永远做人民的朋友——简论新闻宣传战线如何贯彻党的群众路线

　　文/周跃敏

　　65年前，党中央决定在南京出版《新华日报》时，周恩来同志亲笔题词，“在人民胜利后的南京出版《新华日报》，要永远做人民的朋友。”“永远做人民的朋友”，是周总理当年对新华报人的嘱托，也是当下新闻战线贯彻群众路线的立足点和出发点。

　　扫除“官僚办报、秀才办报、商人办报”之弊

　　在新闻宣传事业的发展过程中，“形式主义”、“官僚主义”、“享乐主义”、“奢靡之风”等作风之弊、行为之垢也在不断生成，越来越多的记者退化成“车轮记者”、“电话记者”、“文件记者”，神圣的新闻宣传工作变形为“官僚办报”、“秀才办报”、“商人办报”。

　　“官僚办报”，一是“只架天线，不接地气”，媒体居高临下，盛气凌人，同群众感情淡漠；二是“作风漂浮，高高在上”，记者满足于跑会议，抄材料，打电话，刷微博，讲大话空话套话。“官僚”办的报十多十少：网上下载多，原创新闻少；领导活动多，基层报道少；政绩宣传多，鲜活新闻少；状态新闻多，调查研究少；掺水通讯多，干货消息少；虚假新闻多，追求真相少；负面炒作多，正面引导少；八卦新闻多，严肃报道少；常规报道多，创新策划少；记者稿件多，通讯员作品少。“秀才办报”，一是闭门造车，自说自话，脱离实际，不接地气。二是将“按新闻规律办事”同“政治家办报”对立起来。“秀才”办的报，看不到实话、看不到新话、看不到老百姓的话，满篇都是官话套话空话；看到了重大主题、看到了专题策划、看到了系列报道，读后却没有印象没有共鸣没有影响；报道中有消息、有通讯、有言论，看来尽是不可读不耐读不爱读的规定动作。“商人办报”，一是把经济利益置于社会利益之上，有偿新闻、有偿不闻；二是迎合读者，低俗媚俗。“商人”办的报，采访中喜收交通费、误餐费、补贴费，编辑时爱用人情稿、关系稿、利益稿，广告里常用失实稿、不良稿、威胁稿。

　　“官僚办报”、“秀才办报”、“商人办报”，归根结底是这些媒体人没搞清“为了谁”，没找准“依靠谁”，更忘记了“我是谁”。走不到基层，接不了地气；走不近群众，取不到真经。要扫除“官僚办报”、“秀才办报”、“商人办报”等作风之弊、行为之垢，就是要坚持走群众路线，要“永远做人民的朋友”。

　　拧紧“总开关”，坚持政治家办报

　　习近平总书记说，“理想信念就是共产党人精神上的‘钙’，没有理想信念，理想信念不坚定，精神上就会‘缺钙’，就会得‘软骨病’。‘总开关’问题没有解决好，这样那样的出轨越界、跑冒滴漏就在所难免。”搞不清“为了谁，依靠谁，我是谁”，出现了作风之弊、行为之垢，其根源就是这个“总开关”出了问题。

　　开关松了要紧，螺丝滑了要拧。媒体人的世界观、人生观、价值观这个“总开关”松了，要通过教育学习、查摆剖析来解决，要通过洗澡、治病等手段来清洗思想灰尘，清除政治微生物。每一位媒体人都要切实加强思想政治建设，进一步坚定共产主义理想信念；进一步增强政治意识、大局意识、责任意识和阵地意识；坚持和发扬艰苦奋斗的优良传统，严格自律，勤俭持家；执行民主集中制，坚持用批评与自我批评净化自我。

