提升无锡环城古运河旅游品牌价值的思考

　　提升环城古运河旅游核心竞争力的思考

　　当前，无锡旅游产品的结构正在发生深刻的变化，除山水游外，水上游、夜间游成为城市旅游着力打造的方向。古运河作为我市建设风景旅游城市和文化名城的重要组成部分，是无锡市民的游憩活动区和城市功能与历史演变的载体。环城古运河旅游全线开通后，水上游已逐渐成为无锡都市游品牌。环城古运河目前已是无锡对外形象展示的窗口，许多外国游客来到古运河，亲身感受到了无锡城市现代化建设新面貌。环城古运河旅游要紧紧围绕无锡“旅游度假胜地“和“山水名城、休闲名城、文化名城”建设目标，进一步彰显山水园林城市特色，立足于实现无锡的经济社会与人口资源环境相协调，大力推进旅游产业可持续发展。通过“旅游、文化、地产”相结合的发展新模式，不断延伸并做强古运河旅游产业链，着力推动无锡旅游从传统的观光型向观光度假休闲综合型转变。

　　提升旅游黄金水道价值。从无锡历史来看，11公里长的“龟背形”环城古运河是老城区与新城区分割的界限，它秉承了千里古运河唯独无锡穿城而过的历史特征，演绎了无锡历史文化景观长廊与现代发展雄浑气势的融合。要充分挖掘古运河旅游的内外在价值，通过渐进式开发和综合整治，把环城古运河景区打造成体验无锡特色文化之旅，努力打造旅游黄金水道。通过环城古运河旅游，不断优化无锡旅游“亲客友好”的城市环境和品质，提升城市形象，不断提高无锡旅游业的核心竞争力，为无锡做大做强旅游产业做出贡献。

　　优化旅游配套功能。按照4A景区标准建设，围绕“吃、住、行、游、娱、购”旅游六要素，加快推进旅游配套设施建设和品牌项目引进，引导环城古运河周边设施向旅游功能集聚，通过水岸互动把古运河水上游做大做强。目前，城投公司沿环城运河两岸将有多处商业配套设施建成启用，通过深入的调研策划，茅泾浜四水八岸地块可定为高端商务休闲区，将引入休闲餐饮、高档茶馆、悠闲型酒吧等业态，服务中高端商务休闲人士、旅游休闲人士；日晖巷地处人民桥东堡位置，可布局地方特色小吃、精品传统美食等业态，努力形成市民游人特色美食中心；淘沙巷地块与南禅寺毗邻，可打造成复合商业区，吸纳高端游客、国外人群、高端商务和休闲人群等；槐古桥北侧业勤纱厂地块，利用绿化、景观、雕塑以及环境幽静等条件，通过整合开发，发展文化主题性餐饮、创意基地和多功能商务会所；槐古桥南侧地块将引入国外主题公园建设。力求通过个性化、差异化的错位地块开发，做好岸上文章，积聚人气，让游客在水中休闲、欣赏无锡文化景观的同时，充分享受完善的商业配套服务，完善旅游服务功能。

　　凝炼古运河旅游品牌。古运河旅游从当初摸着石头过河到积极开拓旅游市场，创新发展思路，取得了可喜的成绩。水上游开通一年来，已接待中外宾客三万人次。下一步，古运河旅游将着力在旅游宣传口号提炼、营销策划等多方面下功夫，通过黄埠墩、中国民族工商业博物馆、薛福成故居、城市水上客厅、运河公园等的宣传推广来凸显无锡文化个性，通过水岸互动，重视体验式消费，打造古运河旅游品牌。城投旅游公司将加大与本、外地旅行社的有效联系，通过合作开发、包销船票等方式来积极推介环城古运河游；加强与市外办、宣传部门、旅游局及无锡主流媒体的沟通，加大对外宣传力度；加强与教育等部门的联系，积极把运河公园申报为无锡青少年德育教育基地，提高社会效益；加强与工会、街道、村镇等部门的联系，通过组团观光等方式提升古运河游的人气。□

（作者系无锡市城市投资发展总公司党委书记、董事长）