创新动漫产业发展模式与路径

经过七八年的迅速发展，我国动漫产品产量快速提升，动画漫画互动发展，原创动漫精品力作不断涌现，动漫衍生产业规模日益扩大。但仍存在文化理念缺位、定位目标不够准确、产业链条脱节、高精产品与衍生品缺少、企业经营管理机制落后、产业基地布局不够合理、知识产权保护不力、人才培养体系滞后等问题。

1.欣赏动漫的社会氛围与文化理念缺乏

动漫产业先进国家之所以能获得巨大发展成就，主要原因在于其浓郁的欣赏动漫的社会氛围与文化理念。但我国社会运行机制与文化意识中缺少欣赏动漫的文化理念与习惯，也未能形成良好的动漫发展社会空间与文化环境，使动漫难以获得应有的社会地位与认同，未能培育出一定数量的消费者群体与市场，以及一批执着于动漫产业发展的企业家与专家，致使我国动漫产业发展缺乏多元化的形象创新、市场开拓意识，只是针对某些特定群体，沿袭传统发展理念、代加工思维惯性，生产、运营机制严重偏离市场规律。

2.产业发展定位与目标不准确

美、日、韩等国动漫产业之所以获得成功，并位列世界动漫三强，首要原因在于其准确的发展目标与定位。与他们相比，由于我国动漫文化与社会理念缺乏，产业发展尚处在模仿、学习阶段，缺少科学合理的发展定位与目标，出现盲目跟风、一哄而起、低层次、粗加工的现象，只能在世界动漫产业格局与产业链下游徘徊，不能在世界市场获取更多的份额。

3.品牌形象缺少，产业链与市场脱节

新颖独特、艺术意蕴丰厚的动漫创意形象是动漫产业发展的重要支点与基础，世界动漫产业大国莫不以独特的动漫品牌与形象为拳头产品，打开世界动漫市场大门，获得巨额利润与市场效益。但总览当前我国动漫产业发展的进程、格局、路径，会发现较为缺少具有创意新颖、形象独特、内蕴丰富且适合国内市场与世界市场发展潮流的原创性、民族化动漫形象与品牌，致使产业与企业难以扩大价值空间，陷入只增长、不发展的怪圈，使我国动漫产品在国内外市场受到国外动漫产品与品牌的挤压，处于十分尴尬的位置；也使我国动漫企业不能延伸产业链与价值链，无法开发高品质的动漫衍生品，不能进行较大规模的产业运作、整合、拆分，动漫产业链与市场脱节。

4.企业经营管理机制落后，缺少大型龙头企业

经营管理机制落后是我国动漫产业难以发展壮大的瓶颈之一。我国动漫产业发展历史较短，大多数动漫企业负责人是艺术家、文化大师，只有少数企业家具有企业经营管理能力，导致我国动漫企业经营管理机制、商业运营模式落后，产业化、市场化经营水平较低，精品动漫形象创新乏力，企业核心竞争力不足。由此，动漫企业运作模式简单化，资金回笼缓慢，限制了企业做大做强，整体上处在小、散、弱的初级发展状况。这一状况又导致动漫企业科研、创新能力不足，不能打造更多创意新颖、形象独特、内蕴丰富的动漫形象与品牌，不但限制了动漫企业大型化发展，影响其引领带动作用的发挥，而且不能形成培育大型企业的土壤，导致企业群发展潜力弱小，形成恶性循环。

5.行业结构雷同，基地布局不够合理

2006年以后，我国动漫产业发展迅速，企业数量快速增加，到2010年，全国动漫企业达到1万家。国家相关部门也先后建立了27个动漫产业研究制作基地与产业开发园区，作为动漫产业发展的依托与载体。但动漫产业基地建设不尽如人意。一是动漫企业经营行业雷同，不能相互配合、协调发展，行业布局有待完善。二是动漫产业基地与园区功能雷同，动漫主题公园建设过多，缺乏经典动漫主题。三是动漫产业基地大都分布在经济较为发达的地区。先进地区动漫产业基地与园区不能取得协同发展，甚至陷入同质化竞争，而且国字号动漫产业基地的龙头引领作用发挥不够，导致落后地区的动漫产业难有跨越式发展的机会和可能。

6.政策制度建设不完善，动漫知识产权保护不足

我国动漫产业发展进程中知识产权与动漫形象保护乏力问题相当突出。首先，由于动漫产业的核心构成要素——动漫形象本身不是纯粹传统的知识产权保护的权利客体，使动漫产品与形象的知识产权保护难以实施，或者难以保护到位。其次，动漫产业知识产权保护制度与法律建设也存在一些疏漏，更增加了动漫知识产权保护的难度。第三，动漫形象具有很高的商业应用价值，我国动漫领域中盗版产品肆意泛滥，使从业者无法得到应有报酬，产业经营成本无法回收，导致动漫原创工作者与企业的经营、生存压力增加，影响动漫行业良性发展。

