提升宣传思想工作的有效性

 “不日新者必日退”，面对新挑战、新考验，基层宣传部门必须深入学习贯彻习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神，加强统筹协调，把守正创新、提升有效性作为做好宣传思想工作的切入点和着力点，掌握“思想主权”，巩固“精神家园”，汇聚推动发展的正能量。

一、以分众化推进大众化。提升宣传思想工作有效性应当着眼“两个巩固”，调配“家常味”、“泥土香”的理论套餐，分众施教，让科学理论走进群众。因人而异，精选“原料”。分层分类开展教育引导，针对一些党员干部精神“缺钙”问题，突出理想信念教育，用习近平总书记系列重要讲话精神武装头脑、指导实践。结合基层群众的现实关切，推进社会主义核心价值体系大众化，培育和践行社会主义核心价值观，用中国梦的“最大公约数”增进共识、凝聚力量。因地制宜，精细“加工”。突出科学理论本土化、通俗化，综合运用思想解读、媒体宣传、文化展演等表达方式，以事实说理、用数据比较、让百姓讲话，把中国特色社会主义和中国梦的“普通话”转化为“扬州话”，京腔扬韵，入耳入心。因势利导，精心“配送”。依托中心组阵地，借助结对联教等载体，通过“书记讲党课”、“党员上讲台”等形式，推动党员干部成为中国特色社会主义理论体系的坚定信仰者和主动领学者。利用龙川讲堂、农民电视课堂等平台，推广禹王宫社区用微信服务居民、交警徐进用微博宣传交通安全等特色做法，更新教育手段，搭建让党的创新理论走进千家万户的“直通车”。

二、以传播力扩大影响力。提升宣传思想工作有效性必须改进宣传方式，抢占舆论制高点，壮大主流舆论，变“宣传灌输”为“传播互动”，变“舆论引导”为“引导舆论”。传统媒体抓升级。改版《江都快报》、江都新闻网，推进报网刊联动，加快数字化、网络化、移动化转型。深化“走转改”等主题活动，把握时、度、效，强化正面宣传，切实发挥主流媒体“定音鼓”功效。网络舆论抓管控。下好先手棋，打好主动仗，引导网络舆论，改善属地网络“小环境”。扩班子，充实由网络发言人、志愿者等组成的专兼职网管队伍；插“旗子”，科学设置议题，用网言网语，推动主流宣传进论坛、进微博，开展网络公益行动，促进网络环境积极向上；建“池子”，把本地网站办出吸引力，让更多市民在本地网发声。基础阵地抓拓展。注重开疆扩土，在建设完善阅报栏、宣传栏等舆论阵地的同时，增设一批公益广告设施，储备一批优秀作品，结合重要节点和传统节日，择优在电视台黄金时段播放、在报纸重要版面刊载、在户外广告牌和LED显示屏上发布，以生活化、场景化的方式，向人们传导主流价值。

三、以贴近性增强感染性。提升宣传思想工作有效性只有培育根植基层的品牌载体，才能让宣传教育春风化雨、润物无声。树可敬可学的“身边人”。深化“百名典型”选树工程，继续叫响陈巧云、李彬等重量级典型，常态开展“存好心、当好人，做好事、有好报”、“每周一星”宣传等活动，通过好人微博、微电影和“好人街”等形式，不间断地宣传凡人善举，引导人们见贤思齐。讲可见可感的“小故事”。运用“讲故事”的宣传艺术，深入开展“职工谈创业”、“邻里话和睦”、“百姓议民生”、“数字看发展”等系列宣传活动，用微观小故事透析宏观大变化，使小故事产生大能量。唱可亲可乐的“乡土歌”。紧扣“同心共筑中国梦”、“实践核心价值我先行”主题，编创一批扬剧、说唱、快板、三句半等喜闻乐见的文艺新作，结合“欢乐龙川”巡演和扬剧进校园、进社区等活动，寓教于乐，让人们在文化享受中接受主流价值的熏陶。□

（作者系扬州市江都区委常委、宣传部部长）

责任编辑：丁和平