韩流汹涌再来袭
发布时间：2014-12-16
作者：许文骏
左手科技，右手文化，市场运营，使得韩流大有越来越汹涌之势。
沉寂几年后，从2012年开始，“江南style”的骑马舞步、《来自星星的你》、炫彩的三星手机和韩式咖啡让人们发现：又一波韩流来袭了。
这次韩流不再仅限于影视剧、网络游戏和流行音乐等休闲娱乐方面，还包含韩国制造的芯片、智能手机、家电、汽车、服装、美食和咖啡馆等相关人们生活质量和审美情趣的多种元素。可以说，从内容到载体，这一波韩流给出了一整套解决方案，它来势汹涌，持续又坚定地改变着我们周围的生活。
这一波韩流产生的契机是 1997年亚洲金融危机。以外贸出口型产业为主的韩国经济受到沉重打击，政府和企业意识到传统加工制造已失去昔日风采，开始有指向性地发展高新科技产业和文化产业，希望以之带动衍生产业乃至制造业，并升级韩国国家形象。高新技术和文化产业被时任韩国总统的金大中提到“21世纪韩国的立国之本”的高度，成为这波韩流的主力支撑，而市场化的运营机制则是其发展、壮大的主力推手。
高新技术：韩流的花样外衣
这一波韩流中，高新科技令人印象深刻，这是以三星、LG为代表的韩国制造业转型升级的结果，既是韩流的内容，也是韩式生活方式外化而成韩流的花样外衣。
亚洲金融危机席卷而来时，三星总裁李健熙凭着“除了老婆孩子，一切都要改变”的孤注一掷精神，带领处在破产边缘的三星毅然决然地向数码化转型，深化设计革命。
在技术方面，三星能够模仿的就模仿，能够购买的就直接购买，然后再进行深入钻研，以最短的时间缩小与技术领先者间的差距，再高屋建瓴，加码投资开发出自己的核心技术。如今，三星电子已是半导体、通信、数字媒体和数字集成技术方面的全球领军企业。
三星希望其产品能让顾客第一眼就心动，然后再以优异的用户体验及产品功能赢取顾客的好评。为此，三星制定了“设计优先”的策略，即在开发一款产品时，先根据消费者的喜好，花大力气设计外形，然后才开发符合外形要求的技术。“第一眼”的胜利为三星赢得了市场，韩国产品也被贴上优雅、时尚的标签。《来自星星的你》中外观时尚新颖、功能先进齐全的双开门冰箱、手机甚至门锁都是三星出品，作为推动剧情发展的重要道具，不断引发国内观众的热议。
先进的影视技术于韩国文化产业的发展居功至伟。韩国影视后期制作技术世界范围内享有盛誉，中国电影《狄仁杰之通天帝国》、《龙门飞甲》、《画皮2》中都有韩国特效画面，为影片增色不少。2013年华谊兄弟出品的《大明猩》中大猩猩MR.GO是亚洲首个纯计算机动画动物角色，使用韩国人自主研发的动画软件、合成软件，其毛发、动作逼真程度丝毫不逊色于好莱坞的另一只大猩猩“金刚”，令人击节称叹。普通韩剧的后期制作可圈可点处也颇多，经过精心校色、修图后的韩剧视觉效果相当唯美，某些特技比如《来自星星的你》一片中男主角空间挪移、时间静止等能达到电影水平，全无国产剧特效的“山寨感”。
文化产业：韩流的不竭源泉
在韩流兴起之前，韩国文化极少被世人认识。一个国家的文化由历史传统的累积而来，由于历史上长期作为中国属国，战后又被美国文化深度渗透，韩国自有的文化因素简直少得可怜。这从国家官方语言韩语的组构方式可以看出，韩语有60%以上的语言来自汉字变音，20%来自美国英语，仅有20%源自本地固有词。在这种情况下，如何发展文化产业使之成为韩流的不竭源泉？韩国人开始了探索。
一方面，挖潜人类社会的普遍情感，在爱情、亲情、友情上大做文章，同时以各种途径表现韩国人的诚信有礼、尊重老人、重视家庭等传统道德，再通过低价出售韩流排头兵——影视剧等方式来向世人展示之。