　　特别是面对当前复杂的国内外形势、复杂的舆论环境，媒体人在思想上、灵魂上牢记自己职责的同时，也要增强自己的能力、守好自己的阵地。一是坚持政治家办报，始终把握正确舆论导向。导向是新闻舆论工作的灵魂，把好导向是媒体的首要职责。媒体人要始终牢记自己肩负的责任和使命，围绕中心，服务大局，坚持政治家办报、办刊、办网。二是创新新闻报道，不断提高舆论引导水平。进一步完善和深入开展“走转改”活动，多出让老百姓爱看的接地气的报道；进一步创新正面宣传，精心组织形势宣传、成就宣传、典型宣传、主题宣传；进一步研究改进热点引导，最大限度地压缩不实报道、负面信息的传播空间，以建设性的报道和评论引导舆情走势；进一步改进舆论监督的方式方法，坚持动机正当、时机恰当、方法得当，鼓劲不泄气，唱兴不唱衰，帮忙不添乱。三是紧跟时代步伐，深入推进事业改革发展。进一步优化媒体结构布局，加快推进传统媒体与新兴媒体的融合发展，积极打造新兴内容传播平台和网络用户平台；积极主动地将传统媒体优势向互联网、移动互联网延伸，构建全媒体一体化的传播模式。四是加强队伍建设，夯实事业发展根基。通过体制机制的创新，营造“人人想干事”、“人人能干事”、“人人干成事”的良好氛围，让人才脱颖而出，让事业星火相传。五是加强班子建设，提高推动事业发展的水平。媒体的领导班子是媒体事业发展的核心，更要加强思想政治建设，深入学习马克思主义的基本理论，学习中国特色社会主义理论体系，学习习近平总书记系列重要讲话精神，自觉加强党性修养，坚定信仰信念，增强领导班子整体合力和决策水平。

　　永远贴近基层一线，永远做人民的朋友

　　洗净了思想，获取了进取的动力；荡涤了灵魂，激发了工作的热情。解决了“总开关”问题之后，还要进一步将群众路线落到实处、走向深处。在新时期，媒体更要贴近基层、贴近群众、贴近时代。

　　制度化贴近基层。“朋友越走越近”。贯彻群众路线首先要让记者的脚步时时在基层踏响、让记者的心永远在基层扎根，通过制度将“走基层”常态化。2007年起，新华日报坚持每年开展记者基层联系点报道；2012年起，新华日报坚持每年安排年轻同志轮流到记者站锻炼。通过这些制度，记者增进了对基层的了解，增进了与人民群众的感情，同时也有效地促进了相关报道常态化，带动了日常工作中作风和文风的转变。新华报业传媒集团内的其它媒体单位也都结合自身实际，建立相应的编辑记者基层联系点制度，扬子晚报进一步完善“扬子社区行”制度；中国江苏网进一步完善基层体验点制度；南京晨报进一步完善社区联系点制度……

　　生活化贴近群众。“一枝一叶总关情。”记者贴近基层的目的是贴近群众，写出百姓的真实生活、用足百姓的原生语言，反映群众的喜怒哀乐、反馈群众的想法愿望。通过群众路线教育实践活动，新华报业传媒集团进一步强化主阵地意识，并从四个方面进行了整改提高：一是从媒体视角向党和人民视角转变，有效回应群众关切。二是从一般会议文件语言向群众喜闻乐见语言转变。三是从重点采访机关向重点采访基层一线转变。新华报业传媒集团各媒体进一步深化“走转改”活动，并将活动制度化，让走转改报道常态化。四是从注重一般消息性报道向注重思想、观念和风尚引领转变。在党的群众路线教育实践活动报道中，新华日报、扬子晚报等分别推出“深入开展党的群众路线教育实践活动系列评论”、“走实群众路，转变作风进行时”等多组系列评论，增强教育实践活动报道的引导性和感染力。

　　创新化贴近时代。“长江后浪推前浪”。媒体的职责，是记录时代，也引领未来。在这个火热的移动互联时代，传统媒体要实现可持续发展，一定要从单向传输、单一形态走向多媒体生产、多介质传播、多方位运营，真正架构起全媒体、立体化的传播体系，加快推进内容生产和业务经营模式的转型升级。近年来，新华报业传媒集团的新媒体建设一直在推进之中，并已基本覆盖门户网站、手机报、客户端、微博、微信等多种形态。当前，新华报业传媒集团正因应传媒业态变化，稳步扎实推进全媒体、数字化转型，进一步优化媒体结构布局，加快推进传统主流媒体与新兴媒体的融合发展、一体化发展，积极打造新兴内容传播平台和网络用户平台。

　　党的群众路线教育实践活动有期限，但坚持群众路线、坚持为人民服务没有休止符。对于媒体来说，记者要始终把课堂、办公室放在基层，记者的老师、采访对象一直都应是群众，媒体要永远做人民的朋友。

　　（作者系新华日报社社长、党委书记，新华报业传媒集团董事长）

　　责任编辑：丁和平