体育产业迎来新机遇

近日，中央全面深化改革领导小组审议通过中国足球改革总体方案；国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出到2025年体育产业总规模超过5万亿元的目标。分析认为，在政策利好大背景下，体育产业将有助于扩大需求、刺激消费，进而成为新的经济增长点，获得资本市场青睐。

体育产业规模弱小，与发达国家差距明显

中国体育产业还十分弱小。全国政协委员、原国家体育总局装备器材中心主任马继龙表示，中国现在体育产业规模只有3500至3600亿元，增长空间相当大。据统计，2013年全国体育及相关产业总产出1.1万亿元，实现增加值3563亿元，占GDP比重为0.63%，仅为美国的1/4。

和欧美发达国家相比，中国体育产业在GDP里所占的比重非常小。发达国家体育产业占GDP比重在1%-3%之间，像瑞士这样的欧美发达国家更高，占4%到5%。可见，中国未来体育产业发展空间很大。

政策助推发展，体育产业或迎来“黄金发展期”

在政策方面，国务院发文，鼓励社会资本进入体育产业领域，建设体育设施，开发体育产品，提供体育服务。进一步拓宽体育产业投融资渠道，支持符合条件的体育产品、服务等企业上市，支持符合条件的企业通过发行企业债券、公司债、短期融资券、中期票据、中小企业集合票据和中小企业私募债等非金融企业债务融资工具进行融资。

2月27日，中央全面深化改革领导小组审议通过《中国足球改革总体方案》，随后有一些券商研报称，此次足球改革将包括多方关注的足球管理制度、足球俱乐部制度，政府加大对足球产业的投入、增建足球运动场馆，鼓励多元资本投入，以及通过资本市场发展壮大足球俱乐部等多个方面。

以体育拉动产业链，扩大需求刺激消费

每逢体育大赛，出售纪念章、纪念币、纪念邮票以及带有某种体育标志的商品生产的许可证，已成为赚取经费的重要来源。以龙舟赛为例，可推出龙舟小模型、配饰、字画等，可以龙舟训练基地为中心，建立龙舟文化馆、展览馆、主题公园，还可联合各大主流媒体和网络新媒体对赛事进行报道，扩大影响，以吸引众多游客，大大增加效益价值。借助于体育经济功能，广开财源，大力吸收社会资金，使居民个人体育投资、公司企业体育投资在体育经费来源结构中比重不断增大。

体育并不直接创造经济价值，但却能够起到扩大需求、刺激消费的作用。《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》指出，要结合经济发展形势，统筹城乡区域发展，引入市场化发展机制的同时加快与现代信息技术接轨的步伐，利用传媒手段，让体育运动普及线上线下，增加文化、旅游产业创收，实现经济平稳健康和谐发展，充分发挥政府主导、企业运作、社会参与、共同打造的模式，让体育为经济的发展加大马力。

此外，职业体育的发展，也能大大推动体育产业的发展。据报道称，当亚洲杯中国队小组赛的时候，央视广告卖得还很便宜，但当中国队进入淘汰赛的时候，15秒的广告卖100万元！中国足球队的成绩越好，越会带动赞助、体育传媒、赛场、体育教育等领域向更好的方向发展，甚至于对地产投资（如足球场的建设）都有拉动的作用。

目前，中超联赛从投入到上座率已经逐步迈向世界顶级联赛之列，2015赛季，中超联赛将首次出现五家“5亿俱乐部”：广州恒大、广州富力、山东鲁能、北京国安、上海上港。低一个级别的中甲联赛也将首次出现亿元俱乐部：上市公司华夏幸福收购了原来的河北中基，而北京的地产大亨北京北控收购了原来的北京八喜。以北京国安足球俱乐部为例，其2015年赛季散票的价格较前几个赛季出现明显上涨，其中最低票价100元较上一赛季的50元翻了一倍；同时，国安队年卡套票的价格也出现了不小的涨幅，最低年卡套票价格为600元。

培育多元主体，社会资本涌入

国家发展改革委有关负责人表示，中国体育产业发展中还存在企业规模不大、活力不强的问题。今后体育产业发展需要发挥市场配置资源的作用，培育多元市场主体，鼓励社会力量参与，打造一批具有国际竞争力的知名企业和国际影响力的自主品牌，扶持一批具有市场潜力的中小企业。

阿里与恒大正式签约，12亿元收购恒大足球50%股权。恒大许家印表示，引进阿里巴巴，是恒大俱乐部战略发展的第一步，下一步，公司计划再引进20个战略投资者，增资扩股40%，一家是2%。这是按照俱乐部30亿元的市值来引进的，两次引进将让俱乐部拥有强大的资本实力，为长久发展奠定基础。

2月10日，万达集团牵头三家知名机构及盈方管理层，成功并购盈方体育传媒集团100%的股权，其中万达集团控股68.2%，成为国内体育产业界的大事。王健林表示，此次并购有助于加快实现中国申办世界杯的目标。对此，全国政协委员、原国家体育总局装备器材中心主任马继龙认为，这预示着体育产业前景被资本看好。

资本市场青睐，体育产业“钱”景看好

2015年，作为体育产业改革和发展的关键之年，足球、路跑、健身俱乐部和体育触网这四个领域将成为整个体育产业发展的重点，多只公募基金实际在去年四季度就纷纷布局。国泰君安发布报告认为，改革图强下的体育主题符合自上而下推动明确、行业空间大、政策密集的强主题特征。赛事和俱乐部运营等体育服务业将直接受益于体育产业市场化以及相关配套措施。申银万国则认为，体育产业、体育消费未来景气度长期向上毋庸置疑，核心是如何在众多细分领域中寻找商业模式。

资本市场当中涉及足球的上市公司包括以下几类：一是俱乐部背后的实际出资人，比如江苏舜天等；二是足球电视转播和互联网转播，包括电广传媒、乐视网等；三是足球彩票、游戏，包括鸿博股份、姚记扑克等。此外，还包括与足球相关体育产业链的延伸，包括培训教育机构、体育生产企业、网络游戏等公司，例如探路者、兰生股份等。