另一方面，借鉴欧美现代文化产业的内容和运行模式来发展本国文化产业。二战后，美国成为韩国经济发展最重要的支援者，并在韩国长期大量驻军，由此，美国文化对韩国的影响几乎是决定性的。大批音乐制作人和导演都有赴美学习工作的经历，比如《江南Style》的创作和表演者朴载相就毕业于美国伯克利大学音乐系；韩国国内2014年上半年票房第一位电影《奇怪的她》的导演黄东赫也有美国南加州大学电影专业学习的背景。所以韩国音乐、影视及动漫中充满美式文化印记就再正常不过了。比如Wonder Girls组合的《Nobody》的复古舞蹈，“复”的就是上世纪60年代欧美的“古”，韩国电影的拍摄剪辑方式、角色宣传海报的姿势也是欧美风格，电脑游戏中龙与地下城的角色设定同样来自欧美。传统的文化内核与美式表现手法巧妙结合，有几分“韩学为体，西学为用”的味道。
现今是科技、文化、娱乐三位一体的时代，高新科技和文化产业实现深度融合在韩国表现得尤为突出，也尤为成功。在2002年，当韩国政府和文化界意识到文化产业本质上是内容产业，过去的文化遗产与现代观念相结合创造出的产物才是内容产业的源泉时，韩国文化产业的官方机构文化产业振兴院提出“文化原型数字内容化事业”项目，利用数字化手段深度挖掘传统文化资源，进行题材、信息的整理、开发工作，为文化产业注入新元素。电影《王的男人》就受益于此，片中所表现的韩国传统戏剧艺术——讽刺剧“河回假面舞剧”，就应用了这一项目开发的文化原型，为民众更深地了解韩国传统文化打开一扇新窗。
市场运营：韩流的主力推手
韩国国内市场小，高新技术虽炫，文化产业也很美，但如果只有这两者，韩国的文化产业最多也就是自说自话、自娱自乐而已，市场化运营才是韩流汹涌成势的主力推手。
韩剧就是应用市场化运营的典型例子。韩剧借鉴美国电视剧拍摄流程，采用高度工业化和流水线运作机制，剧集的拍摄、制作和播出以“周”为单位，一周完成一集，大多周一拍完周二剪周三周四播，通过边拍边播、快速接受观众反馈形成互动。电视台首先会通过市场调查判断剧集的受欢迎程度，初步定下拍摄计划，大多数制作人在拍完、播出第一集后，再根据观众对角色的反馈和期望，重新打造角色和造型。如果收视率低，电视剧很可能在第二周就草草收尾；如果收视率不错，就按原计划继续拍，某个演员扮演的角色受欢迎，还可能为角色增加戏份，甚至适当扩充剧集。《来自星星的你》就因观众呼声太高，制作方HB娱乐公司在原定于20集剧终的基础上延长一集；而男主角的服装从高领转为低领，同样是因观众的要求。
从韩式连锁咖啡馆在中国大行其道也可感受到这一点。喝咖啡是最有代表性的欧美生活方式之一，国内咖啡馆一般都会凸显咖啡的欧美文化背景，星巴克、COSTA等欧美品牌更是如此，这不经意间忽略了东方人的文化诉求。韩国人在借鉴欧美咖啡馆连锁经营模式的同时，却另辟蹊径，主售各种花式甜美咖啡，喜欢用有纹理的实木椅、棉麻布沙发搭配各种复古物件，营造温馨、愉悦、东方风情的复合型文化空间，深受韩国人的喜爱。韩式咖啡第一品牌“咖啡陪你”2008年在韩国开第一家店，而今在韩国本土已有800家分店。现在，韩国人将“咖啡陪你”咖啡馆开到中国，较之欧美咖啡馆，“咖啡陪你”无论在选址或内部装修，产品设计及行销方式，音乐选择或服务方式，韩式咖啡都更适合中国国情，很快在各大城市扩展开来，同时带动了动物园咖啡、Hollys等一批模仿者的追随。
（作者单位：江西景德镇陶瓷学院）
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