优化互联网文娱产业发展生态

适逢国家大力发展“互联网+”产业，互联网文娱产业逆势而发，成为促进我国省域经济快速增长的一匹黑马。

互联网文娱产业发展的关键要素包括资本、技术、内容和生态，其中生态包含平台、消费者和政府的政策导向，资本、技术、内容等要素的和谐发展取决于互联网文娱产业的生态建设。对江苏而言，互联网文娱产业发展的优势主要集中在强大的政策支持和科技优势以及网络文学创作、表演艺术创作的蓬勃发展态势。

强大的政策支持提供了产业孕育发展的沃土。近年来，江苏创新管理模式，通过政策杠杆、金融手段，搭建文化繁荣发展的平台。先后建成南京图书馆新馆、南京奥体中心、南京博物馆新馆、江苏省美术馆新馆、江苏广电城等一批省级重点文化设施。推出紫金文化发展基金，“股权+债权”的投资模式为国内首创，覆盖的领域既有传统的广电、报业、出版，也有新兴的动漫网游、影视基地，连续两年荣膺“中国文化产业最佳投资基金”第一名。

科技优势与文化娱乐行业深度融合成为互联网文娱产业的新增长点。近年来江苏的科技优势与文化娱乐行业结合得越来越紧密，产生了不少能够带来优厚市场回报的产品和项目。例如常州嬉戏谷利用最先进的三维立体影像内容，让虚拟世界的场景“落地”变成了现实世界的互动体验区。文化科技型企业大量涌现：江苏尚阳科技公司开发了巨幕影院系统以及视频2D转3D技术；无锡慈文紫光自主研发了Epod技术平台，制作的《西游记》以单集10万美元的价格刷新了亚洲纪录；苏州蜗牛公司凭借先进的3D网游开发引擎技术，仅用3年时间就成为收入超亿元的网游知名企业。

网络文学创作催生带动互联网文学发展。经过20年的发展，江苏网络文学已成为中国网络文学的重镇。目前在全国各大文学网站注册的江苏籍网络写手多达2万余人，一线的重点签约网络作者也有1000余人，顶级网络作家的数量在全国领先。在新闻出版界，江苏凤凰出版传媒集团销售收入、利润总额、资产总额等各项主要经济指标连续9年位居全行业榜首。如果能把江苏的互联网文学内容IP与本省的数字阅读和出版企业更好地结合在一起，将推动江苏互联网文娱产业产生新的飞跃。

表演艺术创作生产非常活跃，广播演艺市场成熟，新剧创作硕果累累。江苏省广播电视集团和江苏省演艺集团有限公司位列“全国文化企业30强”，在业界有很高知名度，江苏卫视推出的“非诚勿扰”节目连续多年创下有线电视收视率奇迹，带动了多个真人秀综艺节目的发展。当前互联网演艺市场仍处于用户增量市场挖掘阶段，江苏企业如能够抓住机遇，积极搭建线上平台，不仅能够尽早确立竞争地位，还能让网络受众享受到高质量高品位的艺术产品。

观察互联网文娱产业发展较快的地区，广东省已经培育出了全国最大规模的游戏玩家群体；浙江省多年来聚焦于互联网+特色生态体系的打造，为互联网文娱产业培育创新发展的平台和土壤；上海市推出多项政策鼓励互联网文娱产业的跨界融合和深度发展。江苏互联网文娱产业需要深挖区域特点和优势，用活资本和技术两项利器，通过政策创新和服务创新构建有利于互联网文娱产业发展的生态圈。

强化资本运作，为江苏企业在互联网文娱产业资本角力赢得优势。江苏省要在文娱产业界积极布局政府财政资金，发挥政府文产基金的积极作用，尤其重视紫金文产基金的引导功能和作用，做大做活我省文娱产业资本市场。与北、上、广、浙相比，江苏省的文娱投资规模不大，紫金文化产业发展基金发行两年均为20亿元规模，而广东省文化产业投资基金总规模为50亿元，上海文化产业股权投资基金总体规模为100亿元，浙江文化产业成长基金规模在50亿元。其次是改变偏向保守的投资风格，充分利用各类社会资金，积极谋求与民间股权投资机构合作设立互联网文娱产业专项投资基金，利用民间投资机构对市场的敏锐眼光和信息优势，优选具备市场潜力的优秀项目，积极利用众筹平台面向更为广泛的市场开拓文娱项目。

