赚取第二利润

美洲布法罗水牛群驰骋美国草原的景色壮观而诱人，但它却是流动的，可遇而不可求。一个年轻人在报纸上刊登了一则广告，以一美元的价格销售一份十分有趣的观看水牛群的邀请函，邀请函除了包括对水牛群出现时间的预测外，还包括如果预测出现差错，不能看到水牛群的话，邀请函销售方将赔偿购买者两美元。

这份独特的邀请函吸引了很多人，有人看到了壮观的水牛群，也有人没有如愿看到，不过没有看到的人全都如约得到了两美元的赔偿。有人为这个年轻人算了一笔账，相比较看到牛群的人数，没看到牛群的人数似乎占的比例更大，也就是说年轻人赚到手的钱远没有赔偿出去的多，但年轻人好像并没有中止的意思。

原来，年轻人赚的是“第二利润”：想要到达观看水牛群的地方，就必须经过一条河流，渡过河流的唯一途径是乘坐小木船，一个往返需要付出五美元的船票钱，而这只小木船的主人就是那位出售邀请函的年轻人。

赚取第二利润的另一个轶闻，是一个同样有启示作用的故事：

有人想盖一栋房子，他把房子式样及整体效果图用素描亲手画下来，然后找到一位建筑师。

建筑师拿到素描后，立刻表示马上开始盖这所房子，并且从建筑材料的购买到所需人工的支出全部由建筑师自己承担，也就是说，建筑师将为此人免费建房。

为什么呢？这个人找的建筑师是傻子吗？不是，不仅不是傻子，反而是个绝顶聪明之人。因为他虽然没有亲眼见过这位找自己盖房子的人，但从他递给自己的素描中一眼便明白了这几张纸的价值：如果判断不错的话，他盖一栋房子的花费远远小于这几张素描的价值，因为这个要盖房子的人是毕加索，他手里拿到的是毕加索的亲笔素描！