提升无锡环城古运河旅游品牌价值的思考

　　城市因水而繁荣，城市因水而拥有灵气。无论是泰晤士之于伦敦、塞纳河之于巴黎，还是哈德逊之于纽约、尼罗河之于开罗，世界上著名的城邦，其商业、交通、艺术无不在城市的主要河流、水系两岸生息繁衍。

　　古运河孕育了无锡城，千百年来，为无锡留下了众多弥足珍贵的历史遗迹和精神财富。无锡是最早开发古运河水上游的城市之一。上世纪80年代初，金发碧眼的外国游客坐着古运河游船挥手微笑的镜头，曾是无锡旅游最辉煌、最美好的回忆。然而20世纪末，随着工业化的推进和城市人口的急剧增长，古运河受到严重污染，水上游一度停滞。2005年，市委、市政府顺应民意，委托无锡市城市投资发展总公司实施古运河风貌带综合整治工程。2010年4月，城投公司成立城投旅游发展有限公司，环城古运河水上游正式开通。一年来，城投旅游公司通过精心设计、广泛宣传、科学运营，取得了较好的经济和社会效益。与同样开展水上游的杭州、苏州、扬州等城市比较，无锡环城古运河游已经形成了自己的景观特色和开发模式。2011中国（无锡）吴文化节以“传承吴地文明、实现文化振兴”为主题，首次在环城古运河进行了彩船巡游活动。彩船巡游活动全面展示了古运河风貌带综合整治的成果，扩大了环城古运河水上游的影响力。彩船巡游活动，已将无锡市民的视线从岸上引到了水上，活动时间从日间延伸至晚上。今年4月，带有神秘色彩的黄埠墩正式对外开放，进一步丰富了环城古运河旅游文化内涵。

　　环城古运河旅游是无锡的城市新名片

　　打造无锡城市新名片的需要。目前，无锡经济社会已经进入战略转型期，城市战略定位显得尤为重要。温家宝总理连续三次考察无锡，对无锡提出“生态城、高科技产业城、旅游和现代服务城、宜居城”建设新目标。无锡这些年把“打太湖牌、唱运河歌、建山水城”和“太湖明珠—无锡”作为城市发展的名片，取得了很好的宣传效应。环城古运河“水上游”项目已不仅仅是一个旅游产品，它是一个以水上游为载体，以城市文化、历史、生活、休闲为一体的都市旅游，更是城市休闲旅游的重要发力点，是城市和谐发展的新名片。许多客人通过游览古运河，对无锡历史文化有了更为深刻的了解，国资委原主任李荣融游览后称赞说：“这才是我想象中的古运河，这才是我想要乘坐的游船。”环城古运河水上游成为城市新名片的效应正逐步显现。

　　无锡经济转型发展的需要。无锡已将旅游业作为计划调整与提升的十大产业之一。无锡未来城市功能定位就是建成国内外著名的旅游目的城市，努力把旅游业培育成国民经济战略性支柱产业和人民满意的现代服务业。无锡旅游产业作为全市经济转型发展的重要抓手，“十二五”期间，在无锡经济转型发展过程中将更加得到重视，旅游业的产业地位和作用将进一步提升。环城古运河旅游要融入城市转型发展过程，努力推动无锡“旅游与现代服务城”建设，把水上游、都市游纳入建设生态文明、彰显文化魅力、提升城市形象的大格局来思考其定位。

　　建设幸福无锡的需要。建设幸福无锡，就是把无锡建设成和谐宜人的首善城市，而其中的关键就是提高老百姓的满意度，让市民对“我是无锡人”形成认同感和文化自豪感，满足人民群众对物质文化生活的需求。环城古运河环抱无锡老城区，串起了沿岸的薛福成故居、中国民族工商业博物馆、何振梁与奥林匹克陈列馆、南禅寺等具有无锡特质的历史文化古迹。自环城运河综合整治工程实施以来，通过清淤、截污、驳岸整修、亲水步道构建、危旧房改造、两岸绿化、亮化、历史文化遗迹遗存保护与修复，环城古运河已呈现了水清、岸绿、景美、人乐的美好景象。通过环城古运河综合整治，亲水人家的生活习惯正在悄然发生着变化，“水上游”、“夜间游”已逐渐进入无锡市民的生活，越来越多的无锡市民在11公里长的亲水步道锻炼身体，踱步休闲，欣赏美景，亲身感受“幸福无锡”的魅力。