强化立体传播　讲好名城故事

近年来，扬州外宣工作围绕中心、服务大局，创新宣传样式，建强外宣平台，唱响名城声音，大大提升了扬州国际影响力和美誉度。我们认为，做好外宣工作，在于积极请进来，主动走出去；在于以大策划、大活动、大制作、大传播为特色；在于多向度、多层次、交叉式的立体宣传；在于主动讲好扬州故事，广泛传播扬州声音。

一、突出大策划理念，多向度宣传名城形象

为全方位、多向度推介扬州、宣传扬州，提高对外宣传工作的针对性、有效性，扬州坚持大谋划、强化大策划，紧紧围绕一个目标（把扬州建设成为古代文化与现代文明交相辉映的名城），锁定一个节点（2015年扬州建城2500周年），搭建一批平台（扬州文化、重大活动、扬州名人、扬州友城），打造一批外宣品牌（同乐扬州、感知扬州等）。在策划中，注重打高端牌，搭大平台，统筹国际和国内高端外宣平台，统筹新闻外宣和网络外宣，统筹文化外宣和活动外宣，集合报纸、电视、网络、广播、杂志等各种传播工具，汇聚电视专题片、形象宣传片、舞台、荧屏、图书、摄影、书画等各种载体，涵盖视觉、听觉、触觉等各种感官，通过借船出海、借梯登高，形成立体式的对外宣传网络。

二、突出大活动推介，多形态展示名城风采

坚持以全市性的节会活动为载体，以在扬州举办的全国乃至国际性重大活动为契机，借助中外媒体聚集的资源优势，集中时间、集中力量，多形态组织对外宣传。

以名节推介名城。“烟花三月”国际经贸旅游节、世界运河名城博览会，是扬州展现经济社会发展成果，提升城市国际化形象的重要节庆活动，已经分别举办了12届、7届，大大提升了城市品质和价值。今年“烟花三月”节期间，扬州围绕经贸、旅游、文化等主题举办的“四大板块”19项活动，邀请新华社、中新社、中国日报等60多家境内外媒体在重要版面和重要时段进行了全面报道。“烟花三月”节新闻报道（含视频、图片）已有5000余条，相关中文网页（包括新闻、博客等）约80000条。

以名人推介名城。积极发挥鉴真、崔致远、马可·波罗、普哈丁等历史文化名人优势，在海内外开展多形式、多层面的文化外宣活动。鉴真国际半程马拉松赛，是国际上以人名命名的重大赛事活动。2012年、2013年，该赛事连续两年被国际田联评为金标赛事。我们利用这一赛事，向世界传播扬州城市形象，取得显著成效。今年4月下旬，第八届中国·扬州鉴真国际半程马拉松赛暨全国半程马拉松锦标赛吸引了43个国家的3.5万名选手参赛。本届赛事，著名学者钱文忠担任解说嘉宾，江苏国际频道等媒体向境外55个国家同步直播。

以名会推介名城。今年以来，国际盆景大会、亚欧会议未来发展方向研讨会、世界绿色设计论坛扬州峰会、第8届中法市长圆桌会议等国际性会议和活动相继在扬州举行。我们以此为契机，向与会代表动态展示、并请他们现场体验扬州的悠久历史、园林、工艺、戏曲、饮食等具有浓郁地域特色的文化，使国际会议成为展示扬州城市形象的亮丽窗口。最近，扬州又成功加入世界旅游城市联合会，进一步扩大了扬州的世界性影响。

三、突出大手笔制作，多样化讲好名城故事

扬州主动邀请外国制作团队，借国外记者、作家、摄影家的眼睛看扬州，借他们的笔写扬州，借他们的镜头发现扬州，善用外国友人独特视野讲述扬州历史，展示现实发展，彰显城市形象，用国际化表达方式打动外国受众，收到了良好效果。

一部纪录片拍扬州。邀请美国好莱坞制作团队创作《扬州——永恒的文化之城》，由美国蒙纳瑞克斯好莱坞电影公司的创立者、总裁克里斯蒂·里比执导。《扬州——永恒的文化之城》摄制完成后由美国20多家主要媒体联合发行，美国24州百家主要电视台连播4年，旧金山“大明星戏院”播放基地常年滚动播出。

