兴化市素有“苏中水乡”“江淮腹地”的美誉，以其独特的河网密布、垛田纵横的自然风光以及深厚的历史文化底蕴，吸引着越来越多的国内外游客慕名而来。近年来，兴化立足垛田世界“双遗产”生态优势，充分发挥首批省级全域旅游示范区作用，深挖水乡特色文化底蕴，以全球四大花海之一的“千垛油菜花海”为“金字招牌”，着力构建“四季品牌”文旅矩阵，积极探索文旅深度融合赋能乡村全面振兴的新路径。
深耕产品业态创新，打造四季文旅品牌新名片
兴化市委市政府深入贯彻落实习近平生态文明思想，提出“兴化优势在农，特色在水，未来核心竞争力在生态、文化和旅游”战略部署，精心策划“春看菜花、夏赏荷花、秋品菊花、冬览芦花”文旅品牌。
以四季为笔，绘就全域旅游“多彩画”。春季，以“千垛菜花”为核心，打造“河有万湾多碧水，田无一垛不黄花”的视觉盛宴，千垛景区已连续15年成为长三角地区春季旅游的“顶流”；夏季，万亩荷塘成为焦点，与里下河龙舟大赛、啤酒龙虾节等特色活动相得益彰；秋季，依托“五彩垛田”品蟹赏菊，美食和美景兼而享之，每天接待游客数量达到了数万人次；冬季，展开“芦杉飞鸟”美丽画卷，多彩兴化暖冬摄影展精彩纷呈，旅游市场呈现“淡季不淡”的良好态势。
以业态为基，延伸文旅产品“价值链”。充分挖掘丰富的乡村旅游资源，开发打造沙沟镇古法捕钓“十八帮”渔事体验区、千垛镇特色水产（螺蛳）育苗研发基地等乡村旅游目的地，精心编制4条特色田园乡村旅游线路，不仅展示了兴化丰富的自然和人文资源，也为游客提供了多样化的旅游选择。做好“土特产”文章，推出以兴化大米、兴化大闸蟹、兴化龙香芋等九大国家地理标志保护产品为核心的“千垛百味”农产品品牌，建成米仓客栈、泽沐云居等多家精品民宿，将生态资源转化为多元化的文旅消费场景，形成“吃住行游购娱”全链条服务体系。
以科技为翼，拓展文化旅游“新视野”。在科技创新引领产业变革浪潮下，兴化发挥“科技+文化+生态”叠加效应，借助人工智能、大数据、物联网等前沿科技升级文旅体验，进一步增强了文化旅游的趣味性和互动性。2024年，首次推出生态水乡风情夜间实景剧《壹念·千垛》，以垛田为天然舞台，融合无人机矩阵、激光投影、烟花秀等形式，融入本土民俗表演，开创“白天赏景+夜间观演”的水乡旅游新局面。
激活非遗基因，擦亮地域特色文化新标识
2024年，国务院正式批复兴化成为国家历史文化名城，这座水乡古城在非遗传承方面迎来新契机。兴化依托3项国家级、21项省级非遗名录，紧扣“非遗活化”主线，让茅山号子的悠扬、木船制造的匠心、清明会船的热闹汇集成游客触摸水乡文脉的“活态教科书”。
搭建非遗传承平台，让传统文化“活”起来。一方面，筑牢非遗保护根基。在兴化市文体广旅局专门设置非遗保护科室，完善传承人保护机制，建立四级名录体系，建成7个非遗展馆，公布124项非遗项目，认定115名代表性传承人。另一方面，深耕非遗文化。融合古街区与新业态，精心打造银北门“品蟹一条街”。在东门历史文化街区设立传统技艺展示场所，编撰出版《兴化非遗》等相关书籍，利用新媒体宣传推广，让非遗焕发出新的生机与活力。
创新非遗表现形式，让古老技艺“潮”起来。聚焦传统文化的现代表达，将垛田农民画、剪纸等非遗项目印在雨伞、抱枕等文创产品上，推动“非遗技艺”转化为“非遗经济”。郑板桥·范仲淹纪念馆入选江苏省第二批“无限定空间非遗进景区”名单，常态化开展板桥道情、淮剧等非遗表演。2025年新春灯会，围绕莲溪湖公园核心地带，运用科技手段，布置了13处由国家非遗花灯传承人打造的特色花灯。水上火壶表演实现了科技与传统的有机结合，让古老技艺焕发新彩。
推动非遗跨界融合，让文化传承“深”起来。与教育结合，开展非遗进校园活动，培养学生兴趣爱好，增强传承意识；与体育结合，挖掘传统体育项目，举办特色赛事，展示水乡体育文化；与美食结合，开发非遗技艺制作的特色美食，让游客品尝到地道的兴化风味；与产业结合，通过建设竹泓木船文化产业园，推动木船制造技艺传承与发展，年交易额达7亿元，为周边村民提供1200多个就业岗位。
强化文旅惠民举措，探索乡村全面振兴新路径
党的二十届三中全会强调，进一步全面深化改革要坚持以人民为中心。兴化始终践行以人民为中心的发展思想，将“富民增收”作为文旅融合发展的落脚点，逐步走出了一条“颜值”催生“产值”、文旅带动民富的乡村全面振兴新路径。
联农带农，让农民吃上“旅游饭”。通过“政府平台+社会资本+村集体”合作模式，盘活乡村闲置资源，组织农民发展农家乐、民宿集群，实现“家门口”就业。在陈杨村，村集体盘活闲置农房打造“木易空间”民宿集群。2024年，陈杨村累计接待游客超30万人次，帮助农户增收数百万元。在东旺村，现有民宿26家、农家乐27家，村民依托农产品销售、住宿、餐饮等消费，仅春季一个月户均收入就超过了20万元，让农民端稳了自己的“金饭碗”。
挖掘资源，让乡村走上“致富路”。深入挖掘农业景观、农业生产条件、乡村文化等资源，探索“农文旅融合+村庄经营”新型村集体经济发展模式。在沙沟镇，通过对原沙沟粮站及仓库等沉睡资源进行开发，打造米仓客栈、石梁茶馆等村庄经营项目，改造官河村原供销社仓库，建成500多平米的“供销大食堂”，每年为村集体增加6万元经营收入，推动乡村从“管理”向“经营”转变。东罗村通过“国企+村集体+农户”的运营模式，将闲置农房改造成精品民宿，为村集体带来了可观的租金收入。
提升服务，让民生开启“幸福门”。坚持将文旅发展与民生福祉深度融合，通过完善基础设施、优化公共服务、强化社会保障，为乡村振兴注入“幸福动能”。通过实施一系列环境整治和生态保护措施，兴化的乡村环境得到了极大提升。管阮村建设了乡村记忆堂和多功能公用场所，精心打造“风景小院”和“村民大舞台”，提升村民文化生活品质。宁乡村通过修复古街、建设文化广场等，提升了乡村旅游的文化内涵，带动了当地相关产业的发展，为村民提供了更加多元化的增收渠道。
如今，“在兴化，更兴旺”。垛田不只是家乡的“好风景”，更是村民的“钱袋子”；四季不只是轮回的“时间轴”，更是产业的“聚宝盆。兴化正立足“江苏大公园，人文梦水乡”定位，绘就一幅生态美、产业兴、百姓富的乡村振兴美丽画卷。□
［作者分别为南京旅游职业学院人事处处长，中共兴化市委常委、副市长（挂职）；中共兴化市委办公室机要技术科科长］
责任编辑：贾潇潇