重视产业生态构建，为江苏互联网文娱产业打造良好发展环境。首先，政府要为互联网文娱产业的内容创新打造良好的版权环境，加大对正版和原创内容的采购和保护力度，以保证互联网文娱产业有不竭的发展动力。其次，进一步简政放权，探索互联网条件下政府优化管理与服务的全套体制机制，积极完善规划，着力在规划编制、资源要素保障、服务和制度供给、文化内涵挖掘、生态环境保护等方面下功夫，加快构建集产业链、投资链、创新链、人才链、服务链于一体的互联网文娱产业创业创新生态系统。第三，学习借鉴浙江及深圳南山的发展经验，重视互联网文娱产业集聚优势，将政府的服务放在最底层，让其作用发挥在整个互联网文娱产业创新的体系中。也可以在江苏试点“互联网文娱小城”，发展以互联网文娱产业为中心的城镇，吸引文创人才、创业资本集聚江苏。

重视学术研究和政策咨询，通过智库研究和数据分析把握产业的发展态势和方向。在江苏建立互联网与文娱创意产业研究机构十分有必要。现有的紫金文创与艺术发展研究院是专业的文化产业研究机构，应该在此基础上尽快设立互联网文娱产业分院或者专业研究所，利用江苏省社科院、南京艺术学院、南京师范大学、南京大学等相关高校和科研院所的实力，设立专门针对互联网文化娱乐产业发展的研究机构，设立互联网文娱研究专项经费，催生具有江苏风土人情的互联网文娱内容产品，培育科技型文化创意产业人才，实现多样化文化创意人才供给。

将科技优势与互联网文娱产业发展深度结合，打造具有高辨识度江苏互联网文娱科技产品。在互联网文娱技术研发上，江苏企业应更关注产品本身，积极构建以企业为主体、市场为导向的文化科技创新体系。打造专业化文娱产业创意中心，建设互联网视听技术研究中心和实验室。大力发展文化科技企业孵化器，促进新型业态的互联网文娱企业在孵化器中集聚发展。发挥江苏动漫产业群、线上演艺产业基地的优势，通过各类日益完善的平台服务甄选高层次人才和市场潜力巨大的创新项目入驻产业基地。通过策划实施一批重大互联网文娱科技项目，打造互联网文娱科技产业链，通过产业联盟和集群发展模式，促进新兴互联网文娱企业在空间上的集聚，形成产业间信息共享、优势互补的发展局面。

发挥江苏文学创作优势，重视网络文学市场开发，打造江苏互联网文娱新增长点。积极探索网络文学作品评价体系与标准，尝试开展网络文学作品评奖、重点作品扶持、作家签约等系列工作，并与签约文学网站在网络作家培训、江苏文学作品宣传推介、文学活动组织、作家权益维护等方面密切开展合作。在国家许可的范围内，引导社会资本以独资、控股、收购、并购等多种形式参与网络文学出版，对导向正确、主业突出、管理规范、实力雄厚、核心竞争力强的民营文化企业授予网络文学策划出版资质，发挥非公有制企业产品策划、资本运作、技术运用、生产管理、市场营销等多方面优势，构建多元化网络文学出版产业发展格局。持续打击网络文学作品侵权盗版行为，切实保障著作权人合法权益。

发挥演艺产业优势，关注“互联网+演艺”产业，开发具有江苏特色的互联网线上演艺市场。江苏在开发互联网演艺市场时，要不断优化机制，加快资源整合，逐步探索和实施演艺产销及宣传推广的线上线下互动，构建“互联网+演艺”新模式。可以通过并购已有的视频网站，将传统演艺与互联网进行深度融合，加快推动传统演艺线上传播，在客户资源、商业模式、经营环境、行业特点、消费行为特性等多个方面进行高度互补，深度优化业务结构。也可以参照湖北省演艺集团的方式直接成立视频网站，提供交响乐、戏曲、话剧、歌舞剧等多个表演艺术门类的线上播放。此外，支持用户上传自制剧等原创剧目，推动“互联网+演艺”的新发展与新跨越。

（作者单位：江苏省社会科学院经济研究所）