一部专题片播扬州。邀请新华社CNC电视台拍摄《传奇扬州》精品电视片，由新华社CNC电视台组建高效团队，由资深欧美籍电视主播担纲出镜，体验式摄制《传奇扬州》电视专题片（英文版及中文译制版）。《传奇扬州》将定期向全球发布，并由新华电视向美国CNN和英国BBC推荐播出。此外，还将从旅游、文化、历史、人物故事等侧面套拍专题短片，单条时长约5-10分钟，由CNC海外频道负责定向在扬州海外目标受众城市滚动播出。

一本书写扬州。邀请“中国城记”系列丛书外国专家写扬州，创作《又梦扬州》。西班牙著名作家、摄影家迪亚娜·古科深入我市主要城市景点、街路和部分社区，用笔头、镜头记录下城市底色和特色，通过真实生动的故事，帮助外国读者通过“城市”这个窗口，读懂扬州。《又梦扬州》出版后，由外文出版社发行推广，外籍雇员参与推广发行，以国际化的运作方式和运作理念，销往西方国家的城市图书馆和高校图书馆。此外，美国加州的六旬老太范莉、丹麦汉学家易德波女士、捷克学者何德佳、美国学者李德林等外国友人也积极撰写文章，推介园林、戏曲、画派等扬州文化。

四、突出大传播特质，多媒介扩大名城影响

扬州充分利用国内外主流媒体资源和文化资源，积极与境内外媒体建立长期稳定的交流合作机制，建立多媒体、跨平台的传播媒介网络，提升扬州对外影响度。

境外媒体专版宣传。在美国《洛杉矶时报》、《芝加哥华语论坛报》、《美中信使报》、《国际日报》开辟扬州专版宣传，《城市风尚》杂志与60余家海外华文媒体同步交流。美国第三大报——《洛杉矶时报》以图文并茂的5个整版篇幅聚焦扬州，集中报道了历史文化名城扬州的城市建设、文化底蕴和秀丽风景。同时，加强与美国《侨报》、《欧洲时报》、《中国日报》、《上海日报》等媒体合作，充分利用其国际影响力，做好扬州形象的对外宣传推广工作。

专题片系列宣传。积极与境内外媒体合作，以文化为主打，拍摄了一系列电视专题片，在海内外电视台播放。江苏国际频道走进扬州拍摄《文化扬州》、《运河名都·活态传承》、《走读江南》等系列专题片；美国“探索频道”生活科技大解密节目聚焦扬州拍摄纪录片《京杭大运河》和《扬派盆景》；日本NHK电视台赶赴扬州拍摄纪录片《鉴真东渡》；黎巴嫩国家电视台拍摄大运河专题片；凤凰卫视中文台《凤眼睇中华》拍摄《运河扬州》和《扬州盐商》专题片；上海电视台星尚频道拍摄的《扬州三把刀》，中央电视台中文国际频道拍摄的大型纪录片《留住手艺》，重点介绍了扬州的传统工艺。此外，由扬州广电总台创作摄制的电视艺术片《扬州个园》，获得了第46届休斯顿国际电影电视节“worldfest雷米奖”；扬州广电总台创作摄制的专题片《鉴真又归来》，获中国新闻奖；纪录片《晚饭花》荣获中国广播影视大奖对外电视节目奖。在江苏省广播电视外宣节目“彩虹奖”评选中，由扬州广电总台选送的《木匠潘》、《东关的声音》、《莲花桥》等多件作品荣获一等奖。

文化“走出去”宣传。在实施文化“走出去”战略的过程中，扬州注意挖掘其丰富文化资源，注重贴近外国观众的观赏需求，打造出了一大批文艺外宣精品节目。“朱自清散文奖”代表着当代中国散文的最高品质和最高标杆，自2010年起，已经连续举办三届。歌颂文化交流先驱的歌曲《鉴真东渡》、《崔致远的扬州情》等节目，在各种赴外演出和外事接待演出中取得了良好效果。扬州仗头木偶，2007年被文化部授予“全国优秀出口项目”。目前，已先后出访30多个国家和地区，在400多个城市巡演2000多场。□

责任编辑：段培华