突破地方动漫产业发展困局

低碳环保而又具有无穷活力的新兴动漫产业，让全国各地都看好其效益前景，纷纷掀起竞相发展的高潮，我国动漫产业迎来新一轮的发展。但相当一部分地区在并未深入了解动漫产业精神内核的情况下匆忙上马项目，热火朝天的前期建设之后，不可避免地迎来了冷清惨淡的局面，此类情况在中小城市中显得尤为突出，也揭示了大部分中小城市在发展动漫产业中面临的困局。

目前我国动漫产业存在发展思路单一，产业结构雷同，缺少差异化发展战略的突出问题。地方政府对动漫产业基地的建设思路基本均为吸引国内外知名企业入驻，打造国内甚至国际高端动漫产业基地。这在国内动漫产业发展的早期不失为一种行之有效的做法，其优势在于能够迅速在技术和管理上接轨国际同行并参与全球竞争，为本土动漫产业的崛起积聚力量，培养人才。但相同的思路也造成各地产业结构雷同，引发恶性竞争等问题。

长三角地区动漫产业基础好，为数不少的知名动漫公司云集于此，以众多国家级动漫产业基地为依托，构建了较为完善成熟的动漫产业模式。这些发展模式具有相应的地域特色，并无太多可复制性，生硬的模仿照抄只能带来令人失望的结局。从产业发展的规律来看，要想在长三角地区动漫强市的竞争中占有一定地位，“小、散、弱”的动漫产业组织必须走一条符合本地动漫产业发展的个性化之路。

其一，地方政府应该科学制定符合本地实际情况的动漫产业发展思路，不能照抄照搬其他城市成功模式。近年来，原创中国动漫受到越来越多的重视，通过吸取国外先进技术和管理机制的本土动漫企业日益壮大。面临世界经济不景气、我国人力资源成本不断提高，尤其是全国各地动漫产业发展思路单一、产业结构雷同带来的恶性竞争等不利因素，地方动漫产业以服务外包为主的发展道路已然行不通了，必须突破传统发展思路，才会有竞争力。地方政府在发展动漫产业时一定要对本地情况进行仔细研究，不盲目跟进，不做面子工程，制定出符合本地情况的、科学的动漫发展思路。

其二，立足本地优势，进行产业精准定位。每个城市都有自己的特色和优势，合理利用本地特色是制定本地动漫产业发展规划的关键。随着发展的演进，动漫产业会逐步从粗犷型向精细型转变，由最初高大全的动漫产业园建设、政策优惠竞争的发展思路，向着区域合作化、产业集群化发展。不同城市的动漫产业首先应该根据自身独特的优势，科学认识自己在整个集群中的定位，构建能促进本地动漫迅速发展的产业结构。举例来说，南通虽然在动漫游戏制作方面比不上上海、杭州等地，但南通的纺织工业是优势产业。动漫产业链中衍生产品是创造价值最多的环节，如果南通能认识到自身这一优势，抢抓契机，凭借玩具制作等良好的轻工业基础，着力发展建设动漫衍生产品制造产业，把自己建设成长三角地区的集生产、批发、物流三位一体的综合性动漫衍生品基地，积极参与长三角地区动漫产业集群合作与良性竞争，应该是大有可为的。而且通过衍生产品的开发来反哺动漫创作，形成原创动漫创作和衍生品的良性循环，能够积极促进本地动漫产业发展与壮大。政府也可以通过进行组织协调，制定相应扶持政策，把南通动漫产业的资源整合起来，结合本地文化特色，为它们与玩具服装企业的合作铺路搭桥，切实推进南通动漫产业的发展。

不同地区不同城市在发展动漫产业时并无太多可以照搬照抄的成功经验，但只要对本地区的优势有清醒认识，不盲目跟风，根据本地区产业结构特点进行合理规划，一定能走出一条适合本地实际的动漫发展之路。

（作者单位：南通大学艺术学院）