胸怀大局　把握大势　做好宣传思想工作

作者：王　强

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确指出，意识形态工作关系党的前途命运和国家长治久安，关系民族凝聚力和向心力，是党的一项极端重要的工作。宣传思想工作只有胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，才能有效履行围绕中心、服务大局基本职责。具体来说，要做到“五个坚持”：

坚持正确导向。新闻宣传要在围绕中心、服务大局中去选题去立意，这样才能够坚持正确舆论导向。如何做到导向正确？当前最重要的是整合新媒体、唱响主旋律、凝聚正能量。邳州的网络媒体一段时间比较活跃，其中原因很多，但很重要一点是我们自己的新闻宣传平台建设不够，新闻宣传没有策划意识，不够鲜活，形式主义过重，过于生硬。因此，新闻宣传一方面要加强内容建设，解决鲜活的问题、影响力的问题，一方面要加强平台建设，整合客户端、手机报等新媒介，在更大范围内统一思想、形成共识、凝聚力量。当然，坚持正确的舆论导向不等于没有监督报道和批评报道。批评报道也能传递正能量。比如在民生问题上，部门的不作为，新闻媒体就应大胆去报道，甚至要同市委督查办、市政府督查室联动，一起推动问题的解决。但是，批评也要讲究策略、把握分寸，重点是促进问题解决。

坚持打好主动仗。打好主动仗，首先要有策划意识。新闻策划，不是导演新闻、制造新闻，而是尽最大可能发掘新闻的价值，取得最大的传播效果。中心工作、重大典型的宣传需要策划。现在我们媒体的一个很大问题就是，记者整天只知道对着领导的脸拍，拍来拍去，观众看烦了，领导的形象也变差了。记者在现场，要善于研究、捕捉细节。打好主动仗，还要敢于驾驭大选题。很多人认为，大选题就是上面部署的、宏观厚重的选题。事实上，这只是一个方面。打好主动仗，新闻工作者要善于发现身边的重大选题。比如我们邳州每年都对困难大学生进行救助，去年还专门为此举行了报告会。这里面就有重大选题：鼓励创业、提倡感恩……这样的重大选题不是遥远的而是贴近的，不是枯燥的而是鲜活的，很能够感染人。

坚持提升宣传质量。质量是企业的生命，也是我们新闻宣传的生命。尤其在新媒体环境下，必须靠质量赢得生存空间，赢得话语权。重中之重，就是要确立新闻立报立台的理念。新闻与宣传是并列的，但从逻辑上来讲，新闻是宣传的基石，没有新闻，就没有成功的宣传，脱离了新闻，宣传就是空洞的。提升宣传质量，另一个重要因素就是我们“把关人”的水平。新闻事业，不仅是个人的事业，更是党和人民的事业。采编人员一定要有激情，带着感情去做事情，有“为求一字新，耐得半宵寒”的执著。

坚持壮大产业。我国的传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势。清华大学新闻与传播学院发布的《传媒蓝皮书·2013年中国传媒发展报告》预测，中国传媒产业2013年将持续保持高于GDP的增速，预计总体产业规模将超过8800亿元。我们要坚持传媒产业化的方向不动摇，不断壮大产业，增强自身实力。当然，重视产业不能完全以经济利益为导向。在深化文化体制改革中，必须正确处理意识形态属性与产业属性的关系，始终把社会效益放在首位，做到社会效益和经济效益相统一。无论改什么、怎么改，导向不能丢，阵地不能丢。

坚持打造队伍。宣传思想战线是党的工作一条主战线、践行科学发展观一个主阵地、推进“两个率先”一支生力军。做好宣传思想工作，需要一支有战斗力的队伍。这支队伍必须知晓大局、服务发展、作风过硬，既要有专业素养、职业精神，更要勇于担当、永葆激情。基层要注重培养和选拔政治素质好、业务能力强、爱岗敬业、有奉献精神的人员到宣传思想战线上来，给他们施展才能的舞台，发挥创新的空间。同时，要让宣传思想战线的领导干部强起来，切实提高他们的政治素养、理论素养和实干素养。□

（作者系中共邳州市委书记）

责任编辑：尤　展