网络直播呼唤领导干部新作为

2016年被视为“中国网络直播元年”。网络直播指同一时间不同用户在互联网平台与主播进行互动的行为和现象。据统计，网络直播APP行业月活跃用户从2015年10月的5271万持续爆长到2016年5月的8585万，发展势头强劲。一些企业家、明星以及众多网民踊跃参与其中，涌现出许多“网红”，YY、斗鱼等直播平台发展迅猛。一些突发事件以另一种“直播”方式被传播，相关职能部门与人员被围观，若应对稍有差池便可能被网友声讨。面对日益火爆的网络直播现象，领导干部应有所思考、把握规律，也要顺应大势、有所作为。

许多人不禁会问，网络直播为何会在当下如此火爆？对这一问题，可从以下几个方面来理解。首先，技术进步是基础。4G网络、卫星传输、视频美化等技术的广泛应用，为直播提供了良好基础。移动直播打破了时空限制，一部手机一个麦克风就可以成为主播，实时性强，方便快捷。其次，互动效果优良。互动性是新媒体的典型特征，而网络直播的交互性极强，其口语化互动让传播回归到人类交流本质。网络直播没有脚本，其生活化和随机性深受用户喜爱。再次，真正做到用户为大。在网络直播中，流量来自于微信朋友圈、微博，只要直播能紧扣用户兴趣点，不断满足用户消除寂寞、释放压力、猎奇和吐槽等愿望，用户不仅享受其中，也有转发分享的愿望，这更能激发主播想尽一切办法满足用户需求。

网络直播的最大价值是通过互动最大化满足用户的精神需求。虽然目前网络直播以娱乐消遣为主，但它能带给用户即时互动体验、自由、平等和满足感，对不同阶层民众的话语表达、公共政策议程参与以及社会动员等都可能产生重大影响。可以预见，未来在公共决策制定执行、危机处理、人事任免、会议召开等政府运转中，永远有用户在线等待直播、等待互动。因此，领导干部要未雨绸缪，随时准备向群众“直播”，把主动权牢牢握在自己手中。

第一，要养成互联网思维，更新理念认识。互联网思维是通过观察互联网作用机理，对社会运行、人际关系、商业模式、用户等进行重新全面审视的思考方式。领导干部只有养成互联网思维，才能真正读懂网络直播等新媒体发展背后隐藏的各种问题，了解发展规律与作用机制，并能够灵活使用，同时能全面系统地辨识其优缺点，做到身在其中而又不为所惑。

第二，要学会利用新媒体平台提供公共服务。新媒体具有形式多样、覆盖广泛、功能齐全的优势，能够实现全天候服务。要加强电子政务建设，利用不同新媒体平台提供优质高效、成本低廉的公共服务，不断改进服务质量，更好满足人民群众的各种需求。除了“两微一端”，还要充分考虑开发利用如网络直播平台等其他新媒体平台，提供优质公共服务。

第三，要抢占直播平台这一舆论阵地。互联网的新发展，不断改变着舆论格局。毋庸置疑，网络直播也将不可避免地成为社会动员与思想宣传的新阵地。因此，领导干部可在必要时候通过直播平台第一时间发声，抢占舆论引导的话语权，提高舆论引导感染力，提升舆论引导公信力，营造出良好的舆论环境。

第四，要努力成为新时代的“网红”干部。2016年6月7日，为了帮助农民增收，山东省栖霞市西城镇党委书记徐海勇在移动直播平台当上主播，为栖霞市首届大樱桃电商节做起了宣传，开播瞬间引起数万网友的围观。前不久，郑州市中原区城市管理执法局首次尝试网络视频直播，将整个执法过程透明化，不仅吸引网友的眼球，也收获了无数网友的点赞。领导干部要敢于将自己曝光在群众面前，展现自己的诚恳与能力，成为时代所呼唤的“网红”干部。

（作者单位：中共江苏省委党校。本文系国家社科基金“社会化媒体政治影响力形成机制与干预策略研究”的阶段性成果。）