体育赛事何以成为“全民盛宴”

林华维

巴西世界杯已经落幕，足球还萦绕在我们的脑海。世界杯四年一届，精彩各不相同；足球是圆的，在每个人眼里却形状各异。

世界杯本是一项足球赛事，如今却成为全民盛宴，人们不仅在观看比赛，更在消费足球。世界杯是全世界球迷的福音，足球场上最精彩的、最神奇的、最不确定的，都浓缩在这短短的一个月时间里，让人如痴如醉。

当然，如果仅仅只是看比赛，还不算消费足球，世界杯也谈不上全民盛宴。世界杯足球比赛固然精彩，但只有真正的球迷看得懂球队阵形、战术，对于消费世界杯的更多人群来说，他们不需要懂得阵形，更不想了解枯燥的战术，他们对球场外的足球娱乐社会话题更感兴趣。事实上，也只有足球由体育话题成为社会话题时，才能引起更多的人关注，赛场外的内容往往更容易制造话题、引起共鸣。南非世界杯成就了保罗章鱼、巴拉圭乳神，巴西世界杯捧红了央视美女主播“乌贼刘”，也让当中国队主教练时默默无闻的朱广沪一夜爆红。以往世界杯，足球专家、足球评论员是红人，现在不懂足球的主持人、嘉宾更易出彩。比赛、主持人、嘉宾，甚至观众都成为人们消费的对象，一些人也搭上世界杯的顺风车，甘愿成为被消费的对象，于是，世界杯成为一道全民娱乐盛宴。

世界杯由单纯的足球比赛逐渐演化为今天的体育娱乐盛宴，网络、移动互联网一直在推波助澜，而在巴西世界杯达到了一个新高度。尽管看电视直播仍是多数球迷的最佳选择，但数字电视已经改变了传统电视不可逆的缺陷，再也不用担心错过精彩镜头。网络也开始从直播中分得一杯羹，尽管网速、带宽、清晰度有时让人忍无可忍，但网络自由分享、互动的特性却让世界杯变得亲切起来。而手机等移动互联网终端的出现和普及，彻底打破了传统定时定点关注世界杯的局限，一部手机、一部平板电脑就能让人们在任何时间任何地点全天候地关注世界杯、参与讨论，也助推世界杯在更广泛的人群中传播。

世界杯满足了球迷的胃口，也造就了一个新族群——伪球迷。球迷看门道，伪球迷看热闹，既不是球迷也不是伪球迷的女球盲看帅哥。世界杯已不再是球迷的世界杯，它已是一种时尚。在世界杯期间，似乎不谈点与足球沾边的话题就已经OUT了。

世界杯的成功在于，充分挖掘体育娱乐功能，不停制造适合不同人群的消费热点，这对包括南京青奥会在内的所有体育赛事都能带来启示。

一项赛事能否成为大众关注的焦点，取决于赛事本身，以及采用的传播方式。青奥会是全世界青少年的体育、文化盛会，自然是全球青少年关注的焦点，同时也是青少年的父母所关心的，这决定了青奥会必将在全社会产生巨大的影响力。不过，能够参加青奥会的青少年毕竟是少数，如何把青奥会包装好、呈现给五洲四海的青少年就成为青奥会产生几何级影响的关键。

既然是青少年的赛事，当然要采取他们喜闻乐见的传播方式。其实，南京青奥会已经做了一些有益尝试，比如网络火炬传递。网络火炬传递打破了实体火炬传递火炬手人数的限制，让关注青奥会的每一位青少年都能成为网络火炬手。不仅如此，网络火炬传递采用最流行的手机APP形式，操作简单，能参与互动，同时还配有相关小游戏，在青少年中产生极大的吸引力。

此外，如何在青少年中制造他们喜欢的议题，吸引青少年广泛参与，也对青奥会的成功举办有积极助推作用。南京青奥会也推出了同心结活动、体育启蒙、青年大使等文化教育活动，在青少年中引起了很大的反响。

分享青春，共筑未来，期待南京青奥会办成激励全球青少年参与的体育盛会。□

责任编辑：丁和平