如何实现江苏体育产业“撑杆跳”

　　文/王 芸

　　我国体育产业预计会在未来的三到五年内迎来一个快速繁荣期。其依据是，不仅各发达省份正在纷纷成立体育产业集团，推进体育产业加快发展，而且一些国外体育集团也在瞄准中国市场，参与相对空白的市场新领域竞争。在此背景下，我省如何利用优势抢占先机，加快发展体育产业显得尤为紧迫。为此，本文结合体育产业特点，以及近几年在国内市场、资本领域获得成功的经典案例中所受的启发提四点建议：

　　一是加强与成熟产业跨界合作，创立新型体育产业运营模式。实行跨产业融合发展，是推进新兴产业发展的一条捷径。我省体育产业刚刚起步，要想实现跨越式发展，后来者居上，首先要用好江苏良好的产业基础。比如与电商结合，开拓多种体育彩票在线销售模式；与旅游产业结合，在景点、中心休闲地带嵌入新型健身器材；与制造业结合，在工业设计方面融入体育元素。特别建议要与文娱传媒结合，利用传媒平台，培育一批具有影响力的偶像明星。除了传统竞技类运动明星外，可以通过社体类活动、高校、网络等平台发掘和包装一批平民偶像，选拔标准含运动元素即可，可以涵盖体育技能、设计等各类型人才。这些人的成功，既符合中国梦精神，为社会注入正能量，也能增强原创意识，带动设计、生产、消费能力，培育原创品牌。

　　二是建设体育创意产业园，搭建体育产业集聚发展平台。依托园区、推进产业集聚发展是江苏经济发展的一条成功经验。发展体育产业，也要做好“产业园区”这篇大文章。由于体育产业的产品具备强健身体、娱乐精神的功能，因此建设体育创意产业园应当秉着吸纳包容的精神，在考虑当地人才、产业特色的基础上，可同时兼具景观性、娱乐性和互动性，使园区除了具有产业集聚功能之外，还具有相应的人文特色。全省各园区之间，还要考虑协同发展，形成合力，避免各自为战，恶性竞争。

　　三是延伸上下游产业链，加快体育产业资本运作步伐。产业只有与资本融合，才具有无限做大的可能性。建立体育集团公司及产业园区，只是形成了初步的体育产业链条，实现了原始产业集聚，而要使产业快速升值，就必须加快资本融合，培育自身品牌。可以通过设立体育品牌基金，对原创、设计、理念、活动、栏目等有培育提升空间的对象，大力倾斜支持，形成基金到自有品牌到价值吸附及创投上市的一条龙服务，从而实现资本的快速集聚和产业集团化。

　　四是变革传统经营业态，增强体育产业竞争力。这里主要提两点建议。第一，改革体育彩票销售模式。电商已成为各种产业发展争相栖息的平台，体育彩票的电子化也是不可避免的趋势。目前来看，手机比网络在线销售更容易令人接受，成功案例如微信、愤怒的小鸟、滴滴打车等比比皆是。在开发手机彩票销售端口时，如能与手游模式有机融合在一起，将体育彩票中一般人不熟悉的组合购买方式混合在游戏中普及，甚至是通过游戏中虚拟购买的刺激，无疑能更好地培养受众群体的兴趣度和参与度。同时，开发新品种，注意与文化传媒的结合，使彩票、特别是竞猜性产品除了具备彩票本身特质外还可兼具投资价值、文化色彩、时尚触点以及收藏价值等多种特质，从而增强实体店在向彩票超市、彩票俱乐部转型的吸引力。第二，关注冷门赛事。目前，国际级赛事运作成本过高，以一省之力，频繁运作国际级赛事显然不太现实，但走体育产业化道路，赛事活动应当具备一定的密度。面对这种矛盾，可将触角伸向国外市场发展成熟而国内相对冷僻的体育门类，如欧洲的手球，在这块领域，抓住对方想进入中国市场普及宣传的诉求，低成本运作世界级赛事，虽然需要市场培育期，但只要做好规划和宣传，回报价值值得期待。

　　（作者挂职单位：省政府办公厅新闻联络处）

　　责任编辑：许 筠