走稳动漫产业发展的互联网之路

互联网已经完全渗透进我们的生活，移动互联网的发展更是让动漫行业在产生真正的质变。据文化部及行业企业统计，超过6亿的网民人数让动漫从业者面对着有史以来最大受众群体。2011年至2013年，移动端动漫市场增长率分别达到33%、40%、32.9%，远高于中国动漫产业整体增长率。

根据海外市场的动漫产业发展规律，一部优秀动漫作品都是经历了这样的过程：1.由专业创作人员进行项目的架构；2.漫画作者将架构创作成漫画在杂志连载；3.动画公司将漫画拍摄成动画片；4.将该动画片拍摄成剧场版电影或改编成真人电视剧、主题游戏；5.动漫衍生品开发。欧美日韩等海外动漫强国在传统漫画、影视动画等方面具有明显的经验优势，但在具有全新经济模式和产业形态的数字化终端——互联网与移动互联的时代，它们则与中国完全处于同一起跑线上。拥有全世界最大网民数量和完善的网络消费文化的中国，动漫产业的互联网之路将会越行越稳。

随着互联网时代的到来，动漫行业旧的商业模式逐渐被取代，新的商业模式正在渐渐形成——互联网缩短了从内容到传播，从传播到产品，从产品到品牌的演进过程。通过互联网获得的大数据，动漫产品的很多内容可以被量化——产品可以有明确的市场定位，可以方便地分析受众群的建议，可以精确计算周边开发的方向和销售卖点，并完善动漫产品和周边之间的相互助推和相互借力。目前，互联网动漫目标用户主要是年龄在18～35岁之间的成人用户群，占动漫相关网络平台注册用户数的95％。年轻群体对动漫及其衍生服务的主要需求是时尚性与娱乐性。这与传统动漫产业以儿童和青少年为主要用户群体有着巨大的区别。

在互联网时代，动漫逐渐成为一种流行元素。传统动漫产业，不外乎出书，拍电影和电视，衍生品也不过文化衫、玩偶等等。数字媒体中的动漫既可以压缩成很小的格式以方便用户存储，还可以作为屏保、开机动画等来帮助用户完成私人设备的个性化设置，这日渐成为追求个性的年轻一族的新宠。

与此同时，网络为动漫产品的传播提供了新的平台和途径。近年来电视动画片成为网络动画的构成主体，在电视媒体上实现首播之后，网络媒体成为动画片二次销售和展示的新渠道。网络媒体作为我国动漫传播的新平台已初具规模，动漫的新传播媒介不断出现，并和传统媒介一同分食或共享着现有的动漫资源。随着技术的进步，互联网动漫的商业化变得非常容易，无论广告加载还是收费都能够实现，相关衍生产品也可以通过电子商务这一渠道同步销售。

2014年，凭借对数据和流量的准确把握，众多互联网企业高调进入动漫行业。在不远的未来，互联网行业和作为内容提供者的动漫行业必将融合发展。从这个意义上看，互联网企业不是“搅局者”而是参与者，互联网企业的进入将为整个动漫行业的发展注入新的活力与动力。

苏州，作为一个在数量上拥有江苏省国家级动漫基地“半壁江山”的城市，就诞生了多家融合了互联网和动漫的新兴企业。比如刚诞生几个月的苏州云漫时代动漫科技有限公司，这样一家名不见经传的微小企业，因为其商业模式新颖，并且融合了动漫、移动互联网与云技术，已经成功获得知名天使投资人百万级的天使投资。随着商业模式的拓展和动漫与互联网行业融合的加深，类似苏州云漫时代这一类型的公司正在苏州三大国家级动漫基地中不断诞生并蓬勃发展。

动漫作为一种既传统又时尚的精神产品和娱乐文化消费品，成为网络文化多种表现形式中非常重要的一环。随着互联网技术的进步，动漫行业一定会不断获得新的机遇和发展空间，因为网络拓展和新技术的应用，都需要有相应的内容作为支撑。中国动漫文化发展有着得天独厚的资源优势，丰富的传统文化资源为动漫行业发展提供了源源不断的创作灵感和坚实的文化后盾。在互联网的大背景下，传统的文化和现代流行元素将越来越完美地结合。

(作者单位：苏州动漫游戏行业协会)