集资金的“众筹模式”引起了业界广泛关注。360公司通过免费向用户提供应用，向广告投放商和软件生产商收取佣金，形成了可持续的盈利模式。

文化创意不同于一般的科技创新，从研发到价值转化有自身特殊的规律。借鉴各国（地区）的经验教训，加快文化创意产业发展应遵循几个基本原则：

一是坚守人文关怀。文化即人化，在创意研发过程中，重视人的感觉体验，激发人心向善的力量，满足人的多方面需求，是研发活动的出发点和落脚点。2013年，一只从荷兰出发、“游历”过11个国家和地区17个城市的“大黄鸭”风靡全球，其自然活力和质朴人性，唤起了很多人心中最温暖的童年记忆，受到无数人的追捧，仅在北京就创造了超亿元的商业收入。台湾陈立恒先生创办的“法蓝瓷”品牌，坚持“仁”的理念，用精瓷阐述爱天、爱地与爱人之价值，以流畅的线条与丰富的色彩表现典雅的人文气质，多次获得联合国教科文组织世界杰出手工艺品徽章，扩大了中华文化的影响，取得了不凡的经营业绩。

二是植根优秀文化。民族的优秀传统文化始终是文化产业发展的根基和优势，把本土文化做深做透做实，是文化创意的源头活水。扬州提出“精致扬州”建设理念，古遗址古建筑古街区“精致化”修复保护、市民生活方式“精致化”的教育养成，契合了这座名城的内在文化气质，使扬州更具风韵，使市民更有认同感归属感。江苏省广电总台立足江南文化丰厚资源，筹拍的大型纪录片《江南文脉》成为江苏对外文化交流的一张崭新名片。

三是坚持市场导向。创意价值的实现在于将研发成果产业化。必须坚持市场导向，贴近消费需求，实现从创意到产品到商品的跨越。苹果公司推出的产品往往被人们视为优秀创意的象征，然而，2006年苹果公司生产的iPod便携式音箱，市场需求不足，仅上市一年就被停产。微信是腾讯公司于2011年初推出的一款集沟通和交友功能于一身的手机终端产品，适应用户多方面需求，一推出便受到市场热捧，取得巨大成功。

四是依托高新技术。文化与科技如影随行，高新技术不仅塑造着文化产品品质，也正在改变着文化的表现方式、表达方式、传播方式，催生出新的文化业态。依托和运用高新技术，是实现创意突破、提升研发品质的重要手段。常州金刚科技有限公司引进创新团队，将机械臂技术运用到城市景观展览、“恐龙复活计划”中，2013年就获得2亿多元订单。网易、搜狐、腾讯等巨头也正是凭借雄厚的互联网技术实力，抢占了手机新闻客户端市场60%的份额，造成“人民新闻”等传统媒体新闻客户端在竞争中失去了先机。

五是注重协同创新。当代文化生态与科学技术的复杂化、综合化以及各学科的相互渗透，使文化创意需要多个主体协作和持续研发才能进入生产环节，呈现出跨界融合、协同创新的特点。目前，江苏演艺集团与南京大学戏剧影视文学研究所正合作创排民国才女林徽因题材的戏剧，实现省演艺集团的优势演出队伍和南大《蒋公的面子》创作团队“强强联合”，就是在探索企业与高校协同研发新机制；省广电集团在英国伦敦设立海外节目研发中心，借助伦敦创意人才、科技资源，创建中外合作创意研发平台，打造原创性电视节目（栏目），持续保持内容生产领先地位，也不失为具有前瞻性的举措。

（作者单位：江苏省委宣传部）