7.高端人才稀缺，人才培养体系不健全

动漫产业是人才密集型产业，尤其是产业创意、前端技术与形象研发领域需要大批具有高级技能、高级创意能力、市场经营开发才能的人才。就我国目前动漫从业人员规模与结构来看，只有20多万人从业，且大多技能较低，集中在动漫中后期制作与加工环节。我国动漫产业发展不仅存在20万人左右的基础性人才缺口，也存在7~8万人的高级研发、创意、经营人才缺口，使我国动漫产业发展受到很大的限制。究其原因，主要在于我国动漫产业总体发展进程滞后，人才培养工作起步较晚，人才培养目标、内容、制度、模式粗放、滞后，人才培养体系尚不健全，与国内外动漫产业发展实践脱节，不能培养出我国动漫产业发展亟需的大批基础性人才；高级经营管理、领军人才的管理、激励、选用机制落后，引领动漫产业发展潮流的高端人才难以脱颖而出。

为推进我国动漫产业发展，提升我国文化软实力与竞争力，必须积极培养欣赏和认同动漫的文化与社会氛围，加强动漫产业发展理念、组织模式、集聚模式、商业模式、科技政策、人才培养体系等方面的创新。

1.产业发展理念创新

我国动漫产业要取得突破性进展，必须积极培育能够促进动漫产业发展的文化理念与社会价值认同氛围，创新动漫产业发展的理念与意识。第一，培育欣赏动漫、发展动漫的文化与社会理念、价值认同意识，培养、提升各年龄段受众欣赏动漫的兴趣，形成促进动漫产业发展的良好社会氛围与环境。第二，确立科学、合理、前瞻性的动漫产业发展理念，坚持动漫“中国创造”、“民族化”、“国际化”品牌意识，重点打造具有鲜明民族特性的原创动漫品牌与形象，提升我国动漫产品的文化品位与时代意涵。

2.企业组织模式创新

充分分析、梳理我国现有动漫企业组织模式及其弊端，创新核心企业与龙头企业的组织管理模式，建立现代企业制度，通过动漫产业组织的产业化、市场化、科技化及产学研一体化，打造具有强大自主品牌与形象创新能力、市场运营意识与主导能力的动漫研发与创造企业、动漫市场运营企业，逐步实现动漫品牌与形象的“原创化”、“民族化”、“国际化”，扩大市场占有率，在激烈的国际市场竞争中获得应有的利益。

3.产业集聚发展模式创新

首先，通过产业集聚，提升产业园区与基地的产业规模效应，使分散式园区建设模式逐步向核心园区建设模式转变。同时，充分利用园区内的服务、人力资源，降低企业运营成本，培养重点核心企业，提升核心企业的原创力和品牌经营力。其次，通过集聚发展，努力打造国家级核心动漫产业园区与基地、产学研动漫人才教育与培训体系、技术研发与服务平台，并在现有公共技术服务研发、共享平台基础上，发展动漫传播与衍生产品开发环节，使企业技术优势逐渐向创意研发优势、市场营销优势转化。积极发挥园区、基地与大型龙头企业的引领作用，使中小企业不断孵化、发展。再次，促使产业集聚逐渐转向园区、基地为核心的产业集聚地，逐渐发展成为以动漫产业为主的产业集群带，实现动漫产业向产业上下游的延伸，完善产业价值链与空间链，进而以动漫产业为龙头，引领、带动周边产业发展，逐步建成以动漫产业为支柱的多元化、集群化巨型产业带。

4.商业模式创新

树立原创、民族品牌意识，创新原创性、民族性品牌研发，创造具有中华传统文化内涵的动漫形象与品牌，弘扬我国传统文化，塑造民族精神家园。形成动漫产品、形象的多元化开发模式，创造针对不同年龄段、不同性别消费者的多元化动漫产品、形象，积极开拓、挖掘国内市场。打造多功能动漫产品传播平台体系，使国产动漫品牌、形象能得以及时传播，并逐步深入人心，牢固占据国内市场。积极树立国际化营销意识、理念与商业运营发展模式，积极开拓海外市场。

5.科技与制度创新

科技创新与动漫产品融合是动漫产业发展的助推器。政府要鼓励动漫产业科技创新，加大动漫产品与科技的融合度，提高动漫产品科技含量，实现动漫产业更新换代，推进我国从动漫大国向动漫强国的转变。同时也要看到，先进国家动漫产业迅猛发展的原因更在于其完善的知识产权保护体系。合理、有效的保障制度也是我国动漫产业发展模式整体创新的后盾。在政府主导发展模式的前提与背景下，我国动漫产业发展必须辅以民族化、国际化发展的产业制度与政策创新，扶持核心产业园区及其核心企业，鼓励动漫科技创新，搭建公共传播平台与体系，切实保护动漫形象设计、脚本创意策划、衍生品开发等知识产权，完善和健全版权市场，健全中介机构，加强监督执法，促进动漫相关版权交易和授权，通过制度创新加大动漫产业投融资力度。

6.人才培养模式创新

我国动漫产业的跨越式发展离不开领军人才、创意人才、经营管理人才。必须强化人才培养理念，推进人才培育体系的创新，培养紧跟时代潮流的创新型、领军型、基础型、技术型人才，为我国动漫产业发展提供强大的科研技术支撑和人才队伍支持。可依托高等学校、科研机构、动漫产业基地与园区，建立产学研一体化人才培养体系。同时也要创新人才激励机制，形成创意、研发、经营人才能够脱颖而出的土壤。

（作者系南京大学经济学院博士后、河海大学公共管理学院教授）